王伟忠谈综艺：好的创意才可引导市场

王伟忠

大小S

　　编者按

　　5月28日，最新一期的《康熙来了》如约而至。与以往不同，这期节目有着太多特殊的意义，它不仅是小S在生下“许老三”后成功回归“康熙”的第一期，更是《康熙来了》第2000期的大日子。回想起来，这个由中国台湾“综艺教父”王伟忠一手打造的节目，无疑是这些年来华语娱乐节目中最“炫”的一个，它成功走过了八年，成功缔造了娱乐节目主持阵营中的“一王一后”，成功拥有了数亿的观众……日前，本报记者通过人民文学出版社采访了王伟忠，在采访中，他分析了大陆及台湾综艺节目的现状和差别，也为电视台及节目制作方支招：综艺节目不光是唱歌跳舞，好的创意才可以引导市场。

　　他一手策划了台湾地区最火爆的综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙来了》、《超级星光大道》；在他的挖掘和打造下，捧红了吴宗宪、胡瓜、大小S等活跃在台湾综艺节目一线的主持，他就是被誉为台湾“综艺教父”的王伟忠。谈及大陆与台湾的综艺节目有何不同时，这位知名电视节目制作人表示，因为两地存在文化差异和一些审核方面的限制，所以在制作上台湾的综艺节目成本要比大陆低很多，而像《达人秀》这样的节目如果放到台湾，也不会有太高的收视率。

　　经历：

　　参与了三次台湾电视革命

　　《康熙来了》、《我猜我猜我猜猜猜》、《大学生了没》、《光阴的故事》、《宝岛一村》，大小S、蔡康永、阿雅、范玮琪……如果为这些观众们耳熟能详的电视节目、话剧以及红人找到一点联系，那就是其幕后有着共同的策划人和老板——王伟忠。王伟忠1977年进入台湾电视圈，但那时台湾电视圈还不像现在这么景气。 1979年，台湾开始制播分离，随后的30多年里，王伟忠作为制作公司的第一批员工，有幸参与了制播分离、有线电视及现在的网络电视这三次电视革命。

　　“我做了这么久，不管做电视节目还是做其他东西，做舞台剧、电影，包括我找了很多新人物进到这个行业来，有人说我一直在娱乐圈做自己的感觉。”如今年过五旬的王伟忠依然充满智慧与活力，他的“伟忠帮”依然在台湾电视界“呼风唤雨”，而他自己也被业界尊称为“伟忠哥”。

　　差异：

　　台湾综艺节目成本比大陆低

　　谈到大陆的热门节目《达人秀》，王伟忠表示，《达人秀》在大陆做得火是因为市场足够大，但如果放到台湾就不可能，因为台湾没有那么多的达人，大概播两集也就没法再播了。王伟忠认为：“很多综艺节目是没有办法移植的，因为电视是紧跟社会脉动的东西。电视的综艺节目有点像杂志，新闻有点像报纸，戏剧有点像小说。电视节目要跟本地的个性很搭才行。 ”

　　王伟忠表示，做任何东西，不管是个人创作或是集体创作，如果按照科学理论来讲，首先就是你自己有多少成本，不光是有多少钱，还包括人才成本。台湾的综艺节目和电视文化相对于大陆发展得早，所以整个表演模式经过了很多变革过程，但是成本比大陆少很多，而且竞争也非常厉害，经过好几次变革才形成今天这个状况。“娱乐节目，不管它合不合理，提供快乐是蛮重要的事情，所以台湾观众对节目质量要求不高，能让大家开心就好。 ”王伟忠总结说。

　　支招：

　　好的创意才可以引导市场

　　王伟忠认为，综艺节目不光是唱歌跳舞，综艺节目这个词语用英文来讲有包涵多样性的意思，所以节目能跟社会的脉动相吻合最好，比如现在流行什么？整个的趋势是什么？你用什么方式去表现？换句话说，社会流行什么，你就用不同的方式去表达，这就是综艺节目的制作方式。因此，王伟忠把综艺制作归纳为两种，一种是市场导向，就是你认为现在市场流行什么你就去做什么；另外一个是创意导向，即根本不管市场怎么样，你想创作出一个东西来，你就想办法用这个东西去引导市场。“如果做市场导向，你最多只是时势造英雄。所以你选择后者用创意的话，那当然就比较有意思。 ”王伟忠说。

　　王伟忠还建议电视台鼓励员工进行大胆尝试，不要被固定套路限制住，“如果愿意让他们去试，创意节目就会越来越多，否则就只是找一个类型的节目把它抄袭下来而已。”谈到大陆很多综艺节目都是复制港台甚至欧美的节目时，王伟忠认为综艺节目其实是无法复制的，充其量只能是参考，“综艺节目如果想要长寿，就必须与当地的文化结合。电视是一种气氛，可以参考但不能复制，不然是没有生命力的，包括主持人，也是一样。 ”

