6部《乡爱》60多家赞助 导演称植入是趋势

《乡村爱情》剧照

《乡村爱情》植入多

《乡村爱情》的大脚超市中植入多

《乡村爱情》的大脚超市中植入多

　　从2006年第一部《乡村爱情》播出至今，这部延续了6部的系列剧已经陪伴观众走过了近7个年头。

　　今年年初，当《乡6》在5家卫视、两家网站同时播出，并获得超高收视率的同时，剧中大量的植入广告也依旧遭遇了观众铺天盖地的吐槽声。

　　昨日，本报记者细数6部《乡村爱情》中的植入广告——7年里，所有赞助商家加在一起有60多个，预计拍摄到10部的《乡村爱情》，实为本山传媒最赚钱的自制剧。

　　【现象】

　　大脚超市是植入广告理想之地

　　在《乡村爱情》系列剧的象牙山村里，大脚超市是一个神奇的地方，这个由美丽店主谢大脚经营的超市，实为很多村里人情感的纽带。他们不仅在大脚超市买东西，也在这里传递着一个个家庭之间的讯息。除了经营自己和长贵之间波折百出、闹心巴拉的婚姻以外，谢大脚的超市还有一个重要的功能——植入广告最理想的场地，《乡村爱情》系列剧真正的“金矿”。

　　在2006年播出的第一部《乡村爱情》中，大脚超市还是一间普通的农村小卖店。货架子上满满地摆放着一般农村小卖店都会销售的日常用品和食品。出现在镜头里的货物，未必就是赞助商的产品，镜头也不会有意地给某种商品以特写。然而到了第二部《乡村爱情》，大脚超市的货架子就显得干净整齐了许多，货架子上因只摆放赞助商提供的产品而显得经营品类略显单一。

　　此后，随着谢大脚戏份的加重，几乎每一部《乡村爱情》开播，大脚超市都会出现在前几分钟的镜头内。7年来，村里人的日子越过越好，大脚超市的装修也越来越好。不过，这间超市的经营范围却没有真的扩大。冰柜里是一箱箱的雪糕，而且都是一个牌子，货架子上的白酒和饮料也是单一牌子，发展中的大脚超市更像是某品牌的象牙山代理商。

　　开同牌子的车，喝同牌子的酒

　　在消费上，象牙山村的村民显得简朴且专一。植入广告让村里人在衣食住行上，对单一品类的产品情有独钟。在《乡村爱情3》开播时，第一集开场10分钟，基本都是围绕某汽车品牌植入广告展开剧情，村民买的车像是事先商量好了似的，谢广坤的，刘一水的，镇长的，还有刘大脑袋的，统统清一色的是某品牌轿车。

　　除了轿车外，村里人家家都喝同一个牌子的白酒或者啤酒，吃同一个牌子的雪糕，喝同一个牌子的牛奶。在手机的使用上，《乡村爱情3》《乡村爱情4》赞助商是同一品牌，全村人都使用这个牌子的手机。到了《乡村爱情6》，因赞助商换成了某国产品牌手机，村里不管有钱的没钱的，都清一水儿的支持起了国货。

　　大病小病都到沈阳某医院去看

　　从《乡村爱情3》起，本山传媒已经开始认识到《乡村爱情》这一品牌剧巨大的市场潜力，尽管每一部剧都因为植入广告遭遇观众吐槽，然而收视率却一直居高不下。本山传媒旗下的众多艺人，也因为这部电视剧而渐渐为观众所熟知。

　　在《乡村爱情5》和正在热播的《乡村爱情6》中，引发观众欢乐吐槽最多的一个赞助单位就是沈阳某不孕不育医院。不管是女人们简单的孕检，还是像长贵遇到车祸刮碰，村里人都得从铁岭象牙山飞车到沈阳某不孕不育医院看病。《乡村爱情4》里赵四、刘能两家就一直在纠结为什么刘英结婚那么长时间还没有孩子，沈阳某医院便贯穿全剧。到了第五部，赵玉田和刘英不仅在这家医院治好病，刘能还在台词里清晰地报出医院的地址。

　　【进化】

　　赞助单位的数量一直在控制

　　尽管《乡村爱情1》和《乡村爱情2》都有植入广告，但观众真正开始注意并吐槽植入广告，是从《乡村爱情3》开始的。到了《乡村爱情4》，仅出现在片尾字幕中的赞助单位就达到了23家之多。

　　然而随着观众不断提出意见，在《乡村爱情5》的筹备阶段，尽管多家赞助商愿意出资，本山传媒还是选择了不到10家赞助单位。到了《乡村爱情6》，赞助单位的数量又控制在9家。针对观众的吐槽，电视剧的制作者一直试图在商业利润和观众承受能力间寻找平衡。

　　本山传媒集团副总裁，《乡村爱情》导演刘流，在接受采访时向记者解释：“可能是观众没有这个欣赏习惯吧，植入广告是影视剧发展的趋势，国外很多影视剧、大片都有植入广告。我们得习惯它。我们植入得很巧妙，没有恶心到人，也没有破坏剧情。”

　　【数据】

　　卫视自制剧广告1秒超4000元

　　在各电视台以及传媒公司自制剧大行其道的当下，为赞助商量身打造的植入广告更加受到商家的喜爱。记者了解到，《乡村爱情》系列剧的植入广告一直是本山传媒对外承接，并未委托给其他的广告公司，其植入广告的价格也一直是商业机密。

　　不过，通过其他卫视台自制剧的价格，或许读者们可以粗略了解到植入广告的利润空间。近年来，浙江卫视曾经专门为某部自制剧搞过盛大的植入式广告招商活动，频道方面也贴心地将剧中植入式广告分为手机、化妆品、服装、饮品食品等几大门类，并且按照不同的配置设置了不同的价格。比如1000秒某品牌手机广告，开价428万元，约合4280元/秒；600秒某品牌服装，开价238万元，约合4000元/秒。

　　山东卫视在为其某部自制剧进行广告招商时，将植入广告细分为道具植入、背景植入、声音植入和情节植入。其中，广告牌植入的价格为100次50万元，约合5000元/次；店头(店面)展示为110次80万元，约合7300元/次。