李晨拥抱潮流 缔造潮店的梦想

　　嘉宾简介：自2002年9月加入Channel[V]，李晨凭借着其年轻，充满朝气的邻家大男孩般的形象，以及三年来自身不断地努力，从一个初出茅庐的新人成为了国内知名的主持人。李晨深得媒体的宠爱，很难想象，一个如此年轻的小伙竟已积累了长达8年多的表演经历，但正是因为这些不寻常的经历才让李晨脱颖而出，成为最佳之选。

　　李晨，Channel [V] 节目主持人。李晨经历了电影，电视剧，广告，大型音乐会等诸多磨砺，这位有趣，率真，可爱，阳光的电视主持人如今正在为他的梦想努力着。

　　缔造潮店的梦想

　　主持人：新时间，老地点，搜狐网友大家好，欢迎来到搜狐上海访谈间。在时尚现象纷涌的今天我相信对于上海的观众来说，更关注的是跟本土相同的人物和事物，今天请到的是李晨，欢迎李晨。

　　李晨：大家好。

　　主持人：其实作为主持人，你之前说过一句话，说你最大的愿望是有一个自主的品牌？

　　李晨：对，因为做主持人不是我一直以来的愿望，也不是我从小到达人生规划当中很重要的计划，就是误打误撞才进入演艺圈的，就算是做一行爱一行，虽然现在我非常喜欢主持，这至少不是我之前的梦想，但是做跟潮流时尚文化有关的是我一直以来的兴趣，也是我之前休闲的时候，空闲的时候都会去做的一件事情，所以我觉得能够做一个自己觉得还不错的品牌，然后大家也喜欢的品牌一直以来都是我很想做的事情。

　　主持人：这个愿望实现了吗？

　　李晨：一步步的在实现，这算是我三年一个小的计划，五年一个大的计划，从我最早在六年前从吴江路一家小店开始，当时不是自己自创品牌，有天跟我女朋友两个人逛街，然后就看到一个铺面我还蛮喜欢的就问他多少钱，他说才两千块钱，当时我们也没什么钱，就想试试看，租下来之后自己去布置，布置完之后就自己去七浦路进货，当时七浦路就是一个批发市场，我每天8点开门就冲进去然后批货，就开始卖，后来还发现生意还蛮好的，我们可以在七浦路淘很多意想不到的东西出来，然后后来因为工作的关系关了，到后来自己帮自己的生日纪念出了一款T恤，然后第二年那款T恤开始卖，到后来每个季度我自己有手绘一些图案出了Nic Is Coming品牌的东西，到帽子，到现在我们有一家保证的店铺，除了自己的还有代理其他的一些，一步步都是朝我自己的梦想在前进，而且在这个过程当中可能我自己的眼界也越来越宽广，也有一些新的计划和新的想法，这个事业目前来说会成为我一辈子的目标。

　　主持人：你要不说我还真难想象你还有这么一段历史，去七浦路淘货的历史。

　　李晨：对，那个时候有的时候更早，七浦路开门的时候是6点，6点所有其他外面来的货全部到七浦路，然后就开始拆箱，那个时候是好货最多的时候，如果晚去了就没有那些东西了，大家看日本杂志上有的那些品牌其实在七浦路都拿得到，只要你认识，只要你眼光够独特就拿得到那些新的东西，我记得我那时候每天批货，后来人家说哪有这么做生意的，每天进货，你卖得掉吗？然后说我卖不掉我自己穿，后来我发现那个时候是为了满足自己的购物欲望。之前买东西还会觉得不好意思：节约一点吧或者家里已经挺多了，不要再买了，但是你开店之后就自己给自己有了一个借口：其实是买回来自己穿的。那段时光大概有半年不到的时间我觉得还蛮开心的，挑衣服回来，在店里面搭配，然后当时还自己DIY牛仔裤，处理完后偷偷晾在外面，第二天拿去店里面卖，有很多人当时还蛮喜欢我们那些东西的，当时那段经历对我自己开店自己设计品牌是有蛮大帮助的。

