电视节目处于转型期 《非你莫属》受观众喜爱

杨晓彤

程绍江

王贝贝

李一舟

　　中国的电视节目，目前正处于一个转型期，越来越多的栏目从社会生活中找话题，与普通人进行深度互动沟通，完美体现了新闻改革的“三贴近”原则。从今天起，我们将系列介绍受到观众喜爱的优秀电视栏目。——编者按

　　不看电视很久了。这次受命，第一次听说天津台的“非你莫属”。当时心下还有些不以为然，因为那些闹哄哄、折腾、以肉麻当有趣的娱乐节目实在是看够了。

　　找了视频来看，大惊：新鲜、提神、有智商！见人见事，一点没废话——关键是人家有正经事要做，求职啊！有时不免唏嘘感动，因那些求职者为生存所做的努力和对梦想的追求。

　　你也没看过？好，咱们来重放几段应聘场景。

　　1　场景重放

　　23岁的杨晓彤毕业于东北农大工商管理专业。自述不喜欢坐办公室，希望“每天像快乐的小狗，在街上走来走去，很累很充实很快乐”。经主持人张绍刚盘问，我们才知道她现在就职的公司是她爸开的，而她的年薪是——15万，“我一说要出去，我爸就涨工资”。张绍刚调侃：“你是不是又想涨工资了？”她说想自立，想用自己的钱请男友吃饭。她纯净的脸上始终充盈着微笑，像一泓清水令人愉悦，让人感慨女儿真是要“富养”啊！

　　当她说“喜欢当红娘，喜欢百合网，我就是喜欢慕岩老师”的时候，张绍刚敏锐发现慕岩脸红了。虽然慕岩客观介绍百合网90%的工作是在室内，但他的声音和神态瞬间变得特别年轻。张绍刚也忍不住表白：真是我见犹怜，眼睛里看到的都是纯净，让人有种保护的欲望和冲动，引来全场嘘声一片。第二回合后，6位老板离开。58同城网的老板说：“我没明显的理由离开，也没有明显的理由留下。”非常理智。还有老板提醒晓彤，工作的绝大部分是枯燥的，没有她想象的那种轻松写意。

　　最后晓彤放弃了更高的薪水，选择去咖啡之翼连锁店当见习店长，争取以后做加盟店。

　　程绍江的面容和身姿都因为愁苦而显得苍老。张绍刚替大家捋清了情况：牡丹江人，55岁。当过15年印染车间的车间主任，后来工厂破产，下岗，离异，现在北京当KTV保安。求职方向是婚姻家庭咨询师和管理类职位。张绍刚还套出程大哥隐秘的内心独白：多少年没正经上过班了，要抓住最后一程。

　　张绍刚问：你以前接触过婚恋介绍吗？程答：我当车间主任时帮人解决过家庭问题。“那是30多年前了啊！现在的人已经变化了。”程斩钉截铁：“人在变化，但结婚它不变。”百合网副总裁慕岩委婉地说，我们过去有个男心理咨询师，北大心理学系硕士(瞧人家什么学历！)，后来发现，无论男女，都喜欢和女咨询师聊。另一位老板说，哪怕做仓库管理都要用电脑，要懂ERP系统。

　　显然，他的要求和能力相比落差太大了。幸好毛巾制造行业洁丽雅的老板在场，考问了一些印染知识后，给出月薪2000元左右。张绍刚坚持当场有结果，“是左一点还是右一点？”电话打回湖北，说年薪3万，张绍刚帮着算了一下，大概月薪2500元。程终于下定了决心。

