数部佳片惨遭排片滑铁卢 宣传不到位引发热议

好片遭遇滑铁卢 晚报制图 邬思蓓

　　晚报见习记者 舒晓程 报道

　　《飞越老人院》和《赛德克·巴莱》两部成色上佳的作品在本月上映后接连遭遇滑铁卢，不少影迷将矛头直指影院排片不给力。而向来以市场作为风向标的影院又委屈地表示排片量完全是根据观众需求而定。业内人士坦言：“这两部影片的通病在于宣发，口碑和影响完全有更大的空间发挥。 ”

　　昨日，《我11》导演王小帅和《痞子英雄》导演蔡岳勋在接受本报记者独家专访时，道出了中小成本影片在宣发上的无奈。无论走的是文艺路线还是商业路线，在导演们看来，除了尽力而为，别无选择。

　　“老人”与“勇士”：叫好却“没有座”

　　早在4月，有网友发起了一个名为“5月内地院线新片，你想看哪部？ ”的投票，在两千余位投票者中，70%将票投给了好莱坞大片《复仇者联盟》和《黑衣人3》，而华语片则以《赛德克·巴莱》领军，获得了5%的票数，王小帅的《我11》为1%，另一部口碑之作《飞越老人院》索性没有上榜。

　　《飞越老人院》和《赛德克·巴莱》上映后，形势果然与网友投票一致。《赛德克·巴莱》上映一周全国排片量仅过万场，票房收入不足500万元，如今影片上映一周有余，在上海地区一天仅排52场，票房惨淡。而《飞越老人院》更显窘迫，上映6天拿到350万，目前几乎已经看不到该片的身影。

　　为何影片质量出众却沦落到没有座可叫的地步？有《赛德克·巴莱》的影迷在微博上抱怨：“影院利益至上，根本不排片！”而影院方则连声叫屈：“一部面向中老年群体，一部是题材局限，能维持目前的排片量不算少了。”而记者发现，这两部华语片在上映前均没有做出声势浩大的宣传，很多观众甚至全然不知这两部影片的存在，华语片的宣传发行再遭诟病。

　　为了《赛德克·巴莱》，台湾导演魏德圣两次来沪，一次是为了宣传影片的书籍，一次是为了内地公映，两次都显得十分低调，到场的媒体寥寥无几。而魏德圣除了带着几位内地观众并不知晓的演员跑了几个城市的影院外，几乎没有任何其他形式的宣传。而《飞越老人院》更是被指定位有误，“片方打出的旗号是可以 ‘带着父母去看的影片’，但这类人群绝对不是主流，而且影片有不少大牌老艺术家在宣传时没有被作为亮点介绍，哪怕这是一部很独特新颖并且很值得一看的电影，但观众不了解必然会失败。 ”

　　王小帅：全力以赴，哪怕孤军奋战

　　作为一部中小成本的文艺片，今天上映的《我11》目前看来还是有些“低调”，王小帅一人独撑各地看片会，在微博上积极转发与电影有关的信息，并且及时和影迷互动，这似乎已经是电影宣传的全部内容。对于这次《我11》的备战，帅导笑称，“真的已经全力以赴了”。而记者从沪上各大影院了解到，《我11》的处女秀只能算是不温不火，全上海百余场的排片只占到同日上映的好莱坞大片《人狼大战》的三分之一。

　　何平导演之前在微博上出面力挺《我11》，他向大家道出了王小帅心中的“痛处”，“他(王小帅)几乎没有一分钱的宣传费，完全靠自己在有可能的时候宣传一下，甚艰苦，福建一家小公司愿意发行，也已全力以赴。 ”

　　“对于中小型成本的影片来说，或者说对于宣传工作来说，你投资了1个亿，然后可以拿出2、3千万元来做宣传，但如果你只有500万元的投资，怎么拿得出2、3千万元来做宣传呢？怎么才能做到声势浩大呢？ ”王小帅告诉记者，此次《我11》的宣发，他自己有着不同的看法和构思，而据影片宣传发行公司介绍，有些城市的看片会，帅导甚至会要求“就请10家媒体好了”。而看到近期多部优秀作品都因为宣发上的不给力而惨遭 “排挤”，王小帅则显得有些无奈，“我们这回的活动大体都是在微博上发布的互动之类的。我是想通过不同的方式，让电影本身的故事来让观众感受电影。我希望的是，电影本身能够被观众认识。不希望的是，电影本身的价值是票房来证明。我知道这个(指宣发)很重要，虽然闫妮、乔任梁因为档期没能一直陪着电影走，但他们依旧很尽力，够了。 ”

　　负责《我11》发行的恒业影业媒介执行工作人员告诉记者，这次为《我11》做发行，公司上下都铆足了劲，“我们在有限的条件下尽可能多做一点努力吧，员工们都看过片，觉得这是一部好电影，应该让更多人看到，至于宣传攻势猛烈与否，这只是方案不同而已。 ”该工作人员还告诉记者，为了让影院对文艺片“手下留情”，公司中负责市场的工作人员已经尽可能地前往各地区与影院沟通排片的相关事宜，“如果遇到质量不高的片子我们一般不会跑这么多地方。 ”

　　蔡岳勋：影片需要融合，宣发更要主动

　　成功打造《流星花园》、《战神》、《白色巨塔》等多部经典台湾偶像剧的导演蔡岳勋昨日带着自己的新作——电影版 《痞子英雄》来到上海。

　　对于台湾电影来说，“集资难”是普遍的难题，最终投资7600万元的《痞子英雄》(这其中还包括购置价值500万元的飞机及拍摄设备等高昂的费用，性价比高得“出人意料”)，在内地只能算是一部中等投资的影片，但在台湾已经是仅次于 《赛德克·巴莱》的“超级大片”了。面对《赛德克·巴莱》的成绩不尽人意，蔡岳勋倍感遗憾，“我一直提倡要拍没有界限的电影，其实魏导这个片子看似民族气息很重，但他是完全可以跨过这道界限的，我认为他主要是宣传力度上弱了一点。 ”

　　昨日，万达院线对于《赛德克·巴莱》的排片不给力做出回应，下发了一封《致全国电影观众的一封信》，宣布全国的万达影城将在5月16日到24日的一周内，拿出一个整厅进行全天候的放映，力挺这样一部优秀影片。不过记者也发现，万达本身就是该片的发行方，此举应属“分内事”，虽然如此“热血”的力挺得到了不少影迷的赞扬，有业内人士却表示，“这也许是在弥补之前宣发不到位的损失吧。”对于此般“亡羊补牢”的尴尬现状，蔡岳勋坦言，自己已经下定决心吸取前车之鉴，要在宣传上狠下功夫。

　　蔡岳勋认为，导演最重要的任务就是在创作上下功夫，把作品拍成一部具有融合性的、不让观众产生距离感的影片，“像 《海角七号》到内地来放，或者《非诚勿扰》来台湾放，都水土不服，原因就是地方色彩太强，好莱坞大片之所以‘称霸’全球，就是因为他不存在界限，所以华语电影一定要突破界限，才能有更大的市场和空间。 ”