好莱坞大片撤出7月 国产片扎堆上映

上映日期

　　《画皮2》在“保护月”内被寄予厚望，出品方华谊兄弟总裁王中磊期待能收获3亿票房。

　　赵又廷和高圆圆结缘的《搜索》是陈凯歌首次闯暑期档的新作。制片人陈红坦言，市场很残酷。

《四大名捕》7月中旬上映。

　　吸金力极强的电影暑期档一向是兵家必争之地。从6月中旬到7月底，以《画皮2》、《搜索》为首的20多部华语片蜂拥抢金。此间，好莱坞引进大片却集体缺席。曾经传说有望“同步引进”的《普罗米修斯》、《超凡蜘蛛侠》等片均未见踪迹。这使得“国产片保护月”这个多少已经被淡忘的名词再度引发热议。其实，“国产片保护月”作为业内人士共知的“潜规则”，它虽“不挂牌”，却一直是内地影市的一根指挥棒。

　　自今年2月起中美电影新政生效，好莱坞引进片数量明显增多。上半年，华语电影票房惨败、好莱坞大片称雄的局面不断上演。相关部门只好再次祭出“保护月”这一招，部分业内人士也期望国产片能借此实现“翻盘”。国产片能否通过“保护月”实现票房大飞跃？在无好莱坞大片挤压的形势下，观众是否就会买国产片的账？南都记者采访京沪穗三地院线负责人和该档期内国产片主力军的出品方，对暑期档战局进行分析和预测，为国产电影的“突围”支招和把脉。

　　壹局势

　　“护身符”真的有？

　　别盼了！7月确无同步引进大片

　　从院线公布的暑期档排片表上看，从6月中旬到7月底，共有20多部华语片陆续上映，其中有主打魔幻题材的《画皮2》，现实题材的《搜索》，“麦粉”们翘首以待的动画片《麦兜当当伴我心》等。而此前一直传闻将同步上映的好莱坞大片《普罗米修斯》、《超凡蜘蛛侠》等均未出现在排片中。有业内人士透露，这些好莱坞大片集体推迟引进，正是为了给暑期档的国产片“让路”。这就是网友们热议的“国产片保护月”。记者采访了京沪穗等各地院线负责人，他们均表示，“保护月”并无明文规定，只是这段时间不鼓励引进海外分账大片。他们认为，保护国产片是“国际惯例”，“欧洲、韩国等地区均有对国产片的保护政策或者保护时段”，星美影院发行经理刘明说。受访的院线负责人也明确表示，从目前的情况看，不会有好莱坞引进大片突然定在这个档期。“之前已经上映的好莱坞电影如《马达加斯加3》等都还是会继续放映到正常下画，但其他暑期好莱坞大片会在7月底之后才相继上映。”中影南方院线负责人邱晴如是说。

　　在这种前提下，院线负责人对暑期档国产片的表现寄予厚望，他们认为“保护月”给了国产片一个表现的机会，同时也是一种考验———如果票房依然不佳，国产片则应该更深刻检讨自己的问题。

　　主力军宣言

　　《画皮2》王中磊预估票房将达3亿

　　《画皮2》被受访的各大院线负责人视为暑期档第一华语大片。2008年，《画皮》用2亿多票房创造当年国庆档佳绩，今年《画皮2》攻占暑期档，故事是上一部“画人画皮难画心”的延续，投资从第一部的5000万增加到1.2亿。在星美影院发行经理刘明看来，《画皮2》在暑期档的华语片中是最具商业潜力的，“既是华语片难得续集，又有三大明星演出，而且魔幻3D又比较容易吸引观众，估计会长时间占据大部分银幕。”观众也对该片有很大期待，豆瓣网上的想看人数接近万人，微博上的众多网友表示“很想看”、“很期待”。《画皮2》出品人之一、华谊兄弟传媒股份有限公司总裁王中磊在接受采访时预估该片票房将达3亿元。

　　他说：“回顾《画皮2》开拍，刚巧是在华语电影大热的时候，虽然是燥热的热。当时大量的投资涌入，看上去一片大好。我当时就预估这片子的票房应该可以到达3亿。如今由于华语电影的不景气，国产电影票房不佳，大家忌讳谈影片的期望，又产生了一种过度冷静自卑的情绪。但我还是预估能够有3亿。这是看到成品之后得出的票房期望。”但他也坦言自己其实压力挺大，“大家好像对《画皮2》都有种特别大的期许，赋予它一个使命，类似于篮球比赛中的一记暴扣。”王中磊承认，如果与好莱坞大片如《蜘蛛侠》或《蝙蝠侠》正面P K，《画皮2》绝对处于弱势，面对好莱坞成功的系列电影，如果是撞档的话，会影响到华语片的真正表现。“不过我认为，按照如今暑期档的市场容量，上映时间稍微错开，应该还是能够容纳两部大片的。”

　　《搜索》制片人陈红直言“市场残酷”

　　《搜索》是陈凯歌执导的现实题材电影，也是他第一次杀入暑期档。制片人陈红在接受记者采访时这样定位该片：“这个片子讲述的是身边发生的故事，讲述这个时代的怕与爱，很适合八九十后的年轻人观看”。但她并不愿意预测票房。在她看来：“现在电影到了只以票房论成败的局面，未免有些片面，但市场就是这么残酷。而对创作者来说票房并不是唯一的标准，我和陈凯歌更重视的是想拍好电影。”该片在宣传中强调了网络暴力、小三、职场政治等时下热门词，戏外高圆圆与赵又廷因戏定情更是提供了十足的话题。在一波又一波的宣传攻势下，《搜索》亦获得了观众的期待，但同时也有网友持观望态度，提出“希望这次导演能把故事讲好”。

