上海电视节影视节目市场折射行业现状

左起：张译、瑛子、李晨登台力推新剧《好家伙》 本报记者 胡晓芒摄

　　昨天，记者在汇集了海内外300余家影视公司的上海电视节国际影视节目市场上，深感随着市场竞争日趋激烈，电视剧行业已出现强者更强、弱者更弱的大洗牌格局，虽然一些好剧十分抢手，出现畅销现象，但也有不少电视剧却因生产数量过剩而出现滞销积压……

　　表面热闹背后“凉”

　　在影视节目市场上，除了央视、上视等少数几家电视台外，这里几乎成了作为内容产业主力军的各大影视公司的天下。曾拍摄过《亮剑》《新上海滩》等剧的资深制片人万荣说，虽然节目市场表面看上去非常热闹，但在他看来，这里几乎是“六月飞雪”、“尸横遍野”，因为，有70%的剧作将面临亏损。由于不少公司害怕片子难卖，才到处使劲吆喝。这热闹的吆喝声反而证明了市场的寒冷。有些盲目使用大牌明星的电视剧因成本很高，有价无市，现在面对日趋理性的市场，将会输得很惨。小打小闹的草台班、游击队面对激烈竞争已很难生存。

　　记者发现，由于电视圈流行“一窝蜂”，哪一题材红火，就会有一批剧组竞相模仿，由此造成观众反感，库存积压。有不少电视剧已连续多年前来吆喝卖片，遗憾的是，这些“老片”至今难找买家，面临血本无归的严峻局面。

　　强者更强弱者弱

　　正如华策影视总经理赵依芳所说，现在的市场格局就是“两极分化，强者更强、弱者更弱”。与一些小公司门面凄冷、老片积压的状况相比，“强者”展台往往显得“人气十足”。

　　有“中国电视剧第一股”之称的华策影视昨天不仅带来了构建全球化平台，打造全国首家影视产业国际合作实验区的大喜讯，还请来了钟汉良、欧阳震华等20多位明星为《一克拉梦想》《幸福的面条》《棋逢对手》《天涯明月刀》《钟馗传说》《新施公案》六部新剧接连登场呐喊。

　　SMG尚世影业昨天请出导演滕华涛、杨文军、李力安、梁山及编剧王丽萍、张巍和演员雷佳音、佟丽娅、郭凯敏、张小磊等，为集中亮相的《浮沉》《风和日丽》《断奶》《娘要嫁人》等近10部现实题材新剧造势。拉风娱乐也不甘示弱，《嫁入豪门》主演佘诗曼、江祖平等明星，《金玉满堂》主演胡杏儿、穆婷婷、黄少祺等，均成功地引来众多眼球。这些新剧的声势更让库存“老片”显得形影孤单。

　　因推出《领袖》《封神榜》等大制作而引人注目的“新文化”总裁杨震华说，出现强者更强、弱者更弱的马太效应是市场必然趋势，中国现在大小影视公司太多，这需要市场洗牌，兼并和重组最终会淘汰弱小、壮大强者。

　　理性取代“大血拼”

　　实际上，比影视公司激烈比拼的形势更显严峻的是作为新媒体崛起的视频网站。记者在本届电视节上获悉，网络版权与去年“单集超百万”的纪录相比，如今已猛降了70%，视频网站已用理性取代了往日的“大血拼”，这对电视剧的生产商——影视公司来说更是雪上加霜。

　　视频网站竞争也趋于理性，不再高调砸钱抢剧，而是实实在在推广新剧。优酷、土豆昨天首次联合举行了进军电视节的“新作发布会”，推出了林心如的两部新作《姐姐立正向前走》和《遗忘》，彰显两大视频网站合并后的平稳融合与协同力量。优酷和土豆还分别推出了新节目《晓说》和《明星斗地主》等。乐视网昨天还携手“小马奔腾”让主演张译、李晨等一帮“士兵”兄弟们登台力推新剧《好家伙》，让主创郑嘉颖、徐熙颜等站台为《万水千山风雨情》造势。近一年来，乐视网加大了独播和有限分销力度，在此战略下推出了多部大剧，其中《甄嬛传》在乐视网总流量破20亿。视频网站的步子正在走向稳健。　　首席记者 俞亮鑫