《普罗米修斯》“病毒营销”升级

这段视频在宣传电影的同时也为TED网站带来百万计的用户访问。

　　无论是《华尔街日报》上的整版广告（小图）还是巴黎地铁站的外星基地，都是大手笔的营销手段。

　　适用于网络时代传播的“病毒营销”(viral marketing)早已成为好莱坞大片的宣传利器，此前诺兰的《蝙蝠侠：黑暗骑士》《盗梦空间》均在这方面取得了里程碑式的效果。今年，《普罗米修斯》的“病毒营销”又再度升级。

　　案例1 韦兰德2023年TED演讲

　　今年2月28日，影片打响“病毒营销”第一战。在新技术、娱乐、设计界享有盛名的TED大会通过官网日志公布了一段2023年TED大会的假想视频——韦兰德工业创始人彼得·韦兰德阐述改变未来的设想，并指出他设计的人造人将无限接近人类，并提及“阿拉伯的劳伦斯”及普罗米修斯为人类盗取火种的例子。后来证明，这些内容与《普罗米修斯》息息相关。

　　这段视频由导演斯科特和编剧达蒙·林德洛夫构思，斯科特的儿子执导，同时也是盖·皮尔斯唯一一次扮演青年时代的韦兰德(片中都是2089年的老年妆)。TED大会每年3月在加州长滩举办，邀请各行业领袖进行公开演讲，主题主要面向未来，克林顿、比尔·盖茨、詹姆斯·卡梅隆等都曾登台主讲。

　　案例2

　　机器人广告登《华尔街日报》

　　3月17日，斯科特携迈克尔·法斯宾德等亮相WonderCon动漫展，发布影片首支预告片，并通过Youtube和Twitter等直播。所有来到《普罗米修斯》展位的参观者都会得到一张印有威兰德企业网址和电话的名片。拨打电话，用户会收到一条威兰德企业的短信，并收看一段法斯宾德主演的“大卫8”型机器人广告。

　　4月17日，《普罗米修斯》又施展了一系列的动作：《华尔街日报》刊登了威兰德企业“大卫8”型机器人的整版广告；扩展版的“大卫8”广告视频也通过网络发布；同时“大卫8”开通Twitter账号，可以直接解答用户提出的问题；数据通信服务商Verizon开通了合作业务，提供普罗米修斯号飞船的虚拟参观服务。

　　案例3 巴黎地铁站变外星基地

　　5月16日，距离《普罗米修斯》上映还剩三周，又一支病毒短片登录Facebook，标明为威兰德企业资料，是女主角伊丽莎白·肖打给威兰德的一段视频电话，她请求后者对日后的太空之旅进行资助，完成人类寻根的梦想。值得一提的是，视频电话是Yutani的产品，而Weyland-Yutani(威兰德-汤谷)企业一直是贯穿于“异形”系列的邪恶商业组织。与此同时，《普罗米修斯》又写下惊人一笔，片方租下巴黎地铁9号线已被废弃73年的圣马丁站，将站台布置成片中外星基地，立起一座巨大的“工程师”神像，还有众多盛有黑色液体的瓶子。当地铁列车首次经过时，乘客受到的震撼可想而知，他们拍了大量图片和视频并上传至各大社交网站，免费为影片做足了预热。

　　今年5月，编剧林德洛夫出席数字好莱坞大会时表示，这些视频就是要吸引人们的注意力，证明《普罗米修斯》与《异形》的关系。“这些视频必须拍得够酷，有没有出现在电影中并不重要，能够成为观众探讨的话题就足以证明其价值”。

　　影片6月8日在北美上映后，“病毒营销”还在继续：《普罗米修斯》片尾上有个网址，登录后会出现一本书，封面上印着尼采在《查拉图斯特拉如是说》中的名句“人之所以伟大，是因为他是一座桥梁，而非目的”。另有一段威兰德参加TED大会的新视频，自言自语地讲了尼采的另一段话，发人深省。