国产动画寒假大战：扎堆而来，谁乘鹤去？

调查表

《告诉他们，我乘白鹤去了》海报

　　《绿林大冒险》《喜气洋洋过蛇年》《波鲁鲁冰雪大冒险》《洛克王国》《洛克王国》系列在小男孩当中颇有市场《巴拉拉小魔仙》《梦幻飞琴》《波鲁鲁冰雪大冒险》的企鹅造型《马达加斯加》的企鹅造型　　“就贴在这里的6张动画片海报而言，很抱歉我实在看不出哪一出值得带孩子去看。”

　　选择哪张海报放大做主图？和上面这位在“南都全娱乐”微博上留言的家长一样，编辑陷入了深深的愁思。想起2012年到第37届多伦多国际电影节参展的国产影片《告诉他们，我乘白鹤去了》的海报，曾被网友们狂赞(注：该片非动画片，其海报是水墨风)，也让人想起那些经典的国产老动画片，水墨的、木偶的、剪纸的……比现在丰富多了精致多了。

　　为什么寒假期间没有进口动画片上映？为什么有家长叫着“千万不能让孩子知道有动画片《XXX》上映”？原因……你懂的。

　　从这一角度来看本次的国产动画片专题，也是一声提醒：看似繁荣的国产动画市场，除了探讨票房前景，还有更多工作要做……“告诉他们，我乘白鹤去了”，不要一语成谶。——编者按

　　寒假来临，小朋友的观影季也随之拉开帷幕。从本月19日开始，《绿林大冒险》、《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》(以下简称《喜羊羊5》)、《波鲁鲁冰雪大冒险》、《洛克王国2圣龙的心愿》(以下简称《洛克王国2》)、《巴啦啦小魔仙》等多部与动漫相关的新片接连上映，被称“史上最密集的寒假动画季”。除了领头羊《喜羊羊5》以外，其他影片的战斗力如何？会不会跑出一匹黑马？南都记者就此采访了院线人士、影院经理和圈内资深电影人，分析这批扎堆上映新片的市场前景的同时，对国产动画片的制作、营销作出一些探讨。此外，“南都全娱乐”官方微博也发起调查，问问家长们，“你会带小朋友去看哪部呢？”

　　回顾2012年电影市场上动画片的表现情况，综合国产动画与进口动画来看，仍然是后者独领风骚。票房4亿级别的《冰河世纪4》与2亿级别的《马达加斯加3》成为霸主，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》以1.5亿元的成绩为国产动画挽回一点面子。

　　虽然在过亿级别上不如进口动画片，但在千万级别中，去年国产动画有不俗表现。《麦兜当当伴我心》险胜《快乐的大脚2》；《大闹天宫》3D版票房跨进四千万，超过《神奇海盗团》；《赛尔号2：雷伊与迈尔》、《摩尔庄园2：海妖宝藏》与《神秘世界历险记》都迈入二三千万级别。

　　“从2011年开始，国产动画就出现新的情况，除了像‘喜羊羊’这种根据热播电视动画改编的之外，还出现《洛克王国》、《摩尔庄园》、《赛尔号》这类从网络游戏出发的，市场扩大。到了2 0 12年就更明显了，3 3部上映的动画片中，有21部是国产动画。其中还出现了像《魁拔》、《神秘世界历险记》这种品质出色的作品，说明国产动画的进步挺明显的。”朱玉卿分析说。

　　《综艺报》从20 11年开始每年举办一次国产动画电影高峰论坛。作为主编，朱玉卿对国产动画片的状态观察更多，与动画电影人的接触频繁而且深入。在他看来，国产动画在明显取得进步的同时，仍旧有不少问题亟待解决。

　　A 南都调查 哪部新片更受家长青睐？

　　“喜羊羊”领跑

　　至截稿时，共有423位网友参与本次投票。从投票结果来看，“喜羊羊”当仁不让地拿到高票，“当然要去看‘美羊羊’啊！”许多网友留言称。《绿林大冒险》紧随其后，支持率位居调查榜第二，《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》、《波鲁鲁冰雪大冒险》三部影片的受青睐程度差别不大。

　　网友质疑品质

　　值得注意的是，“都是奇葩，全部不看”这一选项的得票率不低，居然占有28.6%！不少网友留言评论，直指国产动画片的品质问题，“不怕你家孩子变傻你就带他看”，“就贴在这里的6张动画片海报而言，很抱歉我实在看不出哪一出值得带孩子去看”，“现在的电影人是不是太低估如今孩子的智商了”。

　　《魁拔2》改档

　　此外，去年曾以优秀品质艳惊电影圈的动画片《魁拔之十万火急》今年也将推出续集《魁拔之大战元泱界》，原定的档期是2月10日。不过，该片制片人武寒青日前在接受南都记者采访时透露，档期会变动。原因是：由于2月10日是大年初一，许多影迷反映，那会都回老家过年了，可能不方便观影。“收到影迷的意见后，我们慎重地讨论后决定，更换档期。我们要尊重观众的意见，但目前尚未确定改到何时。”武寒青说。

