湖南卫视6月改版去综艺以电视剧救台

昔日热播剧《大长今》

　　2005年，湖南卫视播出韩剧《大长今》，收视率超过4%，奠定了其十点档“金鹰独播剧场”收视基础；如今，该卫视遭遇收视滑铁卢，期待以剧救台。图为李英爱饰演的长今和池珍熙饰演的闵政浩。

　　国家广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(下称《意见》)自今年1月1日施行以来，各大卫视节目虽然不断推陈出新，甚至喊出以5000万元征集节目创意的口号，但卫视综艺节目明显减少已是事实，电视剧占据总体收视率近80%。

　　根据早报记者近日获得的央视·索福瑞收视率调查数据显示，上半年，湖南卫视以0.86%的收视率勉强保住了省级卫视18时至24时第一名的地位(位列全国同时段第二，央视综合频道以1.28%的成绩居全国第一)。6月1日起，湖南卫视将大改版，以剧救台。

　　芒果台6月变电视剧频道

　　湖南卫视近年靠晚间十点档“金鹰独播剧场”雄霸收视。2005年的《大长今》收视率一举超过4%，不仅奠定了其十点档收视基础，也开发了广告资源。去年的《宫》、《回家的诱惑》、《步步惊心》也都牢牢占据全国收视率冠军的位置。据了解，今年“金鹰独播剧场”包括“冠名”、“贴片广告套装”、“金鹰剧场合作伙伴”等广告招标额就超过14亿元，是该卫视最主要的“吸金”项目之一。

　　今年，湖南卫视新开辟“金芒果剧场”，意图让电视剧在黄金档和十点档“双赢”。但从第二季度开始，收视率却持续下滑。《太平公主秘史》由于收视率不乐观，45集的长片被压到28集收场；接档的韩剧《逆转女王》并未实现“逆转”，惨遭腰斩；之后被视为救场之作的《笑红颜》同样收视率未能破1%；在播的于正新剧《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4%左右。

　　重压之下，有消息称“金鹰独播剧场”将被撤销。不过，昨天早报记者从湖南卫视内部了解到，从6月1日开始，该卫视要进行大改版，周日到周四晚间，电视剧场完全打通，19：30起电视剧3集连播；之后十点档“金鹰独播剧场”将继续播出电视剧。原本晚上9点半的节目调整到零点之后播出。而且从6月1日起，该卫视除两大王牌《快乐大本营》和《天天向上》照常录制外，所有栏目停摆，到9月才可能恢复。靠综艺节目发家的湖南卫视变成了电视剧频道。湖南卫视内部人士透露，该卫视还是觉得以“剧”救台比较靠谱。

　　网络改变观众收视习惯

　　对于卫视收视率总体下滑的主要原因，昨天早报记者采访了上海剧星传播副总裁俞湘华，他表示，以湖南卫视为例，电视剧播出量很大，但好剧很少，该卫视现在选片混乱，“别的台有《甄嬛传》、《心术》等，湖南卫视依然是在播家长里短的家庭剧。还有湖南卫视现在有两个剧场，我们调查过部分观众看完晚上7点半的剧场就没有再看十点档，毕竟看电视剧很累。”

　　其次，俞湘华表示，现在视频网站的分流很厉害。据早报记者了解，在湖南卫视收视如此低迷的《太平公主秘史》，在视频网站上，一周还是达到2541480543次的点击量。被腰斩的《逆转女王》PPTV仅上线2天就获得累计网络收视500万次的超高点击量。可见，在网络上看电视剧、看综艺节目的观众越来越多，观众的收视习惯也在慢慢改变。

　　某一线卫视总办室陈主任告诉早报记者，根据《意见》，要求卫视每日6:00至24:00新闻类节目不得少于2小时，18:00至23:30必须有两档以上自办新闻类节目，每档不得少于30分钟，这类节目不是地方卫视专长，必然敌不过央视这样的大台。他认为地方卫视在保证现有收视率的基础上，应开发新的增长点。记者 骆俊澎