　　主持人：我知道你新店刚开，在长乐路上，现在是哪进货的？

　　李晨：现在我们有正规的流程，有代理的合作，我们这家店是属于多品牌店，除了我们自己Nic Is Coming东西之外我们有代理耐克，G-SHOCK的手表，代理STAGE（罗志祥自己的品牌），然后我们还有Michael Lau的玩偶等等。我是希望整家店给人感觉是一个生活的态度，而不只是一家服装店。你可以在我们店里面去了解现在流行的东西，当然我们也会定期展示一些东西，那些东西可能是不卖的，有可能是我自己收藏的或者是一些限量的，拿过来做展示的，那些东西完全不是为了赚钱，就是为了让更多内地的年轻人了解现在流行的东西，因为他们可能只能从网上或者从一些杂志上看到那些东西的图片，但是我们有这个能力和有这个渠道去把那些实物拿到店里面介绍给他们，我们很愿意做这样的事情。我们开这家店的宗旨并不是为了要赚多少钱，就是希望让内地潮流市场更加的良性化，让更多国外的品牌关注到原来我们自己也有自己原创的街头文化，也让这边的年轻人更加直观的看到现在欧美，日韩流行的东西，现在的这些东西以展示为主，但是我们也会拿一些限量的，包括耐克的球鞋经常会有限量的发售，比如我们之前有发售一双变形金刚系列的，一共全国才几十双，店里面发售的时候也有很多人来排队。

　　主持人：提到价格我想起网友问你的一个问题，在网上开的一个店是你开的？

　　李晨：不是我开的，应该是一个假货店。

　　主持人：很真的，还用了一些照片，而且价格还超便宜。

　　李晨：应该价格便宜，不太是我们真的。有一次我的朋友发了一个链接给我，说你们出过裤子了，当时我们还没有出牛仔裤，我一看那张图片，有一个人把我们LOGO的图案放掉了一条牛仔裤上，然后说是我们的，我就发现网上怎么有那么多我们没有出过的单品，比如有Nic Is Coming的包，有我们的抱枕，有我们的短裤，有我们的夹克，有我们的西裤，衬衫，有一些说实话设计的还可以得，我发现原来真的那么多人喜欢这个品牌，然后他们可能觉得我们出得太慢了，因为当时是三四个月出一次的，他们可能觉得没有什么新鲜的东西就开始自己去创作了，比如我长袖的图案就放到短袖上面，然后T恤的图案放到卫衣上面，就类似这样的，很多人一直来问那家店是不是你开的，我看到有LOGO在里面，然后我后来去北京工作碰到一些艺人朋友，我那天买了你的一件衣服，我一看都不好意思说是假的，所以我后来经过这么多事情之后我决定一定要开一家店跟所有的人我开店了，如果买的话可以来这边，不买的话可以来参观看看我们的店是什么样的，来体验一下我们的概念，这也是我要开店的原因，因为确实太多类似你刚刚说的那种店来困扰我们，我们接下来也会做网店。

　　见证NPC的诞生

　　主持人：店的名字叫NPC，这个很像你的英文名字。

　　李晨：对，我的英文名字是NIC，NPC这个名字当时我跟潘玮柏两个人想了很久，因为我们当时取了很多很怪的名字，他是ABC他说出很多英文我都听不太懂，然后我就给他意见，作为一家店的名字一定要简单易懂，因为在中国来说英语的普及还不是非常的到位，如果要起中文名字没关系，比如美特斯邦威，佐丹奴这个都OK，但是要起一个英文名在潮流界来说一定要简单一点，简单的话大家会记得住，因为一般的小朋友可能不太会念这些英文，包括我们的品牌Nic Is Coming，我经常会遇到朋友念错，当时我们起这个名字的时候就是希望大家能够记得住，NPC很简单，拆开翻译也很简单，N就是NIC，就是我的意思，P就是潘，PAN，C就是COOP，就是一起团队合作一件事情的解释，所以就是NPC，当时后来我们想如果这样宣传的话好象有点土，两个人开家店用两个人的名字放在里面，所以我们在想这个店的概念会是什么，我当时很想做一个实验室的感觉，就像我刚刚说的希望在这家店诞生的所有东西都是新鲜的，都是全新的，让内地的年轻人能够有一个新的地方去体验潮流的，所以我们就想定位实验室，所以就变成新项目研究中心，其实跟我们现在的店装修也很符合，所以当时这个名字就这样起出来了。

