聚焦女性题材是对“达人”资源的再挖掘，也是电视深挖分众市场的尝试。
1月8日，《妈妈咪呀》第二季全国版登陆东方卫视。由SMG新娱乐传媒联手韩国C J 娱乐共同打造的《妈妈咪呀》，是全国首档以“妈妈”这一群体为主角的歌唱类真人秀。第一季于2012年在新娱乐频道播出，播出期间在上海本地的收视率曾一度超过《中国好声音》。另外，江西卫视酝酿中的同一题材的音乐真人秀节目《妈妈来了》也已于2012年12月30日上档。
加上之前在省级卫视荧屏上出现的以女性，尤其是已婚女性为主角的综艺节目，如2012年10月初，天津卫视与阳光集团投入千万打造的全女性话题节目《中国丽人》，以及去年11月初，湖南卫视推出的以已婚女性为主角的歌唱竞技类节目《女人如歌》——女性真人秀一时成为荧屏一大热点。
从山寨到跟风，从迷惘到坚持，真人秀在中国荧屏上算是扎下了根，而真人秀的核心在于“人”。随着电视节目竞争的日益激烈，节目背后的“人才大战”也甚嚣尘上。
妈妈们“同场”竞技
“卫视平台的《妈妈咪呀》第二季，会与第一季有很多不同。”上海新娱乐传媒有限公司市场部主任李虹表示。《妈妈咪呀》的“不同”，尤其体现在规模、细节上“必然适应上星的规范和市场”。
《妈妈咪呀》第二季的节目时长从第一季的1个小时延长到90分钟。时段后移，原来地面频道晚8点半开播，上星后移至周二晚10点到11点30播出。此外，评委阵容升级为“4+1”模式，设置4位固定评审员和1位明星加油大使。据悉，蔡康永已加盟《妈妈咪呀》担任评审员。
《妈妈咪呀》的原版模式是韩国的《Super Diva》，其选手定位为30-40岁左右的“辣妈”。“Diva的意思是歌姬，原版节目的选手是为家庭而退出歌坛的专业歌手。而《妈妈咪呀》在中国本土化后，面向的是更广阔的妈妈群体。”
李虹表示，《妈妈咪呀》1月8日上星有一点吃亏，“会被大家认为我们是跟风《女人如歌》。”的确，虽然《妈妈咪呀》第一季的推出早于湖南卫视的《女人如歌》，但由于平台所限，《女人如歌》一直被视为国内第一档针对“主妇”的综艺真人秀。
“目前，《女人如歌》第一季播出已经接近尾声，并在网络上引起热议，数度进入话题排行榜首。至于第二季上档的问题，将根据频道整体策略来考虑。”湖南卫视《女人如歌》导演组表示。
《女人如歌》在赛制模式上引进自荷兰Talpa公司2012年1月推出的音乐挑战类节目《The Winner is》。湖南卫视《女人如歌》导演组认为，两档节目模式的区别主要在于赛制赛程，“《The Winner is》是平行赛程，连续8周，每周产生一位周冠军晋级，最终8位周冠军争夺总冠军。而《Super Diva》则是金字塔模式，通过层层海选、晋级赛产生总冠军。”
李虹认为，《女人如歌》和《妈妈咪呀》两档节目最大的区别在于节目立意。《女人如歌》以歌唱竞技为主，其原版模式本身就是为赢得奖金而唱。但《妈妈咪呀》是以歌唱、竞技为包装，为‘妈妈’们提供一个交流分享的平台，“并非一定要赢得什么，获得什么，而是要展示自己、肯定自己，这是两个节目的本质区别。”
《妈妈咪呀》的韩国版权方派出专门的制作团队与新娱乐传媒的团队联合制作。“与欧美版权方不同，韩国版权方的制作风格细腻、服务意识强。从服装、化妆、道具，到宣传片、剪辑等都是共同完成。”
2012年12月30日，另外一档以“妈妈”为主角的节目《妈妈来了》于江西卫视晚9点档播出，“《妈妈来了》借鉴了一些优秀的节目样态，但创意的初衷是从整体频道定位出发的。”江西卫视大型节目部主任居丽娜对记者表示，江西卫视内容定位以家庭伦理为核心，《妈妈来了》与《深度观察》《金牌调解》《传奇故事》等栏目一脉相承。“我们的副标题是‘寻找妈妈中的好声音’。”
相比上述三档主打已婚女性的综艺节目，天津卫视于2012年10月推出的《中国丽人》并没有刻意强调“已婚”概念，才艺也并不限于歌唱，但在对女性美的阐释上，更多地倾向于“有故事的人”。
暗战”选手资源
“主妇”缘何成为综艺真人秀的焦点？
真人秀本身就是消费“故事”的载体，而观众则是消费“故事”的本体。从真人秀1.0的“超女”、“快男”，到真人秀2.0的《中国达人秀》，再到最近的真人秀3.0《中国好声音》，除了辅助性的励志部分，节目更多地想讨好年轻观众。但进入垂直细分市场的女性综艺却对准了“荧屏故事”的消费主力——中青年。
“妈妈这个题材没有被过度开发过，相对来说还是处女地。”李虹认为，之前很多节目集中在吸引年轻人和造星运动，对“达人”资源存在过度消费，而同质化的节目形态也加剧了各个节目组对“达人”资源的争夺。
2013年，多档女性综艺真人秀会“正面PK”，但对选手资源的“暗战”其实早已开始。
李虹对记者介绍，《妈妈咪呀》第二季在全国2 0 个城市设立招募站，并加紧在上海、深圳、北京、武汉、成都5 个重点城市进行地推活动。“ 每个城市至少做2 次宣传活动。两周之内差不多超过1000名的妈妈报名。” 除免费报名电话、网络报名、地面推广等常规动作外，新娱乐传媒还与16个地面频道达成合作，联合招募，联合宣传，“这些电视台编导有很多选手资源，会推荐一些才艺好的妈妈到节目中来。”
据悉，长春娱乐频道，杭州西湖明珠频道等与新娱乐传媒有合作的地面频道已表达出在东方卫视播出后，进行跟播的意向。
《妈妈来了》的招募时间似乎更紧迫些，“我们的选手一般标准是45岁以下，也有50多岁的。采取电话报名、网络报名、QQ报名，还与唱吧合作招募，同时还有地面合作招募。节目组也会有计划地去寻找才艺和经历都比较精彩的妈妈。”居丽娜表示。
在招募选手方面，湖南卫视《女人如歌》把更多精力放在“找”字上。“在前期宣传和报名阶段，我们就已经与近30家媒体进行了深度合作。与此同时，我们派出超过40人的导演队伍，花了1个月的时间，在全国各地寻找优秀选手，超过200人次的选手从全国飞赴长沙，接受严格的面试筛选。”