　　围绕王贝贝的争夺战让我困惑。今年22岁的她长相平常，毕业于中原工学院新闻采编与制作专业(大专)。在济源电视台实习了半年，又伺候嫂子月子两个多月(因为她母亲不在了)，做饭、洗衣服、洗尿布。后在河南电视台一个外包频道做编导，发现要做销售；去郑州一个宝贝电影馆想着拍小朋友，结果还是销售。她更想当演员，但看到中盟世纪宋美遐说“人要认清自己，做自己该做的事儿，而不是想做的事儿”，觉得要紧是积累自己。当酷讯副总裁谢欣开出个人助理的位置时，在座的宋美遐灭灯了，她说，她只能提供初级的销售岗位。而在一个公司，司机和助理升级最快，学习东西最多。谁想慕岩却跳出来诋毁谢欣只是研发副总裁，当助理就是帮他贴发票。慕岩开出影视合作总监助理的职位，还激动地在全国电视观众面前拍胸脯，要用全部能力和资源支持她进步。因为她特别朴实，还有梦想，让他想起小时候的自己。贝贝内心挣扎了15秒，终于决定：“我选择——慕岩老师！”一双小眼睛笑得弯弯的。

　　至今看过的视频中，感觉最high的要数李一舟那场。27岁的他是清华大学美术学院在读博士生，学创新设计方法，当当网的李国庆不以为然：开这个专业干吗？干吗不到哲学系去啊？李一舟用杯子和其他任何形状解渴工具的思路区别，解答了他的疑问。在表示景仰之后，他批评李静的乐蜂网慢，购物体验不好，应该是代码不好和图片太多，表示有办法解决。张绍刚马上拦住他：“抛一点诱饵就行，别多说。”360的老板周鸿祎怀疑他只喜欢为小众设计很酷的东西，忽视三低(低收入、低学历、低龄)大众的需求。李一舟举出自己替诺基亚农村手机做调查的例子：农民的手机一般需要有几个SIM卡插口，他们习惯把手机当固话使用，很少发短信。表示每个层次都有自己的个性需求和使用习惯，不能为赚钱或抓用户而人为降低用户体验。碰到搜狗浏览器的老总，又告诉人家搜狗和他现在用的Chrome浏览器有差距；迅即被张绍刚同志带到下一家，又说百度爱乐活某部分和Fecebook太像，层级有点多，搔到了人家的痒处；还向潘石屹推荐建筑内部的智能空间，通过进场通讯技术电脑测算各处人流量，最后实现控温控电控能量……总之他啥都接触过，并且犀利地发现了问题，貌似都有解决方案。老板们如获至宝，李静巴不得马上问出解决办法，李国庆当场求教顾客第二密码如何提供，现场一片亢奋。

　　李一舟最后选定的两家企业分别是SOHO中国和百度爱乐活(周鸿祎非常不甘心地找补：“你该选择搜狗或360，我们才是创新企业”)，却出人意外地提出要“锚定”一下：月薪不低于6000元(实习工资)，但他会创造两倍以上的价值。爱乐活的蔡虎表示这低于他的心理价位，潘石屹高叫：“王媛媛(人力资源部门负责人)在下面吗？一定要比他高！”最终以能接触世界最优秀的建筑大师为诱惑，终于接到了李一舟的绣球。

　　2 非你莫属的4张王牌

　　主持人

　　一个电视栏目的成败很大程度上取决于主持人的水准。张绍刚胖嘟嘟的，貌不惊人，可一开口就吸引住人：反应快、冷幽默、“不装”，又不乏善心和热忱。他目标明确，掌控着场上气氛始终活跃而又不跑偏；头脑清晰，条分缕析替求职者梳理自身条件和诉求；立场中立，既发掘求职者的优点，又揭示他们的性格缺陷；坚持原则，不喜欢求职者给boss(老板)道德压力，毕竟这里是职场。现场有荤有素，想看深度内核和仅图乐和的看客都能得到自己需要的东西。连续10小时保持这样的状态，你能想象那种难度。