　　主持人：提到合伙人潘玮柏，你们两个人有分工吗？

　　李晨：我们两个分工很简单，我负责每天打电话跟他说今天营业额多少钱，然后我们负责所有店铺的经营管理，其实我觉得因为毕竟店在上海我有义务要多去管一下，而且说实话玮柏的工作肯定比我忙，而且他肯定没有时间放在管理这家店上面，因为他最近也要开演唱会，然后新专辑也刚刚推出，毕竟他也没做过生意，但是我之前开过小店我自己品牌经营了两三年，我觉得我应该多管一点，其实这样的合作我们在两三年前就一直在预谋，虽然很突然，大家说为什么他们两个突然开一家店，其实在两三年前我们在出差的时候一直在饭店里面没事干两个人就开始聊天，要做一些什么东西，做这个品牌怎么样，后来觉得我们应该要开一家店大概在一年前我就开始找店铺，我就是找店铺拍照，把所有资料e-mail给他，他也说这一辈子收过最多e-mail就是每天收很多我发给他的资料，做的预算，计划书，谈的合作品牌，其实我觉得玮柏有一点还蛮相信我的，我们在合作之前都会去聊，其实朋友做生意有的时候经常会有一些不愉快或者会有一些矛盾，但是我们到现在从当时两个人的计划到后来实行到现在店经营了一个多月，到接下来将来一年到两年之内所有的计划都没有任何的异议，就是因为他也充分相信我能够把这件事情做好，我也充分相信他能够有很好的概念来带给我们，其实我们分工蛮明确的，就是我们来负责经营管理，他负责所有的概念和想法，然后我们定期沟通，然后谁一有空多关心一下这家店的东西，就像我说的我们没有想靠这个赚多少钱。

　　潮流，是一种多样的态度

　　主持人：听你刚刚提到的从小店到现在开的店，潮流文化不是一个人战斗的事情，你觉得在整个上海潮流文化的普及情况怎么样？

　　李晨：我觉得，上海的街头文化潮流文化一直以来都算是整个内地比较好的地方。上海跟北京这两块是所有潮人聚集的地方，但是上海跟北京文化也不一样有差异，北京人可能买东西更加的不加思索一点，然后他们可能花在置装上面的费用要比上海人更多，上海人比较精打细算，讨价还价，两地的文化差异造就了两边的潮人对于追求潮流服饰的态度不一样，上海人更加理性一点，北方人更加冲动一点，所以我们当时是想开在北京的，因为北京钱比较好赚，但是开在上海有一点，我突然发现上海这个城市有一个很好的好处，是因为它是一个时尚的都市，所以它能够包容很多不一样的文化，上海街头穿衣打扮风格会不同，但是有可能你在北京现在流行出门戴个狐狸大家都戴个狐狸，但是你在上海出门戴个狐狸流行了就会把它改一改，DIY一下，在上海也有一个好处，至少我们能够国际化一点，然后我们能够吸取不同的一些优势在这家店里面，上海应该跟北京不太一样。

　　主持人：我听说店里面有你自己原创的服装，一些元素，可是你那么忙怎么有时间呢？

　　李晨：是啊，我也觉得，不过闲来无事我还是会拿来一支笔拿张纸画的，一直买我们品牌的人知道，之前所有的Nic Is Coming单品都是我手绘的，我也没有电脑绘画的软件，因为我小时候学画画的，经常会在家里面画一些东西，我觉得画得还蛮好看的就印在T恤上，有一年的生日我就帮自己画了一幅图，祝我自己生日快乐，我觉得那幅图还蛮好看的，所以我就拿去做了一件T恤，从那时候开始就有了我们自己的品牌，这个设计到新一季开始有其他的设计师加入，之前都是我自己设计的，然后是一些我自己喜欢的东西或者是我觉得好的创意，我把它改了一下然后做成自己的东西，所以其实时间倒还好有很多人可能待在家里两三个月不出门都画不出一件T恤来，但很多人灵感来了现在给我一张纸就能画一个图案给你，像这样的创作我有想法了就做下来，我现在经常会带一本本子，可能不一定会有图案或者看到很好的设计，比如我今天穿的衣服上面拼了一块跟T恤不一样的面料，我觉得这个设计很好就会把它记下来，到下一季设计单品的时候，就会跟设计师沟通我们要不要也试试看，用一般的T恤跟不一样材质的布料去做拼接，就类似这样的就讨论怎么样做新的东西，你有想法随时记下来，然后有人去帮你执行，这个设计我倒不是很担心。

