昨天下午，上海电视节白玉兰论坛举行“创赢东方——内容产业的跨界与融合”演讲，与会嘉宾指出，原先认为网络夺走并严重分流了传统电视的受众，这种对抗是你死我活的竞争，但现在人们发现，电视正渐渐与网络融合，并与平板电脑、手机等多屏联动，谋求跨界发展。如今，人们已处在一个“融媒体时代”。
内容出色是关键
上海广播电视台台长裘新说：“一场深刻而深远的变革正发生在我们这一代人的身边。今天虽然是新媒体和传统媒体的融合，但是我相信新与旧并不是衡量媒体生命力的唯一标准。在这一场颠覆与保留并存的游戏当中，内容是致胜的关键。”
搜狐网总编辑刘春说，互联网很长一段时间迷信于所谓低成本、所谓的狗血、所谓的话语空间、所谓的碎片化，发展到一定时候，就需要内容提升。互联网视频要采购到更好更优秀的节目内容，自制节目也应该全面走专业化的道路，也可以出现和电视台制作节目相媲美的优质栏目、优质剧。最近，微电影、网络剧已成为热点。他觉得，千条万条，内容为王，有好质量才能被人关注。
各有优势可融合
爱奇艺首席执行官龚宇认为，电视媒体和视频媒体的关系，像两只五指张开的手插在一起，刚开始碰撞、冲突，时间一久，十个手指联在一起，分不清到底是视频还是电视。其实，网络视频行业的诞生对传统电视来讲，就像填海造田，因为，视频行业开拓了一片新的疆土，诞生了一个新的市场，拥有了更多的用户。
风行网CEO罗江春表示，“电视与网络不是对抗，也不是颠覆，而是融合关系。”他认为，电视更代表主流、权威，具有受众面广、覆盖面强、传播及时迅速等特点。互联网更草根、更平民，很突出的一点是它的互动性，是海量的信息，而且成本低，用户分享效果更好。电视和网络可以进行深度整合、深度融合，这包含了多屏互动，包含了内容策划制作以及营销推广。
多屏联动有创新
SMG副总裁、东方卫视总监杨文红指出，SMG开启跨界发展共有三把钥匙。首先是率先布局，多屏联动。如东方卫视《百里挑一》和《谁能百里挑一》，就对其品牌内容在线下进行全媒体移植和再造，在网上建立了3D社区，将两档演播室现场进行3D还原，把每周不到三个小时的节目内容拓展成为范围更广、内容更丰富的24小时全方位的播出。第二把钥匙是品牌力量、线下拓展。如借助《中国达人秀》《舞林大会》等品牌影响力，以线下演出形式挖掘品牌内容为资源的深层次价值，促成传媒业态的创新。第三把钥匙是新瓶旧酒、焕发新生。如音乐剧、话剧等产业都是上世纪产物，尝试以它们的演出为核心，形成向电视媒体、新媒体全面拓展的产业集群。
草根原创天地宽
土豆网内容采购与合作副总裁杜现朝说：UGC即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示，其空间是非常大的。有好多比较优秀的内容源自于网络原创UGC，比如说《老男孩》和一些电影。目前，UGC正在孵化一个草根原创、可行持续的模式。
优酷网总编辑朱向阳说，随着网络行业激烈竞争，网络行业已出现高度整合，众多网站从原来100家到几十家，然后到十几家，现在已是个位数。实际上，市场上最后留下来的就是最具竞争力的网站。他认为，UGC可以创造无限的可能性，是革命性的。UGC是草根，是自由创作，这是一个非常大的市场。 首席记者 俞亮鑫