国内电影市场评析：贺岁观影高峰退潮

　　进入2013年1月，市场主力仍为之前入市的《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)和《十二生肖》，但两部影片的市场潜力已经充分得以释放，之后上映的《一代宗师》没能成功接棒——该片上映8天票房不足2亿元，难撑大局。加之新上映的影片数量少，且没有其他强片入市，贺岁观影高峰开始回落。

　　尽管市场仍在高位运转，但与2012年12月下半月创下的近16亿元超高票房相比，2013年1月上半月的成绩单并不亮丽：约有2400万观众走进影院，产出票房不足8亿多元。除了场次环比前一个半月下降幅度不太明显外，观影人次和票房环比均在45%以上，市场亟待有分量的新片入市。

　　《一代宗师》接棒不力 市场回落

　　2012年12月份成为国内有确切数据统计以来市场最为火爆的一个月：年度最大市场黑马《泰囧》与成龙领衔的《十二生肖》首尾呼应，两部影片月内分别创下10亿元和5亿多元票房，助力12月国内市场产出近26亿元的单月票房新纪录，其中仅下半月就进账近16亿元，市场潜力得以充分展现。

　　进入2013年1月，《泰囧》和《十二生肖》分别在进账2亿多元和近3亿元，至截稿时前者累计票房达12.2亿元，后者则达8.2亿元。于12月20日携手入市的《大上海》和《血滴子》1月份各进账6000万元和1800万元，累计票房达1.5亿元和7000多万元。经过第一波贺岁观影高峰的洗礼，首批贺岁影片相继进入收官期。

　　1月8日，由王家卫执导的《一代宗师》经过多次改档后终于亮相大银幕。《一代宗师》的阵容并不弱，除了导演王家卫，主演梁朝伟、章子怡和张震均拥有较强的市场号召力，但影片上映后并没有达到各方预期——影片上映首日，全国院线给予其高达近40%的排片量，场次高达2万多场，但只产出不足3000万元。之后，影片首批观众对该片的看法两极分化，并引发激烈争议。但影片的票房却并没有因为这种争议而走高，相反，上映8天累计票房不足2亿元，且疲态尽显。其他上映新片中，《201314》和《夺宝幸运星》均进账1000万元左右，《暗恋99天》和《大叔我爱你》均在数百万元。反而于1月15日开画的《快乐大本营之快乐到家》凭着应景的喜剧类型和出品方湖南电视台的鼎立相助赢得观众青睐，首映日大收1200万元，之后排映场次和上座率均呈高走之势。

　　纵观1月上，国内影院共排映100多万场，环比上半月略减7%；观影人次近2400万，环比大减46%；产出票房不足8.5亿元，环比大幅缩水近47%。但与去年同期相比，场次激增近40万场，增幅达64%；观影人次放量730多万，增幅高达45%；票房放量近2.5亿元，增近42%。尽管贺岁档已经过半，但市场仍需强片入市维持高位运转。

　　院线票房缩水 新增影院42座

　　贺岁大战成为各院线比拼阵地营销的绝佳试验场。不少院线竞相在会员卡促销、年底观影礼包派送以及观影抽奖等方面下足功夫。但由于之前几部卖座影片已经放映数周，而新上映的影片不太给力，各院线半月票房环比均大幅缩水。在院线半月票房榜单上，万达院线约收1.2亿元，环比前一个半月缩水45%；观影人次不足300万，减幅近44%。

　　榜单其他院线的观影人次和票房均出现大幅下滑态势。其中上海联和、中影星美、大地院线、中影南方电影新干线与金逸珠江院线的半月票房均再度退回亿元线之内，票房和观影人次的减幅均在45%上下。但经过一年的市场拓展，这些院线的实力均得到充分提升，其中万达院线、上海联和院线、中影星美院线和大地院线的银幕数均突破1000块，大地院线甚至多达1300块，并有900个影厅支持3D放映。

　　在影院票房榜单上，北京耀莱成龙国际影城五棵松店以400多万元票房夺冠，首都华融电影院和深圳橙天嘉禾影城则以超过300万元的半月票房分居二、三位；由于贺岁大战带动全国市场普遍走高，位于黑龙江、湖北等地的影院也纷份上位——在影院票房榜单前20名中，不乏哈尔滨万达影城、武汉中影天河影城、长春万达影城、成都太平洋影城等二线城市影院的身影。其他诸如郑州奥斯卡国际影城、南宁沃美影城、湖北武商摩尔国际影城等并不太受关注的影院也出现在榜单前列。

　　在岁末年初的观影高峰中，各地迎来新影院开业的热潮，其中仅12月下半月就有111座影院获得开业资质。1月上半月，国内又有42座影院相继开业。至此，国内在营业的影院总数已达3600多座，银幕总数超过13200块。

　　动画片集结上映 “情人节”档受期待

　　《一代宗师》出师不利，市场再次出现空窗期。其中将于1月21日上映的进口大片《007：大破天幕危机》有望扛起救市大旗。前瞻后一阶段贺岁档的市场，最大的亮点当属10多部动画片的集结上阵，以及围绕2月14日情人节档期的众多市场强片。

　　2012年的电影市场上，国产动画已经给人留下深刻印象。新年伊始，贺岁氛围加上近一个月的寒假，吸引众多动画片投入战场。自1月19日开始，将相继有《绿林大冒险》《喜羊羊与灰太狼5》《波鲁鲁冰雪大冒险》《洛克王国2圣龙的心愿》《巴啦啦小魔仙》《魁拔II之大战元泱界》等近10部瞄准小观众的电影投放市场。其中《波鲁鲁冰雪大冒险》为中韩两国动画界首次联手打造，影片把在韩国风靡一时的“波鲁鲁”经过“中国化”推上国内大银幕。在试片放映中，影片紧凑的剧情和可爱的形象以及3D视效均引起好评。而《喜羊羊与灰太狼5》《洛克王国2圣龙的心愿》和《魁拔II之大战元泱界》均有前作的受众基础，此番更是胜券在握。

　　市场的另一个高峰有望出现在情人节档前后。今年2月14日适逢过年长假，除了《爱情不NG》《在一起》《101次求婚》《圣诞玫瑰》等众多爱情类型影片，还有周星驰执导的《西游降魔篇》，以及进口片《云图》和《霍比特人：意外之旅》。其中《在一起》和《101次求婚》均有明确的观影人群定位；而周星驰继《长江七号》之后再度出手的《西游降魔篇》在观众中呼声较高。《云图》云集众多奥斯卡影帝影后，《霍比特人：意外之旅》则备受国内观众期待。2012年情人节当天，国内曾创下1.3亿元的高票房，今年有长假助力，且影片类型更为丰富，加之终端市场的大幅扩容，市场前景被普遍看好。