如今在中国，电影宣传营销也已经成为热门话题，但新西兰全国上下对于电影《霍比特人》系列的支持力度已远远超过一家电影营销公司或某家公关公司可以达到的力度。在惠灵顿，大街小巷的店铺橱窗里，随处可见《霍比特人》的电影海报，据当地人士介绍，这大部分是自发的行为，当地的经营者也将其视为招揽生意的一种方式。新西兰电影机构(Film New Zealand)曾表示希望新西兰人接受“鞠躬致谢”和“最佳支持国家奖”。
当然，除了当地人自发的热情宣传外，更重要的部分来自于政府的支持。从10月开始，惠灵顿就更名为“中土中心”。在更名仪式上，惠灵顿女市长西莉娅-韦德-布朗表示，将花费总共110万新西兰元(约合567万人民币)支持电影首映相关活动。惠灵顿的邮局、报纸等诸多机构都将临时使用“中土中心”这一别称来代替惠灵顿市名，持续三周时间。
110万新西兰元只是冰山一角。2010年，为了平息罢演风波，新西兰总理约翰-基不惜修改劳工法，也要将《霍比特人》的拍摄留在新西兰。为此，新西兰政府同意为影片提供 9900 万新西兰元(约合5亿人民币)的制作补贴，以及 1000 万新西兰元的推广赞助。此外，新西兰旅游局计划在当年的财政年度里豪掷 800 万新西兰元，和华纳兄弟联手将新西兰打造成一个电影乐园。
虽然投资巨大，但这显然不是一门亏本的生意，尤其对于眼下经济增长缺乏动力的新西兰而言。
十几年前，《指环王》三部曲的拍摄和制作共耗时7年半，耗资约3.6亿美元，外景地拍摄主要是在新西兰，大约2.3万新西兰人参与了拍摄。如今，《霍比特人》三部曲的拍摄创造了约3000个就业机会，每周约150万新西兰元支付给了剧组人员，酒店床位占用约9.3万个，1800辆汽车和1650辆其他车辆被租用，超过900万新西兰元的花在建造布景上，将近150万新西兰元花在食品上。
对电影产业的刺激只是经济大饼中较小的一块，在新西兰，旅游业第二大支柱产业，仅次于乳制品业，2010年，新西兰全年旅游经济贡献约97亿元，占出口总额的17%。《指环王》系列曾经将新西兰的瑰丽雄起的天然山水美景完美呈现，在2004年新西兰旅游局的调查中，国外游客中7%表示，他们来到新西兰是因为受到《指环王》电影的影响。
当然，对于政府对《指环王》《霍比特人》系列电影的倾力支持，新西兰人也不都欣然接受。除演员工会的罢工风波外，再加上政府此前已为《指环王》三部曲投入了 1.5 亿新西兰元，也有民众质疑新西兰政府对电影产业的扶持是不是过了头？
无论如何，新西兰对国内外电影电视制作的补贴和投入还会持续下去，以吸引更多的工作机会来到新西兰并扶持本土的电影电视产业，毕竟彼得-杰克逊即使归为爵士也无法靠一己之力撬起一国的电影产业。好在这阵《霍比特人》旋风至少还可以再刮上几年，可想而知，未来将有更多的游客因这套大热的系列电影而进入新西兰感受“中土世界”的魅力，这至少已经可以解新西兰经济的燃眉之急。