湖南卫视拓展2013 剧场定位：青春和女人

《我是歌手》强势开年

　　对于湖南卫视而言，2012年是个比较特殊的年份。两次大的改版、收视出现波动，让这个一向敢为天下先，领跑卫视多年的冠军频道一度陷入迷茫。

　　电视湘军经过一年相对比较艰难的调整，2013年起步时，湖南卫视的品牌依然强大，观众忠诚度依然很高。湖南广播电视台副台长、总编辑，湖南卫视总监张华立表示，“现在基本调整到位、回到了正确的轨道上。”

　　与2012年主要是适应政策调整、应对环境变化的竞争战略不同，2013年湖南卫视追求更稳健的发展步伐，重磅节目分阶段推出，定制剧比例有所提高，并将继续培育周播剧市场。

　　定制史诗大剧《四十九日》 丰富电视剧结构

　　1月21日，由湖南广播电视台、中国国际电视总公司、北京世纪伙伴文化传媒有限公司、盛典文化影视基金联合出品的电视剧《四十九日》在北京正式启动。

　　该剧由严歌苓编剧、张黎执导，张嘉译、宋佳、张歆怡等主演，以审判的形式讲述了南京被日军攻占后，49日内发生的人间惨剧，表现了绝境中的生命意义与人性救赎。同为改编自严歌苓小说《金陵十三钗》，电视剧和电影的不同之处在于，电视剧会增加“前史”和“后史”，人物故事也会有一些改编，总体上，剧版线索更多，也更接近原著。

　　《四十九日》是湖南卫视2013年最重要的一部定制剧，预计下半年在湖南卫视“金鹰独播剧场”播出。

　　这样一部严肃的、苦难的、反映南京大屠杀题材的历史剧，显然与湖南卫视以往青春、活泼、向上的剧目风格截然不同，似乎也与频道主打年轻观众的特色定位存在差异。

　　但张华立并不认为二者之间存有矛盾，“好的作品能够打通各种语态、层面，张黎执导的电视剧年轻、时尚，《人间正道是沧桑》都是年轻人在追看，相信《四十九日》也会如此，这也是我们最初与张黎沟通达成的共识。”而且，《四十九日》的播出会丰富湖南卫视目前的电视剧结构。

　　之所以投资这部剧，湖南台有三层考虑：首先是看好“能打动人心”的原著，改编后的剧本通过了内部系统评估；其次是认可题材所具有的当代意义和时代价值，“文艺作品不论写哪个年代，都要感动当代人”；第三，阵容强大，导演、编剧到演员均是一线，这将形成一定的收视保证，而有好的传播价值后，商业价值将会顺其而至。

　　《我是歌手》首秀亮眼 领航“周五音乐之夜”

　　1月18日，湖南卫视《我是歌手》开播。

　　引进韩国热门节目版权，专业歌手接受真唱挑战，真人秀的特质，严格的保密措施，这些元素共同交织，让《我是歌手》很快成为2013开年的人气节目。观众、业内对首期节目均不吝赞美，黑马黄绮珊的《等待》更是让大家感到惊艳。

　　CSM媒介研究全国网收视数据显示，《我是歌手》首期节目收视率1.06%，收视份额6.07%，同时段全国排名第一，CSM媒介研究29城市数据，收视率1.46%，收视份额5.71%，同时段全国排名第一。

　　但这并不是张华立所期待的数据，他相信随着节目的后续播出，“《我是歌手》的收视份额至少会破10”。因为这是一档让他在审片时都感到很“享受”的节目，“跟审其他节目完全不一样”，“现场效果比电视效果好很多”，他甚至对韩国模式方表示：“我一定超过你！”

　　张华立自信的来源在于，《我是歌手》抛开了一些浮躁的东西，真正回归音乐，做出了品质，且导演组把自己当做普通观众在用心做节目，这也是节目所追求的基本目标。

　　而且“这个节目很贵，所有的环节花费都比其他节目多”，总共调用了38个机位，采取了严格的保密措施。

　　7组歌手到长沙后住在7个不同的酒店。节目一开始，7组歌手依次从自己的车上下来，走进专属休息室，之后无论他们做什么，全程都有工作人员陪护，为的就是避免歌手之间互相碰面。所有这些，为的就是保证在节目录制之前，除了自己，歌手不知道还有谁将在节目中亮相。

　　《我是歌手》原本计划2012年年初上档，但考虑到成本巨大、制作困难、愿意挑战的歌手不多等多种原因，暂时搁浅，直至2012年下半年重新筹备。首期节目播出后，参赛歌手发现，原来参加这档节目不仅是一次冒险，还可以回归到歌手这个朴实纯粹的身份，这为节目的继续推进开了个好头。

