《江南Style》红遍全球 MV传播助力营销

《江南Style》MV场景多，色彩艳丽

“鸟叔”

　　一个怪怪的大叔，跳着怪怪的舞蹈，让一首《江南Style》从韩国红遍全球。当你也学着跳“骑马舞”的时候，可能也莫名其妙，不知道自己为什么被这首歌的魔力俘虏了。让我们来听听专业人士对《江南Style》走红是如何分析的吧——

　　音乐Style

　　结构流畅节奏感强音色时髦

　　通俗有亲和力，不曲高和寡

　　■詹华 著名乐评人

　　目前大红的《江南Style》看似红得很偶然，但实际上具有走红歌曲的必备要素，就是歌曲本身、MV、传播度都做得非常到位。

　　首先是歌曲本身。《江南Style》的音乐语言做得非常国际化，音乐风格非常契合目前全球风行的派对舞曲风格。所谓派对舞曲风格，就是酒吧音乐，节奏感非常强。而且歌曲整体音乐结构不但流畅而且有记忆点，节奏和音色都很时髦。

　　营销方面，《江南Style》的MV起到了重要的作用，MV不仅很好地表达了歌曲内容，传达出非常欢乐的感觉，而且舞蹈编排简单独特，让整首歌曲非常有记忆点，跟风学习者众多，因此网上瞬间有成千上万个版本。利用互联网传播和全民模仿的病毒式营销，成功在全球网络中掀起热潮。

　　其实这和《最炫民族风》当年在中国的流行有些相似，只是它的音乐语言更加国际化，欧美人接受起来也比较容易。因此《江南Style》最先也是在欧美流行开来，随后才在亚洲地区掀起热潮。

　　不过《江南Style》的走红存在某种偶然性，也许是某一环节上的自发传播效应起到了关键作用。比如什么人模仿了，或者什么人说我很喜欢之类，且这些人往往自身有着非常强大的影响力，例如小甜甜布兰妮。欧美流行音乐市场都是很多元化的，虽然“鸟叔”不是传统韩国花美男，但这在欧美音乐市场并不是最重要的。如果非要谈谈它的音乐艺术性，那就是通俗上口。够通俗、有亲和力，不曲高和寡，而且歌曲讲述“俗人”自嘲自嗨的事情，类似目前全球年轻人的生活状态，因此容易有共鸣。

　　舞蹈Style

　　节奏性趣味性观赏性

　　律动找对了，人人变身潮人

　　■扬扬 舞蹈家 被称“舞蹈皇后”

　　这首歌、这支舞天生就有一种吸引人的魔力，只要听到这个旋律，就让人忍不住跟着它一起舞动。

　　骑马舞的舞蹈编排其实并不像大家所看到的那么简单，它是由主角和伴舞共同组成的，伴舞部分的编舞还是比较复杂的，具有韩国舞蹈一贯的节奏性、趣味性以及观赏性。但主舞部分，也就是鸟叔自己跳的骑马舞，是比较简单的，脚步就只是“右左右右，左右左左”，然后再加上骑马的手势和挥鞭子的动作，简单易学，基本上每个人都能学会。

　　骑马舞也成为今年最红的一支舞，我和很多朋友在聊天的时候都会谈论这支舞，觉得现在如果不知道《江南Style》，那就真的是out了。它和近几年其他几首突然爆红的歌曲还是有区别的，其他很多歌曲本身并没有自身独特的舞蹈，只是因为歌曲的旋律，让大家在随后的模仿中创造出来其他舞蹈，比如“广场舞”。但《江南style》的舞蹈本身自成一派，所以传播起来会更加快速和广泛。可以说这首歌所创作出来的舞蹈红过了歌曲本身，这也是一个比较少有的现象。

　　骑马舞本身具有的强烈娱乐性和简单易学，它在舞蹈的艺术方面就没有特别的出彩之处了，几乎没有运用什么舞蹈的技巧，更没有一个明晰的舞蹈分类，唯一要注意的就是跳舞时身体简单的律动。因为跳骑马舞的时候，比较容易出现同手同脚的情况，那样身体就会比较不自在。律动找对了，每个人就都可以成为潮人了。