　　潮流设计需要的是耐心与坚持

　　主持人：我现在看很多艺人包括名人都出来做设计，你觉得这种跨界怎么样才能保持比较长的生命力？

　　李晨：这两年来其实艺人做品牌蛮多的，包括我身边就有很多，黑人做他自己态度，罗志祥做自己的STAGE，还有像五月天阿信也有做一个品牌，内地也有很多人想要去做品牌，至少我身边很多朋友看到我们生意还挺红火的，就说我要不要设计一个东西，然后我昨天碰到朱丹，他还说我做了一个潮牌，我那个潮牌怎么怎么，他说你这个图案太可爱了，我说你们什么风格，然后我一看也是可爱的，他就说有空的话帮我们来出出点子，提提建议，从刚才说的这么多艺人做潮流品牌可以看得出来其实现在艺人跨界这一个现象越来越多的，但是如何要持久下去一定要有耐心，而且一定要有信得过的人来帮你打理，演艺圈那么多艺人开店有开火锅店的，有开川菜店的，有开按摩院的，稀奇古怪都有，但是基本上我听到至少50%是亏本的，也有投资房地产的，能够成功的寥寥无几，成功的肯定已经是大家都知道的，但是亏本的人是大有人在的，可能作为艺人来说平时的专业并不是做生意，对于这个数字方面，对于经营方面可能没有这个概念，因为他平时的工作就是对着镜头唱唱歌，说说话，演演戏，代言费，劳务费就进来了，但是不知道做生意的辛苦在哪里，做生意要精打细算，要一分一厘都算得清楚，然后每天要做帐，不是马马虎虎就这样可以了，一就是要有耐心，要有坚持能力，有很多人做一做没空算了就不做了，像我有的时候工作很累录影到半夜，但是回家我还要收邮件，我还要去给每个供应商订货，然后要跟他们打电话，然后很多客户打电话说，老板你要不要找个人跟我对口，你每天这样有时间吗？我说一开始还是我自己来，因为订货至少要我自己知道什么样的东西好卖，什么样的东西年轻人感兴趣，一是决定要做就要花时间精力，甚至是不睡觉的时间全部都要放在这上面，因为这是你自己选择的事业，它跟演艺还不太一样，这是你自己选择的生意，第二真的是要有很好的团队在帮你做这个事情，有很多人喜欢说就拿五百万出来帮我把这个生意打理一下，感觉很气派，一年查一次帐到最后都是以倒闭收场，这也是一个问题，你要有很信得过的团队和个人来帮助你去完成这件事情，有可能是站在你的角度想事情的，有可能把所有的事情都全部做掉了，只是能够跟你一块共同的在外面宣传这样的品牌，就像我跟潘玮柏的分工那样一定要很清楚，谁做什么事情，也不能说全部都是我来做，至少现在店收营不可能我来做，要有很信得过的收营员这个是很关键的万一收一百块拿20块，我也不可能去收帐至少要有一个信得过的人，仓库管理我们要有一个很信得过的人，不然每天背个包进100件拿20件，不可能我信不过每天坐在仓库门口。

　　需要的是那种很良性的循环，所以我也经常从朋友身上学习一些经营的方法，然后去完善自己，这样的话才能走得长远。因为生意毕竟是生意，不是因为你有多红就能赚钱，这个是不成正比的，哪怕你是周杰伦，哪怕你是天王巨星，如果你没有刚才说的那些特质生意，要失败的还是会失败，这个东西就像我们刚才说的那几点真的是缺一不可的。

