女物娱乐讯 2013年央视广告现场招标将于11月8日举行。2012年9月22日下午，中央电视台2013年节目资源推介会在京举行。作为业内重要活动，除多家媒体外，众多企业家及广告商也参加了本次活动。在本次推介会上，央视公布了2013年招标动向，在内容产品方面创新颇多。
招标内容创新多
据央视广告中心副主任何海明介绍，今年9月到11月，央视2013年广告招标预售将全面展开。相较于往年，2013年广告招标预售内容和环节有许多创新之处。例如延续多年的“《新闻联播》后标版”将调整为“《新闻联播》标版组合广告”，调整后的该段广告由《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合而成，广告条数由2012年的10秒10条，5秒4条调整为10秒12条和5秒3条。而从广告回报上来说由单一回报增加为组合回报，有利于提高广告的传播力度。
此外，“A特段”在2013年也将调整为“A特黄金组合广告”，该段广告将包括《焦点访谈》前、CCTV-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22:30精品节目中插广告(平日为《魅力。纪录》、周末为《谢天谢地你来啦》等节目)组合而成。
另外，像央视人气节目《谢天谢地你来啦》、《超级星光大道》、《梦想合唱团》的冠名项目，《舌尖上的中国2》全媒体合作伙伴等也将纳入现场招标，采取暗标方式竞买。
签约认购产品纳入更多新节目
何海明表示，2013年央视签约认购产品设计15个频道，共计约96个产品。除了保留《朝闻天下》、《对话》等品牌栏目特约及贴片广告外，还会将《为你而战》、《最美那首歌》、《旗鼓相当》、《中国味道》等一批新节目、新活动纳入到签约认购产品中来。
据悉，央视2013年广告招标将延续现场招标、网上招标、签约认购的模式。9月24日起进行签约认购，10月20日进行网上招标，11月8日将在梅地亚中心举行现场招标。
嘉阳/文