　　MVStyle

　　动作重复色彩绚丽布阵精密

　　“视觉传播”助力歌曲营销

　　■容千陕西广播电视台音乐广播副总监、主持人

　　我反对有人将《江南Style》的走红归结于这首歌讥讽首尔富人区的社会意义，这只是创作动机而已，听不懂韩语的人总不至于都对韩国江南或江北的民风感同身受吧。首先这首歌的旋律是讨巧的，近年来国际榜前几名的歌，大多都是舞曲风格。重点在MV。现在世界各地流行学PSY跳骑马舞，不只是舞蹈搞笑，而是MV对视觉传播技巧的运用，成就了这个流行符号。

　　《江南Style》在仅有4分钟的MV里，共出现20个场景，平均每分钟切换5个场景，服装则是更换了17套。周杰伦巅峰MV《以父之名》6分钟大概也就使用了13个场景。闪存一样的重复动作会不断强化记忆，韩国另一首MV大作“NOBODY”正是巧用这个规律大红。在色彩处理上，《江南Style》MV里粉红、天蓝、亮黄成为主色，连PSY洗桑拿的浴袍都特意挑粉红加天蓝色。群众演员更需要精密布阵，MV中每个演员站位与画面比例经过了巧妙的诙谐设计。李安导演的《断背山》曾被奥斯卡认为每个镜头都是油画，而《江南Style》的每个镜头就都是漫画了。

　　这也是一个成功地用视觉传播营销流行音乐的案例。早些年MichaelJackson花费重金制作7~8分钟的MV，已经给流行乐视觉化指明了路。LadyGaga团队也算是MV大师。流行乐借助多媒介传播是必然的。但静下心来好好研究色彩、节拍、角色，甚至视觉原理、心理学，并最终有能力制成产品的艺术家并不多。我们可以想象，如果《江南Style》MV只找几辆跑车，做些HIP-POP手势，群众演员当背景，定制女主角演被高富帅撬走的剧情，这首歌也很难火到这般，毕竟，它只是首好听的舞曲而已。

　　心理Style

　　简单快乐易学

　　好玩的事情没有人会拒绝

　　■王喜香港演员

　　模仿过《江南Style》的明星很多，前段时间钱国伟、曾志伟、郑伊健、古巨基他们就模仿了这个，上演了一把《香港Style》。昨天晚上的《百变大咖秀》中，我不但模仿了这首歌、这个MV，甚至是还原了鸟叔的造型、舞步。昨晚播出的节目实际上是一个月以前录制的，那时候《江南Style》还没有现在这么火爆，但我们都觉得这首歌非常好玩，就决定模仿它了。

　　在节目中，我也是穿着一身蓝色的西装礼服，戴着黑色的墨镜，梳着油光发亮的发型，在一群热舞美女的簇拥下，跳起了让全世界都为之疯狂的骑马舞，现场几乎还原了《江南Style》MV中的场景，我玩得特别high。其实这首歌就是很简单、很快乐，容易模仿，也容易让大家开心。我是不怎么会说韩语的，但现场因为玩得太高兴，就将这个玩到底，和主持人互动的时候，都故意装成韩国腔调。我相信，学习这个舞蹈的人都非常有娱乐精神，因为它看起来其实并不怎么好看，当你跳起这个舞蹈，可能会颠覆以往形象，能够逗乐身边的人，而自己也会觉得很快乐。

　　那首歌现在我基本上都学会了，虽然不怎么懂韩语，但学它的发音和旋律也能抓到个大概，尤其是那个“偶吧刚囊Style”，超级有魔力的。至于舞蹈方面，骑马舞现在已经是潮流指向的标志了，我觉得应该没人不会了吧，其实它的舞步特别好学，所以它才能流行得这么快。现在网上不知道有多少个《江南Style》的模仿版本了，但我觉得我的版本是最给力的，因为我们是全面还原了它。