　　贰

　　前瞻

　　“护身符”有多神？

　　消除外患，片子扎堆又成内忧？

　　今年上半年国产片的票房只能用“惨淡”来形容。上映过的80多部国产电影占上映影片总数的70%，票房收入却仅占38%。五一档几部国产片陆续上映，喊出“对抗好莱坞”的悲壮口号，但战果都相当惨烈。上半年国产最高票房纪录的保持者是一月份上映的《大魔术师》(1.7亿元)，而3D《泰坦尼克号》却在国内收得超过9.8亿的票房。而在七月这个黄金档期中，少了好莱坞大片的挤压，国产片能否能一扫上半年票房惨淡的现状？

　　暑期华语片比五一档强，但“不可能大翻盘”

　　中影南方院线负责人邱晴则认为：“五一档只不过是几部国产片刚好集中上映，但除了《黄金大劫案》之外，其他的竞争力都比较弱。而暑期档这么多大制作阵容强大的电影，竞争力肯定是强很多的。”星美影院发行经理刘明说：“这个档期给了国产片一个很大的空间，但这只是一个表现机会，不可能出现‘大翻盘’，因为国产片和引进片不是一个量级的。”

　　一天八部新片上映，国产片扎堆是互相残杀

　　相较于大多数“恨铁不成钢”的业内人士和观众，上海联合院线负责人吴鹤沪对于国产片的处境有一番自己的看法，他认为：“拿经过挑选的全球公认的大片，和国产片在同一个市场上竞争，从一定程度上来说是不公平的，但是观众认为是公平的。”

　　不过，暑期档数量繁多、类型各异的国产片扎堆上映在他看来却未必就是“机遇”。他分析，中国电影的发展只是追求了数量而非质量上的变化。“比如14年前放《泰坦尼克号》，因为银幕有限，观众需要排队，而其他片子仍然在播放。现在虽然影院多了，银幕多了，但市场同质化严重，影院放的片子都是那几部，这就导致了好的电影票房更好，差的更差。比如在我们院线，四五月有5部引进大片，占据了放映场次的50%，观众总数的70%，票房的80%。国产片产量增加了，但是在好莱坞大片的攻势下国产片排片就被压缩。现在几乎每个周五都在举办‘集体婚礼’，国产片扎堆上映，一天8部那样的，反而是在自相残杀。”

　　叁

　　忠告

　　“护身符”怎么用？

　　注意情感共鸣切忌捧杀

　　当业界人士对国产片的表现表示期待时，不少观众却对“保护月”持反感态度，认为这样的保护令影迷失去同步观影好莱坞片的机会。说到底，“保护月”并非“免死金牌”，观众是否买账最重要。国产电影在面对好莱坞大片时为何如此弱势？如何依靠自身在市场上突出重围，而非仅仅寄望于挤进“保护月”求得安身？对此院线负责人和制片人也纷纷诊脉支招。

　　建议导演们客串影院经理，体验市场规律

　　“现在华语电影还把不到市场的脉”，中影南方院线负责人邱晴直言不讳，“目前华语电影类型化不成熟，撑不住市场，市场就必然会被好莱坞的类型片所占据。华语片现在就是需要研究怎样跟市场接轨，要向市场向观众提供他们需要的电影。”对此，院线负责人们建议导演们亲自去熟悉市场规律。几大院线曾发出过一份共同倡议，邀请导演去体验市场。“比如在院线当值班经理，在第一线了解怎么面对观众、怎么面对市场，”邱晴说：“哪怕他去只体验1个小时，就能够知道为什么有10部片子上映的时候，有的片子有人看，有几部是无人问津的。不过到现在也没有导演给我们回应。”(来源： 南都网)

　　把一说成十，过度营销终会失去观众

　　在南都记者的采访中，无论是制片方老板王中磊，还是几大院线负责人，均提到过度营销带来的恶果。北京新影联副总经理洪军说：“观众要看好片。好莱坞对于中国电影是有冲击，但根本原因也是中国电影本身的质量问题。国产片在宣传上往往标榜各种第一各种好，但观众们进到影院后，却觉得不是那么回事儿。所以很多观众会选择风险性小的好莱坞电影。”吴鹤沪则谈道：“这个圈子现在很浮躁，从以前的自信，到自恋，再到自残，到现在的埋怨，都是因为太浮躁。现在的过度营销把一说成十，这样只会有首批受骗的观众去看，却阻止了第二波、第三波观众来看片”

　　把握情感共鸣的优势，未必打不过进口片

　　在工业化能力无法与好莱坞相比的情况下，王中磊认为情感的共鸣是国产电影的最大优势，“好莱坞电影好是好看，但为了让影片泛世界化，它们往往把一些可以深入探讨的情感给舍掉，国产片在这块就有优势了。”对此，受访院线也持同一观点。中影南方院线负责人邱晴就说到：“能够掌握国人在电影上产生的情感共鸣，就能够掌握住票房。在这方面好莱坞电影的劣势就是”不接地气“，他们有很多科幻等大片题材，但当出现像《非诚勿扰》等让观众有强烈共鸣的片子的时候，观众还是更喜欢这样的华语片。”

　　采写：南都记者方夷敏 张麟实习生王文佳