　　2013年，湖南卫视意图把每周五晚打造成“中国音乐之夜”，继第一季《我是歌手》之后，第二季将推出《唱出我人生》(节目母版为英国X Factor)，第三季是《快乐男声》，第四季节目，目前尚在讨论之中。

　　对话湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立

　　回到了正确的轨道上

　　《综艺》：2012的战略哪些在2013会有所调整？2013年会继续改版吗？

　　张华立：应该说经过相对比较艰难的调整，现在回到了正确的轨道上，基本上调整到位了。2013年我们还是坚持2012年的格局，在这个前提下拓展。2013年新节目有音乐类的《我是歌手》，舞蹈类的《奇舞飞扬》。《谁与争锋》现在只是暂停，将来想做成季播，希望在相对宽松的时空里做得更加精致。《女人如歌》第一季做得有些仓促，故事讲得不够，但这个节目想法非常好，如果今年推出第二季，不会是之前的面貌。我一直说，所有的电视内容都是戏剧，哪怕这个内容只有一分钟，也一定要有冲突在里面。

　　现在频道有相当多的样片在制作，也有去年制作今年在调整的样片。我们一年有两次大规模的创新季，上半年一次，下半年一次，会发动全台，包括合作公司，人人都可以提想法和方案，然后内部打分评估。从2010年开始，湖南卫视大多数重点项目采取招标方式，从2012年开始，所有项目都实行招标制，因为要公正，不能拍脑袋决定。过去有人会说，制片人有的擅长音乐类节目，有的擅长纪录片类型，有的偏重棚内，有的偏重外景，会怎样不适合这档节目。现在全部招标后，没有人有类似意见了。

　　《综艺》：湖南卫视怎样保持团队的稳定性？

　　张华立：我的观点四个字：来去自由。人往高处走，我非常鼓励人才的流动，如果你这里不够吸引他了，强留他，一定是对这个人才的伤害。同时，我们也在积极引进外部人才。我们给予制片人很大的自主权，在确立一个项目之后，所有的运作、走向都由制片人掌控，真正的独立制片人在湖南卫视。

　　《综艺》：金鹰独播剧场买剧的策略是什么？

　　张华立：“青春和女人”，这个是坚定的，要有所为有所不为，不能整体通吃。

　　《综艺》：目前，湖南卫视定制剧和采购剧的比例分别是多少？

　　张华立：自制剧比例2012年只有10%-20%，今年争取到30%，但是也要看缘分，非常重要的剧才去定制。未来我们希望自制、定制比例越来越高，明年或者后年能做到50%甚至60%，最好将来全都定制。毕竟外购剧不是自己的品牌，而且受制于人，定制剧版权则永远受益，这是核心所在。

　　《综艺》：2013周播剧场还会继续吗？

　　张华立：今年一定会坚持。我现在每遇到电视剧公司老板就谈周播剧，谁跟我合作我就给他优惠条件。周播剧最大的卖点是可以边拍边播，让观众参与进来，对故事走向和人物命运做出影响。视频的兴起、电影的回归，都可以在周播剧里得到呈现，在现在这样一个讲究沟通互动的年代，为什么不做呢？

　　但周播剧的路会比较艰难。制作公司都很商业，作为播出平台，可以分担一部分风险。现在我们的周播剧只是形式上的，不是内容上的，将来要做到内容和形式的高度统一，包括获得的影响，希望2013年能有这样一部剧出现。

　　《综艺》：你对电影《快乐到家》票房的预期是多少？

　　张华立：2012年《快乐大本营》十五周年，把亚洲综艺节目奖拿遍了，有它存在的内在规律，从维护品牌和建设品牌的角度讲，要好好纪念一下，所以我们做了一本书，两集晚会，一部电影。截至1月20日，《快乐到家》上映6天时间，票房8200万元，成本已经回收。我之前预言票房收入会到2个亿，现在看来应该不止，它的爆发还没到来，学生放寒假后，票房还会攀升。《快乐到家》连续6天压倒《一代宗师》自然有它的价值，目前我们的国产电影整体水平偏低，《泰囧》《快乐到家》这些喜剧的成功，会刺激我们今后的电影发展。

　　《综艺》：湖南台今后会不会继续投拍电影？

　　张华立：会。包括周播剧，晚会， 跨年， 为什么不能采取电影的手法？湖南卫视跨年晚会做了8年，做成电影一定会有惊喜的，可以把电影、舞台艺术、电视艺术融合在一起，节点的庆祝一定有其他的样式——这些目前还只是一个想法。

　　(记者赵国红对本文亦有贡献)