　　有观众评价，张绍刚稳重风趣又成熟，能hold住在场的boss，可谓“非刚莫属”。主持“今日说法”多年的张绍刚，在“非你莫属”里展示了他幽默、睿智的另一面。

　　真实性

　　“真实”是“非你莫属”追求的气质。节目没有脚本，录播时不对词、不彩排、不关机，一切都是“原生态”，手足无措或用强势掩饰不自信的应聘者会说错话、用不合适的态度面对面试官。张绍刚私下不和求职者做任何沟通，手里只有应聘者的简单资料，求职者每一个表现的新鲜感，刺激他有更多敏锐的现场发挥。很多boss开场前也不看简历，更喜欢通过第一印象去判断。

　　boss团是真实的、求职者是真实的，招聘也是真实的。至今，已有近80名求职者通过栏目找到了工作(签约1年以上)，还有一些落选者因为在栏目中的表现，在线下被别的企业招聘。

　　面试官

　　“非你莫属”拥有强大的boss团，出镜的都是企业的核心管理层，活跃、有棱角、有能跟外界产生碰撞的点，观众得以准确了解企业真正需要什么样的人。12种不同的背景，12双犀利的眼睛，求职者的含金量很快探明。一些boss的阅人术和人才观念甚至为电视机前的企业主带来提示。

　　永远保持平和语气的杜葵，真诚感性的慕岩，优雅美貌的宋美遐，有点调皮的谢欣，很有酷范儿的蔡虎，说话时满面笑容、身体随手势有节奏一起一落的尹峰……不少boss团的成员都有了自己的粉丝。聚美优品上线3个月，CEO陈鸥上节目，他的企业随着“非你莫属”一同成长。

　　求职者

　　“非你莫属”中的求职者可谓形形色色、个性鲜明：有捐肝救母、性格木讷的孝子；有因单相思发现自己绘画天赋的初中学历小伙子；有当场念信，向美女总裁表白自己无限景仰的伶牙俐齿小姑娘；有知识陈旧、与社会脱节，却想当一流作家和编辑的中年人。最可乐的当属天津司机张梁胜，他特喜欢帮人办白事的气氛，“跟演电影一样”。老板忘了拉拉链你怎么办？“我给他挡上。”专家说，发个短信更好，他满口货真价实的天津话：“那来不及啊！”

　　制片人刘爽说，他们挑选求职者不光考虑其作为个体的特性，而且注意到他们不同的社会学特性：新妈妈、下岗工人、没有职业目标的“北漂”、想焕发第二春的退休人员……他们多彩的经历和生动的个性成为“非你莫属”中的神来之笔。

　　3 2.0时代的电视节目

　　2010年7月，天津卫视频道总监、天视卫星传媒总经理孔令泉和刘爽等几个制片人一起开会，酝酿创办一个有社会责任感、收视率能进卫视前五的新栏目。正火着的婚恋不能碰，说起来，在当今社会，拥有一份工作，才是婚恋情感的基础和必要前提。据人民日报报道，全国待业求职人群高达4000万，就业形势严峻。与婚恋相比，就业，显然是一个更为严肃的社会话题，关系到无数家庭的幸福。

　　对，就是求职！

　　采用什么模式呢？他们发现找对象和找工作有共同点——双方有意愿，然后谈条件，门当户对。那边是先恋后婚，这边是先试用再签约。刘爽啜着红酒，拉过小黑板写程序，第一环节肯定是自我介绍，接着要展示一下能力，之后是“谈钱不伤感情”。这种开放式互相挑选的职场模式，半个小时就确定下来了。

　　当年10月31日“非你莫属”首播，很快成为急追《非诚勿扰》等相亲栏目的最火爆的职场真人秀。有网友说：“只要没有特殊安排，我每期都看，一集不落。”还有人说：“叫人看了有去试试的冲动。”热播招来潘石屹、任志强、郭德纲、周彦宏等众多名人前来纳贤。

