十点以后改播综艺节目 周五周六周播剧场

2012/6/29 16:33:45 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
●晚间10点推出全新自制综艺节目:明星模仿秀《百变大咖秀》、职场减压节目《完美释放》、邱启明加盟的《我们约会吧》●周五、周六晚《快乐大本营》、《天天向上》播出后,推出周播剧,争取顺延湖南卫视这两档王牌节目的观众

邱启明加盟主持的《我们约会吧》7月3日播出

邱启明加盟主持的《我们约会吧》7月3日播出

《轩辕剑》将成为该频道首部周播剧

《轩辕剑》将成为该频道首部周播剧

南都漫画:邝野

南都漫画:邝野

  ●金鹰独播剧场转移到19:30,取消原有的金芒果剧场

  ●晚间10点推出全新自制综艺节目:明星模仿秀《百变大咖秀》、职场减压节目《完美释放》、邱启明加盟的《我们约会吧》

  ●白天13:10-14:10播出《全力以赴》等游戏竞技类节目

  ●周五、周六晚《快乐大本营》、《天天向上》播出后,推出周播剧,争取顺延湖南卫视这两档王牌节目的观众

  战略篇

  4月,芒果台内部密谋撤掉晚间10点剧场,改为自制娱乐节目;5月,湖南卫视紧急召开“7月创新改版动员大会”;6月初,湖南卫视“7月改版方案”出炉,将品牌性的“金鹰剧场”调整到黄金档播出,晚间十点后推出《完美释放》、《百变大咖秀》、《向上吧!少年》、《我们约会吧》等多档全新自制节目,一周7天,天天用自制综艺节目轰炸;如今改版在即,新一套组合拳又打出,在《快乐大本营》、《天天向上》之后,推出创新的《第一周播剧场》,谋划占领周末收视高地。2012年,湖南卫视的翻身仗,正在打响。

  综艺战略1

  晚10点撤电视剧播综艺“瞄准‘青春’二字开发新节目”

  南都:7月改版,拿掉10点电视剧播综艺节目,初衷是什么?

  李浩:为了给栏目创新的空间,之前只播出电视剧,团队施展不开,需要创作空间。说低点是有个姿态;说高点,是一种新进攻的开始。我们提出了“青春中国,青春向上”,这个“青春”不完全指青少年,也可以指人生的一种状态,老人也有青春,也会回味青春;青春还是一种主流向上的感觉。我们这次有一个非常清醒的认识,接下来会坚定地针对“青春”主题策划下一步的节目。选择这时改版,强度还是非常大的,有那么多节目要录制,要调动很多生产、宣传资源,这些都是比较紧缺的,但我们还是把决心下了,而且正在实施中。希望媒体,观众,能够继续相信我们,可能有意想不到的困难,但我们会坚持下去。

  南都:这次的新节目,是怎么选出来的?

  李浩:通过我们的内部招标,从来没有这么大规模地以团队为单位,提交节目方案。所有的制作人在回避掉自己的前提下,给对方打分。另外还有频道的研发中心直接提出一部分方案,我们指定合适的团队去操作,两种甄选方法结合,自上而下,自下而上都有。

  综艺战略2

  白天也播综艺节目“有些台白天播剧也有些收视”

  南都:新节目筹备的时间,充分吗?

  李浩:其实永远没有筹备充分的改版,准备一年也不会充分。市场、新媒体、观众口味永远在变。重点是明确、坚定频道的定位,开发核心人群喜欢的节目,这比短期的得失更重要。

  南都:这么仓促的情况下推出这么多新节目,怎么保证质量呢?

  李浩:还是一个个节目去抓各种环节、策划、呈现、看点吧。这是唯一的办法。肯定节目出来会有些不整齐,但我们希望总体有较高水平。

  南都:比如《全力以赴》就给人感觉创新不够,和《智勇大冲关》有点像。

  李浩:在项目和理念上还是不太像。现在综艺节目要有特别完全的创新,还是难度比较大,融合式创新是主流。

  南都:《全力以赴》、《谁与争锋》这些节目接下来都会放在白天播出,这个想法怎么来的?

  李浩:白天是很有价值的,很多电视台白天都在播电视剧,会有些收视我们在考虑怎么更多地开发白天的时间。

  南都:能透露第二批将推出的节目么?

  李浩:还在准备。比如《向上吧!少年》看能否做成系列化节目;比如能不能做一档选主持人的节目。我们创新思考核心的重点还是青少年,包括平民和草根,这块的价值是最高的。

  剧集战略1

  选择偶像的、快乐的剧“给观众减压,不要流太多眼泪”

  南都:电视剧编排方面也有新想法?

