《赛德克》内地票房1000万叫好不叫座

《赛德克》

　　对影院而言，周五是个重要的日子。从这天票房情况，可以大致推断出周六和周日哪些影片会大卖。

　　也就是在上周五，横店潇湘王府井影城从售票处得出的信息是：《赛德克·巴莱》卖票情况不理想，大部分人选择了《泰坦尼克号》和《复仇者联盟》……

　　排了场次，票却卖不出去，影院能做的事就是临时撤场或者减少场次。拿到影片票房成绩的影院人士，几乎个个在摇头，带着深深的憾意，他们太知道这是一部优秀之作，但摆在他们面前的问题又那么现实——如果没有观众为此买票，难道就任凭影厅座位空在那里？

　　这又是谁的问题？

　　本报记者李芳明 长沙报道

　　困境

　　好电影，但看的人在哪儿呢

　　算起来，《赛德克·巴莱》从5月10日上映到现在已经过去半个月了，截止到上周末，记者从本土几家主要影城拿到的数据表明其票房还不到5万人民币。

　　横店潇湘王府井影城总经理助理何小姐说，首映当天影城给了5个场次的排片，但12:30场次只卖出2张票；15:15场次只卖出7张票；17:45和22:45两个场次因为没卖出一张票而临时撤场；20:00场次成绩算是最好的，卖出20多张……

　　横店潇湘王府井影城策划部经理钟小姐说：“有位网友发微博说为了看《赛德克·巴莱》跑了3家影院，最后在芒果博纳国际影城看的，当时只有6个观众……”看到观众有这样的需求，影院在不排这部影片数天之后的上周五排了场19:45的场次，“想试下水，来判断下影片是否能坚持到周末结束。”

　　据《中国电影报》公布的数据：截至本月20日，《赛德克·巴莱》的总票房为1015万人民币，排名票房榜第9位。

　　说法

　　“亡羊补牢”，说不定还有空间

　　好消息是，本周开始《赛德克·巴莱》在本土部分影城的排片渐渐有了回暖迹象。

　　以5月22日这天为例，星美国际影城长沙悦方店有7个场次；万达国际影城安排了6个场次；中影今典放电影院国际影城有4个场次。

　　场次调整了，影片还有发力空间么？星美国际影城长沙悦方店总经理黄维认为在5月25日《黑衣人3》上映之前，只要再多坚持一下，《赛德克·巴莱》还是有些希望的。万达院线长沙区域副总经理周毅则表示，从本周开始，万达国际影城专门拿出一个影厅来放映此片，影城还加强了这部影片的阵地宣传布置。宣传和场次增多，周毅发现在口碑传播上的确达到很好的效果，来看这部影片的观众的确是增多了。

　　《赛德克·巴莱》大陆协助发行方万达影视传媒公司一名宣传人员告诉记者，实际上影片口碑发酵是从第二周开始的。“《赛德克·巴莱》5月初过审，距离影片上映时间非常近。”而影片在台湾的宣传周期长达两年，“《海角七号》后，魏导在台湾人气很旺，影迷们都知道魏导拍《海角七号》就是为《赛德克·巴莱》做准备的，他们都非常关注这部影片。据我了解的是，有很多影迷在不知道《赛德克·巴莱》能否完成的情况下提前预订了电影票，大概预售了2万多张。”

　　按照发行团队最初的计划，影片主打口碑场，也就是说在上映之前通过组织大规模的业内看片进行口碑式宣传，但这次计划被打乱了，“《赛德克·巴莱》是作为批片引进的，也就是说，按照规定影片不能在上映前几天拿到拷贝，这样我们原先制定的看片计划就泡汤了。”

　　仓促上映的《赛德克·巴莱》或许需要更长的时间发酵。

　　叫好不叫座，为啥？

　　场次安排的多少，主要取决于票房成绩的好坏，力挺《赛德克·巴莱》的人不少，但最终进影院的观众不多，这是为什么？

　　1 正式上映前，影片完整版流传于网络和碟市。

　　横店潇湘王府井影城策划部经理钟小姐和万达国际影城市场部人员彭小姐告诉记者，上映前《赛德克·巴莱》完整版在网上就已经能看到了，这导致很大一部分观众不愿意来影院看，在家就可以随时看，进影院还得挑时间。

　　2 影片时长过长，154分钟不利于排片。

　　对于影院而言，要排一部这种时长的电影有些棘手，此外，万达国际影城市场部人员彭小姐还说：“该片上映的时候正是《复仇者联盟》火的时候，加上《泰坦尼克号》余温还在，档期不太好。”

　　3 影片宣传薄弱，也不符合长沙观众口味。

　　星美国际影城长沙悦方店总经理黄维认为，片方在宣传时没有突出吸引观众进影院的理由，“按照长沙观众看电影的喜好，这种战争类型的影片不是很受欢迎，再加上《赛德克·巴莱》没有明星加盟，所以观众不太会选择这部电影。”

　　[同题问答·院线]

　　质量口碑还是第一选择？

　　长沙各大影院决策层们在面临类似《赛德克·巴莱》这样的题材时，如何在商业、票房与口碑之间做出选择呢？本报记者就此向星美、万达、中影、沃美四家影城的负责人进行了同题问答。

　　《》：一部优秀的电影，是否会因为其口碑而考虑舍弃部分票房的追求？

　　星美国际影城长沙悦方店总经理黄维：在某些程度上会给支持。

　　万达院线长沙区域副总经理周毅：会，会增加排场，延长放映时间。如果是口碑非常好的片子，影院不仅会持续阵地宣传，而且会给予持续场次支持。

　　中影今典放电影院国际影城副总经理李晶：比较难，但还是要视情况而定。

　　沃美影城总经理郭炳亮：不会的。影院排片首先考虑的是票房最大化，打个比方，如果《变形金刚》和《阿凡达》上了，那么其他片子会做一些牺牲。

　　《》：假如有这样两部影片：一部是时长两个半小时的优秀电影，另一部是一个半小时很一般的电影，影院在排片方面会怎样取舍？

　　黄维：对影院来讲，影片质量才是生命力，影片好才有上座率。

　　周毅：优秀的。

　　李晶：如果说不是很重大节假日的话，排片肯定是优先优秀的，但遇到节假日的话，权衡考虑片短的这种。

　　郭炳亮：当然优先优秀影片。

　　《》：有没有遇到过上映初期反响平平，经过一段时间发酵之后票房出现井喷的影片？

　　黄维：暂时没想到。

　　周毅：《快乐的大脚2》，影片刚上映时比较平淡，但一周以后，有一个票房小井喷。

　　李晶：《疯狂的石头》就是这样慢热型影片。现在来说这样的片子越来越少，因为进口片增加，国产片也在增加，现在档期没给这些口碑好的影片发酵时间。

　　郭炳亮：《失恋33天》。