　　“非你莫属”成功的深层原因，就在于它的精准定位——社会话题＋娱乐性。借用约会类节目的游戏规则，求爱者变成求职者，台上嘉宾由心动女生变成公司老板，通过巧妙的设计编排，使观众在笑声中了解职场真正需要的素质、职业规划如何与自己特长结合、面试当秉持的分寸和态度等，不仅占据了巨大的收视市场，还向年轻人灌输正确的职场观、价值观，以自己的方式为解决社会问题做出努力，其严肃内核，暗合“主旋律”的要求。

　　孔令泉说，“非你莫属”和“非诚勿扰”一样，是戴着2.0的皇冠出现的。电视1.0时期固守着“你播我看”的形式。“2.0的节目除了可视性以外，更多地融入互动性、参与性、话题性，节目内容也不是空中楼阁，是紧扣社会热点，带来高收视、高影响。”孔令泉说。

　　1.0和2.0本是互联网的专业术语，web1.0是用户通过浏览器单向获取信息；而web2.0则注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者(浏览者)，也是网站内容的制造者，强调“共同建设”。

　　中国传媒大学教授苗棣评价说：“这个节目架构清晰、定位准确、有一定娱乐性又兼顾了职场人生、职场话题与争议等一系列‘冲突’元素，是一档很好看的节目！你们的波士团队选得很好，善谈、睿智，提问与点评句句都在‘点’上，而应聘者多有一些故事性，很抓人眼球！”

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授指出，娱乐节目的爆炸使人们的收视选择日益平均化，在这种趋势下，收视率大小这种“量化”指标会变得意义不大。谁重视“质化”指标，谁就有可能在充分自觉的基础上实现节目的更生、创新与突破，进而实现可持续发展。

　　“非你莫属”就是自觉追求“质化”创新的典范。

　　链接 “非你莫属”每周日、周一晚21∶20在天津卫视播出

　　主事人语

　　海外学子了解求职窗口

　　天津卫视总监孔令泉：3.0时代即将到来

　　创办“非你莫属”的初衷，就是做一个在全国有影响力、有社会责任感、和社会需求紧密相关的创新节目。

　　现在看来，“非你莫属”像镜子，还原了职场生态的80%，受到观众的追捧，影响力已经远远超出了我们的预期。不仅很多不需要求职的人成了“薯条团”(“非你莫属”粉丝专称)，很多海外留学生也把这个栏目作为了解国内求职环境、经济环境的窗口。有些澳洲留学生特意把聚会放在栏目播出日，而且只看实时播出。李一舟那段成了网络点击最高的视频。这个按照2.0模式创办的电视栏目已成为天津台的标志性节目，甚至成为天津市的名片。

　　在我看来，1.0版的那种以表演表现为主、没有社会话题、你播我看的电视节目虽然会越来越少，但依然会存在，适应不接触网络和中老年人群的需要；2.0版正当其时，但3.0版会很快出现，那是一种跨媒体的网台联动，将打破现在电视单向传输、视频网站也大多是传统媒体内容的再播出这一发展瓶颈。

　　制片人刘爽：我把它当电视连续剧来做

　　我没把“非你莫属”当电视栏目做，而是当无脚本电视系列剧做的。很像那种肥皂剧结构，有明确的人物关系，每个求职者有自己的故事，他们是流动的部分，而老板和主持人是相对稳定的。我们还破掉了对主持人的所有惯性设计，不仅仅是穿针引线，而是剧中的一个人物，有个性，有个人好恶，在求职者和老板之间保持中立。竞争企业老板的暗战也是戏剧化的一部分。

　　我是学编剧的，崇奉12原型理论，所有人的行为和思维模式，都可以在12原型中找到对应的人格角色模式，如统治者、魔术师、追寻者、破坏者、天真者……所以设置了12个老板，每次总有三四个有强烈的原型特点。当主持人、老板、求职者被放在一起，他们之间自动会产生化学反应，产生内容并衍生发展。

　　一般来说，一个新栏目总要用3个月来养，半年大火。“非你莫属”没有宣传，第一期就进入卫视前九，第二期开始进入并保持在前五，今年4、5月间有两次冲到全国第一。