《野鸽子》新购片模式不为明星买单

深圳卫视《野鸽子》

　　女物娱乐讯 如今的电视剧市场是各路明星收获颇丰的大市场，不论是观众还是电视台，在选择电视剧的时候只认熟脸，只看明星，一部电视剧的成败取决于明星数量，所以明星们的“高片酬”在电视剧拍摄中已经比比皆是。但是5月27日深圳卫视引进了一部新型的电视剧《野鸽子》，该剧以全新人的模式，直面社会热点，从都市蚁族群体、凤凰女勇嫁豪门到家庭矛盾和老人孤寂等问题都在中一一展现，在浪漫的爱情之下，是血一般的现实，是大多数年轻人必须经历的坎。在几天的放映之后，《野鸽子》收视飙升，树立了“小成本、高收视、高质量”的新型电视剧模式。

　　现象

　　电视剧陷怪圈明星片酬疯涨谁买单？

　　早在2009年底、2010年初，明星片酬就曾暴涨，当时传言李幼斌、孙红雷等电视剧一哥片酬30万/集，《剑侠情缘》曾一度公开宣称谢霆锋片酬是30万/集，当属中国电视剧行业最高价。正当人们颤颤巍巍对国内一线片酬定位为30万/集的时候，2012年初，众多明星的片酬再次悄然突破业内的心理底线。50万一集居然是一线明星大腕的“公价”，而70万一集、80万一集依然有人会买单。由此看来，制作方的高投资被明星大腕的高片酬吞掉一半左右，制片人也许只有吃糠咽菜的份。

　　著名导演尤小刚分析，明星片酬上涨究其原因可以分为四个方面：首先是，演员知名度直线上升，价格自也跟着上涨；再者，播出平台如今购买电视剧未拍先买，明星效应已经“绑架”电视台，另外视频版权几乎一天一个价，最终飙升至“天价”单集200万，视频网站比起电视台更加看重明星大腕效应；最后，好的演员是有限的，让有限的好演员投入到无限的电视剧产量中去，演员涨价也势在必行。在尤小刚看来演员的片酬还会疯涨一阵，等到市场完全负荷不了才会慢慢降下来，这可能会在今年下半年。

　　演员、 编剧、导演、制作团队，哪个最重要？《野鸽子》制片人马建安认为，成熟的制片公司会综合考虑性价比，而业余的可能只认明星大腕。从《野鸭子》到《野鸽子》，投资方都大胆起用了新演员，第一，导演李小平的工作风格是“拼命三郎”型，每天最长的工作时间达15个小时，每场戏都会磨很多遍，大腕的档期卡得死，没那么多工夫；第二，《野鸭子》的成功让投资方有信心延续“好剧本+新面孔+精制作”的路子。《野鸽子》中有“富二代”开豪车的戏，马建安介绍，“我们在西安租了当地最高档的跑车，最后租车费总共是50万，这个价格只不过是一线大腕一集的片酬，但在道具(仅指车)支出中已是天价。”马建安感慨，“为什么演员走红后反而没有好角色，接不到好戏了。像李幼斌演完《亮剑》和《闯关东》，孙海英演完《激情燃烧的岁月》后，再也没有演出过同样打动人心的感觉。《野鸽子》到最后是很动情的，李小平不知一遍遍地和主演们磨合过多少次。大腕行吗？有的根本不和其他演员搭戏，拍完他自己的戏就走，甚至要求剧组集中拍摄他的戏份，而不顾基本的创作规律。这种创作氛围不是我们想要的。”

　　明星片酬疯涨导致制作费上涨，制片方也自然会把增加的成本“转接”给电视台或者视频网站，电视台和视频网站购片成本也相应提高，这个恶性循环这一两年表现的很明显。著名导演赵宝刚表示，视频网站这一年多疯狂掷钱，导致许多制片方盲目请明星来拍戏，这底气都是因为视频网站肯花钱买剧，可以负担这部分的成本，结果现在视频网站不愿意花钱买剧了，电视台也不愿意去为明星高片酬来买单，许多制片方叫苦连天。

　　尝试

　　深圳卫视给制片方卸包袱购片不看明星看剧本

　　明星片酬疯涨，制片方叫苦连天，电视台也不愿意为天价片酬来“买单”。导演高希希就曾向电视台建议：“如果电视台公平的要求面对市场。不管是不是明星，戏好就行，肯定不会出现高片酬的情况。”最近记者从深圳卫视获悉，深圳卫视已经开始新的购片模式——不再只看明星，而是注重电视剧故事本身新的购片模式。深圳卫视最新独家播出的《野鸽子》就是以这样模式来购买的，该剧被称为“三无”电视剧——无明星、无大投资、无炒作。这样的“三无”电视剧面对宋丹丹和***加盟的《金太郎的幸福生活》、陈小艺、倪大红等老戏骨坐镇的《叶落长安》、闫妮领衔的《女子军魂》、还有张国立、王志文主演的《青瓷》等大腕明星的包围下，收视率节节攀升，乐视网付费直播点击率已超《甄嬛传》，成功抢占年轻人收视阵地，进入微博话题榜前十名。

