湖南卫视高层李浩深入探讨危机与策略

邱启明加盟主持的《我们约会吧》7月3日播出

《轩辕剑》将成为该频道首部周播剧

南都漫画：邝野

　　●金鹰独播剧场转移到19：30，取消原有的金芒果剧场

　　●晚间10点推出全新自制综艺节目：明星模仿秀《百变大咖秀》、职场减压节目《完美释放》、邱启明加盟的《我们约会吧》

　　●白天13：10-14：10播出《全力以赴》等游戏竞技类节目

　　●周五、周六晚《快乐大本营》、《天天向上》播出后，推出周播剧，争取顺延湖南卫视这两档王牌节目的观众

　　战略篇

　　4月，芒果台内部密谋撤掉晚间10点剧场，改为自制娱乐节目；5月，湖南卫视紧急召开“7月创新改版动员大会”；6月初，湖南卫视“7月改版方案”出炉，将品牌性的“金鹰剧场”调整到黄金档播出，晚间十点后推出《完美释放》、《百变大咖秀》、《向上吧！少年》、《我们约会吧》等多档全新自制节目，一周7天，天天用自制综艺节目轰炸；如今改版在即，新一套组合拳又打出，在《快乐大本营》、《天天向上》之后，推出创新的《第一周播剧场》，谋划占领周末收视高地。2012年，湖南卫视的翻身仗，正在打响。

　　综艺战略1

　　晚10点撤电视剧播综艺“瞄准‘青春’二字开发新节目”

　　南都：7月改版，拿掉10点电视剧播综艺节目，初衷是什么？

　　李浩：为了给栏目创新的空间，之前只播出电视剧，团队施展不开，需要创作空间。说低点是有个姿态；说高点，是一种新进攻的开始。我们提出了“青春中国，青春向上”，这个“青春”不完全指青少年，也可以指人生的一种状态，老人也有青春，也会回味青春；青春还是一种主流向上的感觉。我们这次有一个非常清醒的认识，接下来会坚定地针对“青春”主题策划下一步的节目。选择这时改版，强度还是非常大的，有那么多节目要录制，要调动很多生产、宣传资源，这些都是比较紧缺的，但我们还是把决心下了，而且正在实施中。希望媒体，观众，能够继续相信我们，可能有意想不到的困难，但我们会坚持下去。

　　南都：这次的新节目，是怎么选出来的？

　　李浩：通过我们的内部招标，从来没有这么大规模地以团队为单位，提交节目方案。所有的制作人在回避掉自己的前提下，给对方打分。另外还有频道的研发中心直接提出一部分方案，我们指定合适的团队去操作，两种甄选方法结合，自上而下，自下而上都有。

　　综艺战略2

　　白天也播综艺节目“有些台白天播剧也有些收视”

　　南都：新节目筹备的时间，充分吗？

　　李浩：其实永远没有筹备充分的改版，准备一年也不会充分。市场、新媒体、观众口味永远在变。重点是明确、坚定频道的定位，开发核心人群喜欢的节目，这比短期的得失更重要。

　　南都：这么仓促的情况下推出这么多新节目，怎么保证质量呢？

　　李浩：还是一个个节目去抓各种环节、策划、呈现、看点吧。这是唯一的办法。肯定节目出来会有些不整齐，但我们希望总体有较高水平。

　　南都：比如《全力以赴》就给人感觉创新不够，和《智勇大冲关》有点像。

　　李浩：在项目和理念上还是不太像。现在综艺节目要有特别完全的创新，还是难度比较大，融合式创新是主流。

　　南都：《全力以赴》、《谁与争锋》这些节目接下来都会放在白天播出，这个想法怎么来的？

　　李浩：白天是很有价值的，很多电视台白天都在播电视剧，会有些收视我们在考虑怎么更多地开发白天的时间。

　　南都：能透露第二批将推出的节目么？

　　李浩：还在准备。比如《向上吧！少年》看能否做成系列化节目；比如能不能做一档选主持人的节目。我们创新思考核心的重点还是青少年，包括平民和草根，这块的价值是最高的。

　　剧集战略1

　　选择偶像的、快乐的剧“给观众减压，不要流太多眼泪”

