《醉后人生》走红 看微电影的成功之道

《醉后人生》海报

　　女物娱乐讯 日前，国内知名时尚白酒品牌炸弹二锅头拍摄的公益微电影《醉后人生》正于在各大视频网站火热播出。趁着父亲节、端午节的节日效应，这部以“感恩”为主题的《醉后人生》借势宣传，在上线后的短短一周时间里，优酷总点击量就已近两百万，网友们在各大论坛、微博纷纷评论、转发，反响极佳。同时，业内人士开始关注这部微影片的成功之道。

　　微电影成为品牌营销的宠儿

　　2010年10月，一部《老男孩》红遍了整个网络世界，转发评论量迎来井喷之势，这让作为赞助商的雪佛兰出尽风头；紧随其后凯迪拉克的《一触即发》也风光无限。自此，微电影以其华丽的传播成绩宣告视频营销时代的到来，成为各大品牌的热门宠儿。而今，一向敢于创新、敢试各种营销方式的时尚白酒企业亚特兰蒂斯，也开始瞄准了这一炙手可热的营销方式，纷纷出击抢占眼球。

　　微电影通过对一个故事进行艺术性的表达，让观众从中体会和理解其中传递出的信息，这是一种更深刻、全面的阐述。对于品牌来说，通过一支微电影来传达自己深层次的品牌内涵，要好过仅仅是对于某个产品的宣传广告，而这也正是品牌更希望消费者了解接受的。亚特兰蒂斯总经理姚晋旻表示：“我们想要尝试运用微电影这种便捷、快速的传播形式，通过故事进行艺术性的表达，来更深刻、全面的诠释炸弹二锅头时尚白酒品牌的精神内涵。而作为‘时尚白酒’品牌，必须去尝试这类新颖、时尚、满足消费者需求的传播方式。” 　　　

　　融合品牌理念内容取胜最关键

　　随着“限娱令”、“限广令”等直接带来的电视广告费用的增长，以及网络传播的便捷高效低成本，主要依赖于微博、视频网站传播的微电影营销已是大势所趋。除了相对低廉的投放费用之外，微电影在时间长度上的优势也更利于品牌向消费者进行倾诉，从而更好地传达自己的品牌或产品，这已经不只是“性价比”那么简单。

　　此次，获得无数肯定的《醉后人生》给微电影营销作出了漂亮的典范，同时也传达出一个信息，内容始终是传播行业最关键的主题。对于微电影来讲，只有更加出色的内容，融合品牌理念，才能获得良好的传播效果，完美地传达品牌精神，为品牌传播带来丰厚的回报。　　

　　继励志、搞笑内容之后，以慈善、公益为题材也成为品牌拍摄微电影的热门选择。炸弹二锅头时尚白酒的微电影《醉后人生》就是以“感恩”为题材拍摄的、传达亚特兰蒂斯企业文化的公益题材微电影。而随着《醉后人生》的走红，让更多人对“父爱”有了一个更直观的了解。同时，将亚特兰蒂斯的关爱和感恩文化传递向社会各界，形成了一股正能量。