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　　新书《我住宝岛一村》最适合上厕所时看

　　日前，王伟忠推出了自己的新书《我住宝岛一村》，他说书中讲述的就是发生在他家里的故事。 “上次有人问我说这本书有什么好处，我说这本书你上厕所便秘的时候看它蛮好，很轻松就可以看过去。这是我生活中的一些感受，做创意、做文创、做工作、做娱乐，做一个父亲，做一个老板，做一个在台湾长大跟大陆有很多感情的人，还有一些生活点滴的东西。 ”

　　《康熙来了》

　　节目走红占据天时地利人和

　　王伟忠打造过很多成功的综艺节目，而《康熙来了》无疑是其中最成功的一档。王伟忠告诉记者，这档节目最初就是为小S量身制作的，“小S与蔡康永的搭档是经过精密计算的组合。我一直认为女人需要一个很要好的中性朋友，因为女人跟女人的友谊实在太复杂了！蔡康永很有书生气，知性，比较温柔，正是那种中性朋友，两人想法与反应都很独特，但又不会有搭档常见的心结，合作起来很自在，搭在一起有火花。”王伟忠坦言，对于《康熙来了》的节目初衷，就是讲艺人私生活中比较奇怪的事情，走的是分众市场，不走主流市场，所以会变成现在这样的形态，加上蔡康永跟小S之间微妙的搭配和网上的传播效应，所以会让《康熙来了》在整个大陆都非常火。此外，王伟忠认为《康熙来了》的走红还取决于起了个好名字：“没有创意的名字不用。《康熙来了》本来叫《不一样的十点钟之康熙来了》，后来只留下后半部分。‘康熙’除了嵌入蔡康永、徐熙娣的名字外，还是中国历史上的太平盛世，意涵丰富，这档节目从当初的零收视率成为后来的收视冠军。 ”王伟忠总结道，《康熙来了》在华人世界造成这样的效果，它是一个时代的过程，也会有过去，将来也会被另外的东西取代，只是天时地利人和造就了它今天这样的成果。

　　大小S

　　挖“姐妹花”是最成功的决定

　　作为台湾综艺节目的“姊妹花”大小S，王伟忠笑称她俩都是自己的得力手下。谈到更喜欢谁，王伟忠表示这就像被问到更喜欢自己的儿子还是女儿，答案是“都喜欢”。“她们俩的个性不太一样，大S跟小S当初两个人一起出道，出道之后两个人必须分开独自发展，大S是比较想演戏。她是一个非常负责任的人，在东北有一句老话叫老大傻、老二尖，其实大S是非常负责任的，很为家里分担，全家人都要听她的，她很喜欢扛起这个担子。而小S就是什么事都不做决定，大S做决定就好，她们是一直这样长大的，小S非常怕大S，非常非常怕。大S后来就想走演戏的道路，因为大S是喜欢创作的人，也喜欢读一些书，小S是双子座，双子座就是飘来飘去不太稳定，所以她必须围绕一个人，现在她围绕着康永做即兴发挥就非常好，所以她们俩现在的发展都很不错。 ”

　　王伟忠至今还记得初见大小S时，两人都打扮得很古怪，与今天的形象简直判若两人，但他还是硬着头皮将两人挖掘过来，现在看来这也是他至今最满意最成功的决定。

　　小胖、Hold住姐

　　他们成名靠“病毒传播”效应

　　歌手小胖的成名可以说得益于王伟忠的大力推荐。“他从小参加各种歌唱比赛，还会唱歌剧。当时正赶上台湾的星光大道比赛，他就上台与其他歌手PK，当天晚上透过网络，全世界都知道在台湾有个男孩子可以唱休斯顿的歌。”第二天一早，美国Top秀就打电话到王伟忠办公室询问这个小孩能否参与他们的节目，随后，王伟忠帮小胖找了经纪人和翻译来到了美国。“印象中所有上美国电视节目的东方人，看起来都不是很冠冕堂皇的，所以开始他们根本没把小胖当回事。结果他们跟小胖聊天，没有想到他会讲英语，再加上他形象可爱，所以小胖就这么红了。 ”但王伟忠把小胖的走红归纳为“病毒传播”，他认为这种走红方式在他那个年代是不可能的。

　　王伟忠还举了Hold住姐的例子，“她也就是即兴表演一下，节目组觉得她的表演方式很有亮点，播出以后也引起了网上的超高点击率。在我看来她表演得很自然，很随性，有点像街头艺人。这个时代所有严丝合缝的表演，你们看得太多，超过40秒的表演你们就不感兴趣了。可是突然有一个很奇怪的表演方式，马上就像‘病毒’传播开来，然后大家开始叫她Hold住姐，她就红了。 ”记者齐书勤