《笔仙》题材电影撞车 疑为寄生营销

《笔仙》海报

　　《笔仙》与《笔仙惊魂》闹出“双胞胎”事件，你支持哪一个？

　　南都鉴定：从此事可以看出，华语片市场仍然处于良莠不齐的局面。

　　南都讯 记者简芳 昨日，新片《笔仙惊魂》在广州举行了小范围试片，放映结束后有观众大喊：“上当了！本以为看的是韩国导演安兵基执导的《笔仙》，结果却看了个《笔仙惊魂》！”《笔仙惊魂》、《笔仙》两部新片均以“笔仙”为名，乍一看上去，连业内人士跟媒体记者都很容易搞混，普通观众就更不用说了。不过，《笔仙》早在今年2月就开始进行宣传，而《笔仙惊魂》却一直没什么动静，直到《笔仙》5月13日宣布定于7月17日公映，《笔仙惊魂》才在隔天称“将于6月8日上映”，抢先了足足一个月。这是巧合，还是有意为之？支持《笔仙》的人士对这种“寄生营销”忿忿不平，《笔仙惊魂》制片人刘鸿却表示，之前没宣传是因为档期未定：“宣布档期后，我们就开始进行大规模宣传了！”

　　两个“笔仙”，道理在哪一边？

　　前晚，业内人士“吃货陈”发布了一条未指名道姓的“吐槽”微博，似是在暗指《笔仙惊魂》搭上了《笔仙》的顺风车做营销：“撞题材不是没见过，既撞题材又撞档期也见过，但一般都早早各自公布并阐明区别。六月有个电影，直接在另一部已做了大半年宣传的惊悚片片名后加了两字，突然杀出来并提前上映，所谓没节操、没底线，这就是极致了。”业内人一看就明白，“吃货陈”指的是《笔仙惊魂》跟《笔仙》：前者启动宣传较晚，却比后者提前了一个月公映。

　　此事几乎马上就激起了圈内公愤，导演高群书、影评人魏君子、图宾根木匠纷纷转发以示支持。不少网友也惊愕地表示：“啊？原来有两部《笔仙》？看来我也搞错了！”有业内人士担心，这可能会成为一种新营销方式———“寄生营销”的开始：“如果这么发展下去的话，我是不是可以在《温故1942》上映前10天突然上映一部《温故1940》呢？这样完全不用宣传，也能骗一笔钱。这就不是‘题材撞车’这么简单了，是行业规范、职业道德的问题。”

　　由于目前《笔仙》仍在中影后期基地制作音乐，该片片方只发布了一条简单的声明：“对于其他类似题材的电影，我们并不知情，亦不方便做任何评论。”据知情人士透露，《笔仙》的宣传节奏已完全被《笔仙惊魂》打乱“碰到耍流氓的，太惨了！”

　　《笔仙惊魂》为“怕撞车”而“抢档期”

　　另一边厢，南都记者也就此采访了《笔仙惊魂》的制片人、北京泽西年代影视文化传媒有限公司总经理刘鸿。对于“抢档期”的指责，刘鸿直言，两片同样以“笔仙”为题材，片名也都有“笔仙”两个字，并同时瞄准了暑期档，抢先上映确实是有意为之：“我们怕撞车，放在他们前面可能会稍微好一点。”

　　至于“寄生营销”一说，刘鸿则完全否认：“我们借他们的宣传？这种说法站不住脚。我们4月18日就开始宣传了，但当时只知道是暑期档，没有确定日期，就觉得没有必要那么大张旗鼓地宣传。宣布档期后，我们就开始进行大规模宣传了。”

　　刘鸿表示，他也有留意《笔仙》的宣传：“他们主要就是两个点嘛，一个是梅婷，一个是韩国导演，但都跟咱们一点关系都没有。我们主打的是‘第一部中国式的青春校园惊悚片’。”

　　《笔仙惊魂》片方称“《笔仙》可能名气更大一点”，但随即又强调观众应该不会容易搞混：“两部片的名字都不一样啊，而且我们离‘笔仙’的主题更近，是我们先拿到拍摄许可证的。”