　　南都：电视剧编排方面也有新想法？

　　李浩：金鹰剧场我们会强调，一是“中国风”，有中国的内涵、气魄，代表中国电视剧比较高的水平和创新；“快乐派”，我们不选苦情，选欢乐，给观众减压，不让他们流太多眼泪，就算有眼泪也是感动型的，不纠结的；“青春范”，是我们的人群定位，代表一种状态、创新，是接触新人类的电视剧。而接下来的7、8月份肯定是很明确针对青少年的，我们会听取一些建议，更理性地确定每部剧的上档。

　　南都：电视剧采购方面也有一些新思考？

　　李浩：市场上的电视剧不可能完全为电视频道的品牌服务。大部分公司生产的电视剧A能播，B也能播，制作公司不可能吊死在一棵树上。但这些电视剧的品牌特色、可调控空间就非常有限，所以我们尽可能选择匹配我们的电视剧，比如偶像型的、快乐型的。我们愿意探索，可能有风险，但还是要把持频道勇于突破自己去试验的新锐感觉。这对湖南卫视来说是特别关键，特别重要的。

　　南都：会继续坚持电视剧独播，之前的《甄嬛传》就是因此错过了？

　　李浩：独播还是主要模式，但某些时候也会考虑和少数台合作。但合作有可能会面临像《甄嬛传》这样的痛果。我们可能是最先接收到《甄嬛传》这部剧的，但限于购剧模式，我们只有两种解决办法，一是我们投入更多，把剧全部拿下独播；二是选择定位、风格和我们比较接近的伙伴去同时播出。我们有投入产出的考虑，而且有些电视剧是去打收视率的，有些是用来做频道品牌的，电视剧也有分工。你不可能要求所有电视剧都为你而做，所以收视率有波动是正常的。但我们希望通过定位后，让收视率更稳定些，保持在合理的区间，不像前段时间大起大落。

　　南都：湖南卫视特别抗拒和其它卫视同步播出的原因是什么？

　　李浩：同步播出会有很多具体问题，比如抢播、品牌的模糊，都是我们不愿意看到的。有时候即使某部剧收视率比较好，但大家不知道剧是哪个台的，只记住了剧，没记住台。

　　南都：为了保障独播，在电视剧自制和定制方面就要狠下功夫吧？

　　李浩：走自制和定制两条路结合，也不排除采购市场上最优秀的作品，不过没有具体的比例，最重要是符合我们频道定位。

　　剧集战略2

　　周五周六推出周播剧“周播剧观众讨论空间大”

　　南都：改版在周五、六晚推出周播剧，为什么？

　　李浩：因为我一直认为周播剧的价值是非常大的。目前全球成功的电视剧都是周播剧，周播剧可能是最接近电影的一种形式。而且周播剧类似一个活动，如果《轩辕剑》日播的话，不到10天就播完了，周播至少要三十几天，播出过程中，观众讨论、想象的空间非常大。

　　南都：但国产电视剧还没有周播剧的制作模仿，在危机的时刻，做这样一个挑战收视习惯的事，是不是有些冒险？

　　李浩：收视习惯是要培养的。从中国来讲，周播剧边拍边播会有很大的问题，比如演员不可能给你几个月的档期，像韩国的艺人资源丰富，才有这种可能，美剧则是通过大投入来完成的。但比如台湾的《我可能不会爱你》就不是边拍边播的，它是早就拍完了。像粉丝们担心的也不是拍摄模式，而是担心盗版。这个我觉得可以通过法律手段解决，不是最根本问题，主要得把版本严防死守，不要走版。在挑选剧集上，剧本本身要有强大的吸引力，有比较大的粉丝基础，不过，总体来讲，压力和挑战还是蛮大的。

　　南都：有传闻说，湖南卫视计划收购一家视频网站？

　　李浩：哈哈，没有，从来没有。可能领导们会想一想吧，现在收购新媒体的成本是很高的，最近也有专家提议我们有必要捆绑更多平台，比如拿我们自己的金鹰网去改造，可能比较有效些，但投入也是巨大的。将来走多媒体的策略来讲，这是个可以思考的方向，但现在还没有出现。

　　南都：对改版有怎样的预期？

　　李浩：我们的目标是，全部平均起来，综合收视率进全国前三。我们预期改版效果应该要好于改版前。我们还是有信心，也许效果马上出来，也许还要一段时间，但我们的预期还是比较务实的吧。(本文有删改)

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