近日，广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。昨天多位业内人士接受本报记者采访，为广电总局此举叫好，认为这可以变相减少浪费。
通知指出，一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容，礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等，传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。广电总局新闻发言人表示，近来中央反复强调，各行业各部门要厉行勤俭节约、反对铺张浪费，广播电视系统要认真贯彻落实中央关于改进工作作风、密切联系群众“八项规定”的要求，在全社会营造厉行节约、反对浪费的良好舆论环境。为确保规定执行到位，广电总局要求各级广播影视行政部门切实加强日常监管，规范广告播出秩序。同时，广电总局还要求各地要进一步加强公益广告制作、播出工作，营造喜庆祥和的良好社会氛围。
本报记者昨天联系了包括数家电视台的广告部门。SMG广告部相关负责人表示已经看到相关通知的报道，并将积极响应广电总局的号召。而目前也没有发现违约的广告。一位和央视及多家卫视合作的广告公司负责人昨天接受本报记者采访也认为，广电总局的这个举措非常好。该负责人认为，其实大部分广告的重点在于突出其产品的使用价值或这品牌，而那些拼命强调送礼价值的往往是一些高附加值而非实际使用的产品，比如高档酒和一些奢侈品，过于渲染这些的确容易引起人们的拜金心理。该负责人也表示，广电总局叫停这类送礼广告，受到影响比较大的可能是奢侈品、纪念品和一些高档酒、名表的广告，但他也强调，只是这类商品的广告会受到影响，对产业影响不大，只要对广告内容进行一些修整就行。
此外，该负责人认为，广电总局此举能够有效刹住铺张浪费，“这些奢侈品其实属于用的人不买，买的人不用，大部分都是送来送去。而你送东西之前，总不见得还去问人家是否已经有类似的东西，因此很容易过量形成浪费。之前不是还有个笑话，说送出去的礼送一圈回到自己手上吗，所以这样很容易造成浪费。而且中国人讲面子，别人送了东西，就得送回去，所以如果减少这种送礼之风，其实也可以从某种程度上减少铺张浪费。”茅中元