　　将来可能跨刀造型师

　　主持人：聊了这么多可能网友都把你当作一个设计师了，其实忘了你还是一个主持人。

　　李晨：是的，现在别人打电话都叫我李老板。（笑）

　　主持人：现在还是音乐节目为主？

　　李晨：对，CHANNEL V自己还是有排行榜的节目跟一些艺人访问的节目，因为我本身也是做音乐节目出身

　　的，所以对于音乐自己也很感兴趣，其实现在有现场类的节目，也有播报类一个人的节目，反正类型还挺多的，我还是比较喜欢做音乐类的节目。

　　主持人：可是我个人很喜欢那个穿名堂。

　　李晨：穿名堂以前也是我们自己构思的一个单元，因为他们只有我当时刚开吴江路倒闭之后他们觉得我还蛮喜欢穿的，后来就想了一个穿名堂的由头，里面每个单元就大家一起去头脑风暴，我记得我们当时做的改造衣服跟去街上拉人去改造是内地电视史上第一个做的，后来现在很多电视台在做，当时的穿名堂还影响蛮多人的，我现在基本上出去做节目碰到一些看到比我年龄小的，都说李晨哥我看你节目长大的，他们当时上学的时候一回家就看穿名堂，其实当时的穿名堂还影响蛮多人的。

　　主持人：但是未来穿名堂还会有一些新的东西吗？

　　李晨：穿名堂其实在很早之前就已经没有了，然后后来我们有一些新的单元，比如潮流制，然后玩点名类似这样的，就是跟穿有关的，跟时尚有关的，我一直以来很想做一个跟潮流有关的穿的节目，因为现在可能各个电视台频道都在做跟时尚有关的，都是大牌，今年LV又流行什么都是，国际T台上面是什么，但是潮流的话拖鞋，牛仔裤，极限运动，滑板，说唱这些没有人在做，我们很想做这样的节目，然后我们自己设主题，找身边的朋友跟他们聊，跟他们做一些互动，真的是深入到年轻人的生活当中去看看他们现在玩一些什么。我们是希望做一个节目把一些潮流背后的故事介绍给大家，至少让大家在穿衣打扮的时候了解为什么这样穿，为什么这个颜色是今年流行的，为什么这个运动是现在时尚的。

　　主持人：我觉得你现在自己又主持一些现场颁奖晚会，有自己的节目，有自己的服装店，是不是都不需要造型师了？

　　李晨：基本上我们不用造型师，都是我自己打理的，这样我可以把造型师的钱也拿掉，（笑）开玩笑，不是

　　因为这个，可能，我自己更加了解我自己穿衣打扮的风格，除了一些自己的节目，比如休闲的风格，我应该怎么穿，正式的场合我应该怎么穿，要参加一些派对、宴会，应该怎么穿，至少我觉得比别人了解我自己，所以我更加愿意自己来做搭配，我平时会买很多稀奇古怪的衣服，私底下不适合穿的，比如我有一条花的裤子，就类似陈奕迅在舞台上穿的那种，很怪异连身的衣服我有买很多，但是我不能穿到路上，因为穿到路上别人以为我有毛病的，所以我只能在一些节目上穿。我自己购物，然后自己节目里穿展示一下，然后我也觉得蛮值的，我买那个衣服那么多人看到我穿了，这个衣服已经物超所值了，所以造型师我一直是不太用的。

　　主持人：所以你现在是当老板，做节目，其实未来还有一项职业可以做做造型师。

　　李晨：你这个建议很好，我们本来就是这样想的，我们的公司是很多元化的，如果真的有艺人愿意或者能够把专辑的造型交给我们，我们可以帮他打造，他的演出服我们帮他制作，还有整体，包括平时私底下的服装我们给他一些建议，就像很多的艺人走在路上，很多人穿得很随意的，有一些编辑就会出来写了，他的衣服不搭调，在中国，特别是内地的艺人平时自己私底下的打扮也千万要注意一点，如果可以的话，我们也有很多私底下能够穿得又低调又好看，万一被你们拍到，也是跟好莱坞大牌在马路上街拍差不多的感觉。玮柏要开演唱会，我们正在帮他设计演唱会的纪念T恤，然后那个是跟传统的纪念T恤不太一样的，因为一般艺人开演唱会可能印一个LOGO或者印他的脸在前面，潘玮柏09年演唱会，后面是日期，然后工作人员发一件，我们就不想做得那么的广告衫，我们想做一个概念的东西，因为玮柏这次的演唱会是未来的感觉，那我们店又是一个实验室的感觉，本来有一些连接，所以NPC可能会出一个玮柏演唱会特别版纪念的T恤，可能是送给朋友的，也有可能在我们的店铺用独特的方式去换购的，已经开始慢慢的在做一些这样的东西，将来也可以接一些其他的生意。

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