　　对此，《野鸭子》导演李小平表示：“市场还有观众需要的是好的故事。还是有电视台不被明星效应绑架。”李小平很感概：“深圳卫视是很有创意的电视台。《野鸽子》当时给过许多卫视购片人员看，结果卫视购片说这部剧很好，不过回到台里向台长打报告，结果比我们剧差但是有大腕已经批下来，而我们的剧推一次被打回来一次。所以现在有深圳卫视这样的平台，我真的觉得很难得。”李小平还透露说：“其实之前自己也是很困惑的，一部电视剧是否要用明星大腕来撑场面，不过自从《暗宅之谜》以后，我发现只要剧本好，即便没有明星到哪里播一样很好，《暗宅之谜》从最小的电视台开始播起，结果到了全国卫视收视已经第二名。而《野鸭子》也是以口碑取胜，到了第二轮央视也回来抢。”

　　深圳广电集团节目购销中心主任张峥表示，深圳卫视一直是一个敢于创新的电视台，首先深圳是一个多元文化的城市，比较能够海纳百川，此前无论是电视剧还是节目都是有创意的，这次敢于全国首家提出不看明星只看剧本来购片是经过多方调研。以前在电视剧预购阶段，选取知名演员+知名导演+知名编剧的阵容是最保险的。所以在拍戏之初，导演、制片们明知观众看剧已经不再注重明星效益，但却为了能播出，依然会选择一线演员作为打开电视台这扇大门的“敲门砖”。这次深圳卫视给导演制片方卸下包袱，只要剧本好，电视剧质量高，深圳卫视就会购买，明星不再是首要选择标准。张主任还表示深圳卫视为了在购片更有主动权，现在许多电视剧创作剧本期间，购片部门就开始主动介入，一起讨论剧本，一起选演员，这样在最后拍摄时，其实对于电视剧的质量已经有十足的把握，在购片时就可以有更多主动权。

　　深圳卫视副总监梅宏认为，本着服务观众的目的，深圳卫视播出剧的选择首先是剧集质量有保证，更好服务大众，能给观众带来精神上的享受。至于电视剧是否大投资，是否有明星不是深圳卫视考量剧集质量首要标准。像《野鸽子》这样，通过深圳卫视平台播出的电视剧，获得观众的认可，发掘了新人，使得各方都赢得了更多的机会，这也是深圳卫视乐见其成的。

　　未来

　　不为明星买单只为剧本“打工”才是主流

　　明星大腕并不能完全等同于高收视率，陌生面孔的精彩演绎同样可以赢得人们的共鸣，电视台这次全国首次推出不看明星，只看剧本的购片模式，这是否是未来购片模式的主流，对此许多制片方是举手赞成的。尤小刚导演就表示不看明星，一切按照剧本走，找适合的演员，角色适合用新人就用新人，其实新人会听话，愿意花时间在剧本创作上，而不是限制天数拍摄，大家一起花精力弄好剧本，赚钱一样是可以。李小平透露： “这次我们《野鸽子》选董维嘉来演女主角，之前一直很犹豫，但是董维嘉很敬业，试镜就试了三次，每次都是自掏腰包试戏，这对于一个明星大腕来说是不可能的。”李小平算了一笔账，其实使用新人性价比却很高。“如果仅仅使用几个大腕，电视剧可以卖100万或者两百万一集，撑死卖300万一集。但是这个成本也很高， 150万一集的成本也有可能。然而，30、40万拍的戏，也可以卖到150万、200万一集。这样会有充足的时间，电视剧画面可以拍的很精细、有味道，电视剧的整体的质量会比较高。”赵宝刚导演则指出于新人的培养，必须花力气去锻炼，而不是盲目炒作出名，尽可能花时间长一些，而且导演要有经验、有能力，新人肯定能出来。

　　作为《北京爱情故事》的导演、编剧和演员，陈思成感叹说：“《北京爱情故事》之所以能火就是花了五年时间来打磨剧本。”陈思成表示之前电视台曾担心北漂电视剧会太多，不过大家看完样片就完全有信心剧集能播好。据记者了解，《北京爱情故事》播出之前，主演总价千万不到，播出之后，现在重新邀请他们一起来拍，总价达到了亿元。

　　此外，《爱情公寓》的导演汪远则认为，和同类电视剧相比，《爱情公寓》的成本绝对不低，而之所以屡遭业内质疑，就是大家觉得 “没有明星”，“情景剧”，“小场面”值得花什么钱吗？其实此片的制作规格可媲美任何优秀作品，无论是画面还是内容都让人眼前一亮，“传统电视剧将总成本的50%－60%都花在宣传或明星上，给制作创意团队的就只有30%，而我们却将总成本的90%都花在了创意和制作上。”汪远直言：“好的创意和剧情不但能提高收视，更能打造明星，这一点在内地电视剧市场从未被人看重过。几乎所有从业人员都在抱怨，现在明星身价太高，制作团队都是在为明星打工，而抱怨的同时却又没人试图打破这个怪圈。”

　　电视台这次打破怪圈，不再只为明星买单，有专家指出，这种新的购片模式，对电视台、视频网络等播出平台在购买电视剧方面能更省钱，而该平台的信誉度、美誉度也会得到提升。对于制作公司，则更专心剧集质量，拍出观众真正喜爱的、反映人们现实生活的优质电视剧，不再是仅仅依靠明星来选择电视剧。新人也因此有了更多的机会，通过优秀剧本的磨练，让演技更加娴熟，拍摄出更多优秀的电视剧作品，丰富人们的日常娱乐生活。