业内：新艺术形式不应过度依附商业

　　“土豆映像节”日前在承德举行，当天共完成了40个制作团队和项目的推介，现场达成6笔签约，总金额超千万元。两大视频巨头王微和古永锵共同发布《承德宣言》，呼吁产业各方规范微电影及网络原创定义，反对商业过度侵蚀网络原创文化。优酷CEO古永锵犀利地指出：“微电影走长广告之路，必死。”

　　廉价广告充斥

　　“我已经推了20多个微电影的邀约，现在微电影已经做烂了，它更像广告，一开始便是由广告商投资赞助的。”有着《四夜奇谭》等微电影拍摄经验的鬼才导演彭浩翔说，时下的微电影充斥着太多廉价广告，降低了质量。

　　与此同时，通过拍摄微电影《宅男电台》在优酷网上一举拿下350万点击量的青年导演费青挤在“项目推介会”的人潮中，以期获得一份商业合同。现场，有不少数字营销公司努力宣传“提供新鲜的病毒视频整合营销解决方案”，“病毒营销”实际就是微电影的商业植入。

　　创意受制商业

　　目前在一部微电影中植入广告，只需影视剧植入广告费用的几十分之一，而企业定制一部“微电影”，最低费用还不到5万元。哪怕没有明显的植入广告，精明的商人也想来微电影上分一杯羹。一周前李承鹏首部微电影《可以在一起》在京首映时，出品方邀请的客户代表甚至挤满了整整一个IMAX放映厅，坐在走道台阶上的广告主们或许跟国内很多作坊式的传媒公司一样认定，微电影是最实惠的广告长片，因为“制作便宜，播放时间长，播放平台广且相对便宜”。

　　“问题是，植入过头了就会压抑、阻碍，甚至伤害原创。”某业内人士说。真正令人担心的是，今后的微电影里没有故事，只有品牌，“眼下尴尬的是，不能违背广告商的要求，毕竟他们才是‘金主’”。事实上，一些负面影响已经显现，因微电影《老男孩》一夜成名的筷子兄弟成员之一肖央说，成名后，赞助商只关注票房和金钱，很多想法和创意不得不屈服于这种压力。

　　回归创作本源

　　微电影在国外已出现具备相当艺术水准的作品，如片长5分钟的《3X3》，讲述一个很生活化的故事，同时幽默励志，让人久久回味。法国微电影《调音师》更是极具张力，在13分钟的片长内，糅合神秘、惊悚、悬疑、犯罪推理等诸多元素。奥美互动业务群总监尚晓蕾分析说，同样500万元资金，国外的广告商可能会在街头发动路人齐心协力把水果糖的袋子戳破，然后拍成一个或许制作并不精良但有很多普通人参与又特好玩的视频，放在网上传播。而国内愿意花300万元找演员、写剧本、拍成微电影，然后花200万元给媒体推广，却忽视了与受众的沟通。

　　“土豆映像节”的竞赛环节评委团主席田壮壮恳切地劝诫年轻人说：“微电影作为初生的艺术门类，应回归创作本源，在艺术性、商业性和传播性之间找到平衡，才能成为成熟的形式。”驻京记者 孙佳音 　(本报北京今日电)

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