  李浩:金鹰剧场我们会强调,一是“中国风”,有中国的内涵、气魄,代表中国电视剧比较高的水平和创新;“快乐派”,我们不选苦情,选欢乐,给观众减压,不让他们流太多眼泪,就算有眼泪也是感动型的,不纠结的;“青春范”,是我们的人群定位,代表一种状态、创新,是接触新人类的电视剧。而接下来的7、8月份肯定是很明确针对青少年的,我们会听取一些建议,更理性地确定每部剧的上档。

  南都:电视剧采购方面也有一些新思考?

  李浩:市场上的电视剧不可能完全为电视频道的品牌服务。大部分公司生产的电视剧A能播,B也能播,制作公司不可能吊死在一棵树上。但这些电视剧的品牌特色、可调控空间就非常有限,所以我们尽可能选择匹配我们的电视剧,比如偶像型的、快乐型的。我们愿意探索,可能有风险,但还是要把持频道勇于突破自己去试验的新锐感觉。这对湖南卫视来说是特别关键,特别重要的。

  南都:会继续坚持电视剧独播,之前的《甄嬛传》就是因此错过了?

  李浩:独播还是主要模式,但某些时候也会考虑和少数台合作。但合作有可能会面临像《甄嬛传》这样的痛果。我们可能是最先接收到《甄嬛传》这部剧的,但限于购剧模式,我们只有两种解决办法,一是我们投入更多,把剧全部拿下独播;二是选择定位、风格和我们比较接近的伙伴去同时播出。我们有投入产出的考虑,而且有些电视剧是去打收视率的,有些是用来做频道品牌的,电视剧也有分工。你不可能要求所有电视剧都为你而做,所以收视率有波动是正常的。但我们希望通过定位后,让收视率更稳定些,保持在合理的区间,不像前段时间大起大落。

  南都:湖南卫视特别抗拒和其它卫视同步播出的原因是什么?

  李浩:同步播出会有很多具体问题,比如抢播、品牌的模糊,都是我们不愿意看到的。有时候即使某部剧收视率比较好,但大家不知道剧是哪个台的,只记住了剧,没记住台。

  南都:为了保障独播,在电视剧自制和定制方面就要狠下功夫吧?

  李浩:走自制和定制两条路结合,也不排除采购市场上最优秀的作品,不过没有具体的比例,最重要是符合我们频道定位。

  剧集战略2

  周五周六推出周播剧“周播剧观众讨论空间大”

  南都:改版在周五、六晚推出周播剧,为什么?

  李浩:因为我一直认为周播剧的价值是非常大的。目前全球成功的电视剧都是周播剧,周播剧可能是最接近电影的一种形式。而且周播剧类似一个活动,如果《轩辕剑》日播的话,不到10天就播完了,周播至少要三十几天,播出过程中,观众讨论、想象的空间非常大。

  南都:但国产电视剧还没有周播剧的制作模仿,在危机的时刻,做这样一个挑战收视习惯的事,是不是有些冒险?

  李浩:收视习惯是要培养的。从中国来讲,周播剧边拍边播会有很大的问题,比如演员不可能给你几个月的档期,像韩国的艺人资源丰富,才有这种可能,美剧则是通过大投入来完成的。但比如台湾的《我可能不会爱你》就不是边拍边播的,它是早就拍完了。像粉丝们担心的也不是拍摄模式,而是担心盗版。这个我觉得可以通过法律手段解决,不是最根本问题,主要得把版本严防死守,不要走版。在挑选剧集上,剧本本身要有强大的吸引力,有比较大的粉丝基础,不过,总体来讲,压力和挑战还是蛮大的。

  南都:有传闻说,湖南卫视计划收购一家视频网站?

  李浩:哈哈,没有,从来没有。可能领导们会想一想吧,现在收购新媒体的成本是很高的,最近也有专家提议我们有必要捆绑更多平台,比如拿我们自己的金鹰网去改造,可能比较有效些,但投入也是巨大的。将来走多媒体的策略来讲,这是个可以思考的方向,但现在还没有出现。

  南都:对改版有怎样的预期?

  李浩:我们的目标是,全部平均起来,综合收视率进全国前三。我们预期改版效果应该要好于改版前。我们还是有信心,也许效果马上出来,也许还要一段时间,但我们的预期还是比较务实的吧。(本文有删改)

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