颁奖季早起的鸟儿怎么办

艾米丽·布朗特和伊万·麦克格雷格

　　颁奖季是一年最嘈杂、忙碌的时候，十几部优质电影彼此竞争，试图出现在聚光灯下，制作人到处游说投票人观看他们的 DVD 或参加影片的特别放映。但对那些年初发行的电影来说，需要一些特别的宣传策略帮助其拔得头筹。奥斯卡最佳电影的头衔一般不会降临在这些上半年发行的电影头上，但也有特例。比如去年 12 月中旬金球奖提名公布时，大家都没想到，3 月在美国上映的那部小成本电影《到也门钓鲑鱼》拿到了三项提名。

　　去年 12 月中旬，当金球奖提名公布时，大家都没想到会出现 3 月在美国上映的那部小成本电影《到也门钓鲑鱼》的名字。但它却拿到了三项提名：最佳影片、最佳男主角(伊万·麦格雷戈)和最佳女主角(艾米莉·布朗特)。

　　宣布的那一刻，没有人会比制作人保罗·韦伯斯特更惊讶了。“我震惊了，”他说，“虽然当我们把电影卖给多伦多 CBS 影业时，他们明确说过要让这部电影挤进今年的颁奖季。他们销售做得很棒。我很高兴看到，这部电影真的存在长尾效应。”

　　颁奖季是一年最嘈杂、忙碌的时候，十几部优质电影彼此竞争，试图出现在聚光灯下，制作人则到处游说投票人观看他们的 DVD 或参加影片的特别放映。但对于那些年初发行的电影来说，则必须要一些特别的宣传策略帮助其拔得头筹。奥斯卡最佳电影的头衔一般不常降临在这些上半年发行的电影头上，但也有特例。想想 2009 年 6 月 26 日发行的《拆弹部队》、2005 年 5 月 6 日发行的《撞车》，或许会给那些“早起的鸟儿”不少信心。

　　“今年有大量的电影值得看。”格拉汉姆·布罗德本特说。他是 5 月 4 日上映的《涉外大饭店》的制作人。“那些正在当下发行的电影必须逼着大家把注意力集中在它们身上——到了年底，它们必须争取让观众至少看到这部影片，而我们只需提醒他们已经看过并欣赏我们的电影就行了。因此对我们来说，这是更有利的位置。”

　　并不只有《涉外大饭店》如此。只要他们选对了观众，许多年初发行的电影仍有希望面临第二春。“从奥斯卡统计学来看，只要在秋天再发行一个 DVD 版，或者靠重新放映和媒体曝光，那些春天或夏天上映的电影很容易就能获得第二次新生。”一位资深奖项策略专家说。

　　但另一位奖项策略专家、目前与派拉蒙合作的蕾阿·雅顿说，策略奏效的方法因不同的电影而异。“我们必须将成本计算在内，并且每部电影的处方都不同。”她说，“就算用一样的调味料，但你如何放，放多少，整锅汤的味道都会不同。”

　　一个比较常见的方法是包场，制片厂租下整个电影院，给协会会员和其他重要投票人留好座位。这种延续多年的策略，是制片厂增加电影存在感的好办法。“如果一部电影之前默默无闻，突然获得了金球奖提名，那正是让它重回影院的好机会，”雅顿说，“你能再次宣传这部影片，为奥斯卡提名增加机会。这是可以利用的新消息。”

　　还有其他一些策略，比如让电影演员和剧组重回公众视线，从公开晚宴、媒体采访到明星问答。比如 1 月上映的《人狼大战》和 9 月上映的《警戒结束》，都在 Open Road Films 发行公司的操作下重新上映。公司总裁杰森·卡斯迪说，他们已经将《警戒结束》增加到了 1000 块银幕，并大力推广电影的 DVD。

　　发行 DVD 是先上映电影的一个特别优势，这些电影的 DVD 大部分在秋季已经上市。如果这些画面精美，附带更多精彩花絮的商业版DVD能及时送到评委手中，取代原先画质普通，只有标题的学术观摩版，电影一定能获得额外加分。

　　今年，奥斯卡奖的投票时间比以往要早。所以，晚发的电影也很可能会淹没在讨论颁奖的喧嚣中。雅顿指出，“我和一些评委聊过，大部分都没看过刚刚上映的电影。”这说明有些大片可能会很少被提及，甚至完全被忽视。

　　“我现在觉得当时我们的环境还比较宽松，”《鲑鱼》制作人韦伯斯特说，“最近两个月有这么多电影上映，每部新上映的大片都会逼退之前的电影。我觉得这对他们不一定是好事情。”

　　总的说来，提早的评选时间，影片特别密集的 12 月，加上去年的先发电影的确有一些上乘佳作，今年的奥斯卡，可能会有一些早起的鸟儿脱颖而出。

　　“有一天，我和一个电影制片人见面。他说：‘我拿到了《警戒结束》的内部试映碟，很激动。我还没在电影院里看过呢！’”卡斯迪说，“归根到底，我们的任务是让大众看到电影，这才是关键，而不是市场营销或者发行策略什么的。”