芒果台7月取消“金鹰剧场” 将推“原创节目”

《大长今》

《太平公主秘史》

《赏金猎人》

　　近日，关于湖南卫视“金鹰独播剧场”将在“改版”中被撤换的消息频传，但湖南卫视方面从未正面回应，使这个曾经创造了7年辉煌的10点档剧场陷入“生死未卜”的状况。昨日，南都记者从湖南卫视相关负责人处获悉，“金鹰独播剧场”将于7月1日起正式停播，取而代之的将是一批重新招标制作的“原创节目”。

　　原因分析

　　收视持续下滑，《赏金猎人》“救视”无能

　　近日，于正新剧《赏金猎人》在“金鹰独播剧场”播出，这部原本被寄予“救市”厚望的剧集，却未能挽救收视。在16日的全国卫视电视剧收视排名中，《赏金猎人》仅排在第14位，收视率为0 .374，连女主角颖儿也在微博上疾呼要“捍卫金鹰独播剧场”，但从收视来看，收效甚微。

　　“金鹰独播剧场”开创于2005年，此前该剧场一般都保持同时段全国三甲的位置，曾播出过大批收视冠军剧，如《大长今》、《金枝欲孽》、《宫》、《回家的诱惑》等，并由《丑女无敌》开启了卫视自制剧的先河。去年底，“金鹰剧场”的广告招标额就超过了14亿元，是湖南卫视最主要的“吸金”项目之一。

　　但今年，“金鹰剧场”除了年初的《宫锁珠帘》平均收视破3外，其它剧目收视均十分惨淡：《太平公主秘史》从45集长篇被压缩到28集仓促收场，排名被甩出10名外；接档的《逆转女王》也被腰斩改播国民剧《笑红颜》，结果收视又创新低。加上各卫视的“好马”《甄嬛传》、《心术》轮番“围剿”，让坚守“独播”阵地的湖南卫视应接不暇，肩负“救视”使命的《赏金猎人》无法力挽狂澜，仅凭一部独播剧就能连续占据收视冠军的情况已不复存在。

　　剧场广告效益下滑，节目制作团队被挖角

　　其实“金鹰剧场”的没落，早从今年广电总局正式实施《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(简称《意见》)起，就已经开始。为了应对广电总局关于每家卫视每周黄金时段只能保留两档综艺节目的规定。湖南卫视今年在每天19：30增加了“金芒果独播剧场”，开启了“金芒果”和“金鹰”的“双核时代”。两档都坚持“独播路线”，购剧成本加大，在“限广令”下，“金鹰剧场”的有效广告时间只剩下第一集前和第二集前，广告价格大幅上涨，但收视却不升反跌。

　　而广告市场的不景气，“金鹰剧场”14亿广告的“缩水”，也成为“停播”的原因之一。“金鹰剧场”在今年3月开始出现广告商提前结束合作的情况。对于广告情况的不乐观，湖南卫视工作人员表示这个也与整体经济的大环境有关系，“我们有个晚会谈好了2000万的冠名，一切都谈好了，就差大老板签字了，结果老板回去一看还有10几个亿的库存，觉得压力太大了，这笔投资只能暂时不做。”

　　对各大卫视来说，节目制作团队和主持人都是稀缺资源，在广电总局的“意见”实施之后，很多制作团队处于停工状态，很容易被其他卫视或视频网站挖走。如前段时间，贵州卫视甚至喊出悬赏5000万招募晚间黄金档节目的创意方案与制作团队，被网友认为是对湖南卫视团队的直接喊话。在这种情况下，重新推出综艺节目成为留住人才的关键。这也被认为是湖南卫视放弃“金鹰剧场”的主要原因。

　　湖南卫视回应：7月1日起将推“原创节目”

　　在上周五，湖南卫视发布的通稿中，曾有“将继续打造‘金芒果独播剧场’和‘金鹰独播剧场’两个‘双子星座’”的说法，但昨日，南都记者致电湖南卫视的相关负责人，对方表示已确定停播“金鹰剧场”，“我们现在内部正在进行节目整体招标，7月1日就会推出一批新的原创节目，这些节目中各种类型都会有。我们晚间10点档的剧场也会在7月1日停播。”这一做法，其实与晚间10点档不受广电总局“限娱令”的限制，可以用来开发娱乐节目有关。

　　而至于外界对湖南卫视团队的挖角，湖南卫视的员工们早已司空见惯，“从湖南卫视挖团队是最划得来的，他们有想法有制作能力，不过湖南卫视对此一向宽容，这个平台还是具有凝聚力的。况且剧场的低收视不代表湖南卫视的品质，湖南卫视的品质和内涵还是在原创节目的制作能力上。”

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　　传广电总局或将“限娱”延至24时

　　在“改版”计划中，湖南卫视预计打造多档系列创新节目。但近日《21世纪经济报道》指出广电总局有可能将“限娱令”延至24时，相关领导表示：“如果各大卫视在非黄金时段为了收视率来推出更多的综艺节目，显然这与广电总局制定的政策是违背的，接下来广电总局可能将管理时限在目前的基础上延伸到24时。”

　　对于总局的声音，湖南卫视明确表示“服从总局规定”，同时回应称：“我们现在的改版是在不违背现有规定的情况下进行的。”