继《喜羊羊5》、《波鲁鲁》等动画片相继攻占“寒假档”后，国内排名第一的儿童魔法品牌大电影《巴啦啦小魔仙》也于昨日正式公映，该片首日排片达10.7%，势头直逼“喜羊羊”。但令家长们担忧的是，《小魔仙》的人物造型雷人，笑点低俗，小朋友不但想学女主角染彩色头发，还互相攀比购买魔法棒，一部深受小朋友喜爱的动画片难免有误导之嫌。
首日排片紧逼“喜羊羊”
虽然有好莱坞大片《云图》压阵，但《小魔仙》上映首日排片量不但直逼《喜羊羊5》的11.18%，而且市场表现远超《云图》。在昨日大光明首映现场，千人大厅座无虚席，每个前来观影的小朋友都挥舞着魔法棒，观影过程中更是爆笑连连：美琪、美雪的同学小胖只要出场都会逗得小朋友哈哈大笑；厨艺糟糕的美雪妈妈做出来的大便状饼干也是小朋友们笑翻的原因。
虽然 《小魔仙》势头强劲，但影片总策划王彦兵仍理性地表示，“‘喜羊羊’的霸主地位仍然没有动摇，只不过国产动画的市场在扩大。今年寒假上映的电影达7部，虽然扎堆上映有互相蚕食市场的可能，但这个竞争是必要的。”王彦兵认为，《小魔仙》正处于培养观众的阶段，“看 ‘喜羊羊’的观众已经形成习惯，而 ‘小魔仙’是第一次上大银幕，在影院排片和受众培养上我们还是新手。”不过， 《小魔仙》此前在200多个电视台播出，仅央视就播过十几次，而且收视率一直很高， 5年时间已积聚2亿粉丝受众。而王彦兵对首次大银幕试水的态度相当乐观： “预计票房在8000万左右，相信以后的票房会更好。”
衍生产品全面占领市场
相比电视动画片，《魔仙》大电影在多方面进行了升级，投入追加了10倍，服装、道具、化妆和以往相比也不是一个级别的。与《喜羊羊》相似的是，《小魔仙》在衍生产品上下了极大功夫。在推出大电影前，《小魔仙》产品类型覆盖电视剧、动画片、服装、舞台剧、玩具等几乎所有儿童品牌授权可以触达的范围，销售额接近6亿元。
记者在首映现场看到，小影迷除了模仿角色人手一支魔法棒，还有不少小朋友直接穿着美琪、美雪和魔仙女王亮闪闪的蓬蓬裙现身。作为 《小魔仙》的衍生品，服装和文具一直受小影迷追捧。家长钱女士告诉记者，看过 “小魔仙”后，自己的女儿就热衷收集服装和文具， “服装都是成套买，文具像铅笔、书包、书本，只要印有 ‘小魔仙’图案，孩子们都喜欢。”此外，片中出现的魔法饺子吐司机和彩虹心石音乐盒，都是小朋友的最爱。
“雷人”造型有误导之嫌
《小魔仙》到底有多受欢迎，从现场小朋友的反馈就可知一二。刚读小学一年级的小米是《小魔仙》的忠实粉丝，她每天课后必做的一件事就是与班级里的同学聊剧情和角色，“我们班男孩子也都喜欢看，有个男生看到我的魔法棒好看，第二天也让妈妈买了一个。 ”
但令家长担心的是，《小魔仙》中不少笑点都很 “低俗”，“比如电影中那个扭捏的妈妈，还有反复强调的大便状曲奇，孩子还笑那么大声，很不可思议。 ”还有家长意识到，在小朋友追电影的过程中似乎出现了攀比心理，“只要她的同学买了新道具，小朋友就会回家吵嚷着也要我们给她买。 ”
此外，片中女主角都戴着彩色假发，有观众就反映：“同事的小孩也要学‘小魔仙’染发，误导啊，忍不住对00后的成长表示担忧。 ”还有网友称影片 “造型太雷人”，“穿着有些日本女仆装的风格，好像是《美少女战士》的山寨版，我们的孩子看了这个还要模仿，降低审美。 ”观众孙小姐则告诉记者说：“有一天，我小侄女突然拿起鸡毛掸子对我说‘黑魔仙你就束手就擒吧’，我哪里长得像黑魔仙了？这动画片都在传递些什么啊？ ”
对此，王彦兵解释说：“因为人物设计是‘日系’的，造型的确和《美少女战士》有些相像，但观众不能用自己成人的眼光来否定小朋友的审美，我们的目的就是传递美丽和正能量。 ”王彦兵同时强调说，“我也会觉得孩子们的喜好很幼稚，但这是人生成长过程中必须经历的，我们都是从穿开裆裤长大的。 ”