2月26日，冯小刚在微博上发表“吊丝论”后引起网民一片哗然。2月28日，传出其新片即将开拍的消息。
昨日网上曝出一组照片，内容为冯小刚出现在海口某高级会所内，在为新片《私人定制》选景，该片是喜剧题材，王朔编剧、葛优主演。冯小刚助理张述在接受采访时承认冯小刚的确去过海口看景，但是否就在那开机还没定下来，“也许不是传闻中的3月27日开机，但开机的日子也不远了。”此外，有消息称，该片女演员方面包括***与白百何。两人的经纪人均对此不置可否，表示还在谈。
据悉，在拍完《天下无贼》之后，冯小刚就想拍《私人定制》，当时冯小刚称这片为《贵族》，故事完全是冯小刚自己想出来的。冯小刚的好友、导演张黎曾说《贵族》是冯小刚的一个梦想，也代表着他在导演这个领域的一个轮回，正好同当年《甲方乙方》里的穷小子圆梦形成前后呼应，所以冯小刚特别希望《贵族》能够早日拍出。也许是因为冯小刚太看重这部电影，所以这部戏迟迟未拍，之前冯小刚称自己对剧本不满意，所以暂时放下了。而冯小刚此前透露，已经看过王朔写的剧本，他很有信心能让观众笑抽了。