　　B 前景分析 《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》或成黑马

　　近日，南都记者采访了影院经理、院线人士以及圈内电影人，就动画片扎堆上映这一现象进行分析讨论。受访人一致认为，《喜羊羊5》、《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》或将取得不错的票房成绩。“喜羊羊”这一品牌不必多说，寒假带小朋友看“喜羊羊”几乎已成为家长们的“寒假作业”。而《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》的异军突起，值得注意。

　　男孩、女孩，分开看动画

　　《巴啦啦小魔仙》是“真人动漫”电影，《梦幻飞琴》是“真人+动画”，其余四部是纯动画。十几天内接连上映六部动画片，这样的密度也实为罕见。从题材上看，这批新片种类较为丰富，指向性各有不同。《喜羊羊5》走合家欢路线。《巴啦啦小魔仙》与《洛克王国2》分别是小女孩、小男孩的最爱。《波鲁鲁冰雪大冒险》是中韩合拍片，“波鲁鲁”有韩国版“喜羊羊”之称，首次被搬上大银幕，并且运用3D技术。细分市场成为今年寒假档动画季的一大特点。

　　市场容纳度有限，六部影片会不会太多？资深电影人、《综艺报》主编朱玉卿接受南都记者采访时表示，“寒假里孩子们玩乐活动不多，看电影会成为他们集体狂欢的事情。”

　　“巴啦啦小魔仙”，无人不知！

　　广州青宫电影城杨经理告诉南都记者，从目前市场宣传热度来看，《喜羊羊5》、《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》最火，《波鲁鲁冰雪大冒险》的知名度并不高。广州金逸珠江院线市场部负责人谢世明接受南都记者采访时表示，《巴啦啦小魔仙》的市场宣传做得非常充分，片方不仅将目光放在一线城市，连湛江、肇庆等二线城市都投入人力财力去做，“第一部电影，不惜一切打品牌，以后肯定还会推续集的，像‘喜羊羊’那样。”

　　朱玉卿强调，动画片在营销宣传上“更需要前置，切忌时机不成熟”。他分析，《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》做得很到位。前者是依据网络游戏以及第一部电影打造品牌，后者则有数年的电视剧作为基础，观众基础都相当不错。相比，《波鲁鲁冰雪大冒险》若能有充分时间宣传，营销效果会更显著。杨经理与谢世明对此有类似看法：宣传不足，知名度偏低。

　　据悉，《巴啦啦小魔仙》的发展模式与“喜羊羊”比较像：从2008年起，在全国各级少儿频道播出真人电视剧，五年时间积累庞大的小朋友观众群，周边衍生商品多达近500种，累计销售额接近5亿元。南都记者随机向一些家长了解，尤其是小女孩的家长，他们不无无奈地说，“‘巴啦啦小魔仙’在小朋友圈里，真是无人不知无人不晓，(我们)还要给小孩买周边商品玩。你知道吗？买一根小魔棒要99元！买一套衣服要两百多！”

　　C 回顾&问诊 专供孩子→“全家欢”→“全球欢”，路漫漫

　　1、定位过低，低龄化很致命

　　首先是最根本的观念问题———做动画片，初衷是什么？对观影人群的定位是什么？“在与动画片创作者的接触中我发现，还有很多人认为，动画片就是给孩子看的。这个观念非常致命，从根本上限制了作品的市场表现”，朱玉卿分析说，好莱坞卖座的动画片最大的共性就是“老少通吃，不只全家欢，而是去到‘全球欢’的程度，各个层面都照顾到，故事才会那么精彩、画面才会那么好看、技术才会那么高”。

　　关于这一点，已有不少电影人开始改进，“2013年国产动画的主题就是让故事回到本身，开始考虑家长的感受，不再一味的幼稚、简单。”

　　朱玉卿说，国产动画片的创作方面，除了故事之外，比较影响作品品质的还有技术这个难关。“好故事还需要技术来支撑、实现。进影院看电影的不仅仅是小孩子，小手拉大手。技术跟不上，可能节奏慢一些，画面不够圆润，实现不了像《功夫熊猫》那种流畅的节奏，小朋友或许没感觉，但家长不同。这样，就会伤害作品在家长心目中的地位。”

　　2、应加强营销，激活观众人群

　　创作之外，就是市场营销的问题。朱玉卿观察到，目前不少国内动画人还没学会很好的营销手段。综观2012国产动画片市场，脱胎于电视动画或网络游戏改编的电影，通过电视台、儿童网络社区、游戏或玩具等前期铺垫，促使动画形象深入人心或是留下印象，票房也取得相当不错的成绩。但其他多数动画片默默无闻，大多听天由命。

　　朱玉卿分析说，动画人对市场残酷性的体会不足，“如何激活观众人群？有没有上映前做过调查？包括发行、营销、观众对形象的认知度等各方面的调查，都非常重要。”

　　在这两大问题上，今天上映的新片《波鲁鲁冰雪大冒险》可谓将优势与弱势集于一身。该片讲述的是小企鹅“波鲁鲁”与朋友们齐心协力挫败坏蛋赛车手“步步”的连串阴谋，最终夺得雪橇比赛冠军的故事。朱玉卿说，该片品质不错，“诉求单一，通过比赛拿冠军，吸引小孩的同时也能吸引家长。而且，画面很流畅，有很大的进步”，“如果有更多时间进行市场推广，相信这部电影会有更好表现。”

　　采写：南都记者陆欣 实习生唐佳琳