广告间插播电视剧 郑晓龙:现实逼着这么干

《乡6》剧照,网友称该剧植入了大量广告。

　　本报记者 邱祎

　　进入2013年，电视剧广告植入之风有愈刮愈烈之势，就拿刚刚收官的《乡村爱情变奏曲》为例，该剧以几十个植入广告创下电视剧广告植入新纪录。从白酒、手机、房地产到化肥、服装，几乎涉及所有生活领域。而其他几部热播电视剧，也成了从奶粉、尿不湿到手机、空调各种日用商品的展播平台。

　　各种广告满天飞

　　转眼间，赵家班的“乡村爱情”系列已经走过了七个年头，抛开对《乡村爱情变奏曲》无聊低俗的质疑，今年该剧给很多人留下印象最深的就是广告多得“令人发指”。网上有观众做了详细统计，从第一集开始，医院、白酒、化肥、房地产、手机、饭店、冰激凌……几乎你能想到的东西，电视剧都植入了广告，而且全是赤裸裸的给镜头或者是演员夸赞，以至于观众笑称《乡村爱情变奏曲》广告植入创下历史纪录，“观众是在广告中间收看电视剧”。

　　事实上，近年中国电视剧广告植入已经不是什么新鲜事，热播剧更是随处可见广告的影子。去年火爆荧屏的《北京青年》里面的演员买东西都找某网上购物商城；某网站微博在一集内能出现三五遍；所有角色都用同一品牌的国产手机；何东经常手拿某品牌牛奶……虽然和《乡村爱情变奏曲》比起来算是“小巫见大巫”，但是植入的广告之多还是让观众难以接受。

　　记者发现，广告植入已经不仅出现在现代剧，广告商们连古装剧、宫廷戏、战争剧亦不放过。不断重播的电视剧《甄嬛传》中，某品牌阿胶在太后、各宫小主、宫女太医的口中念叨了不下数十次。不管是皇帝赏赐，还是各宫娘娘之间相互赠送，抑或是小产、调养身体，这种阿胶简直成了万能的瑰宝。

　　预算不足导演无奈

　　针对越来越凶猛的广告植入，很多导演也表达了无奈。《甄嬛传》导演郑晓龙说，没有一个导演愿意去干这种事，可现在是现实逼着导演去干。“电视剧投资有限，演员的片酬涨得越来越离谱，要想保证电视剧的质量不下降，就得多花钱，很多道具布景就不能凑合，可是钱根本不够用，唯一的选择就是广告植入。”

　　针对不少电视剧广告植入有泛滥的趋势，郑晓龙也表达了忧虑。“广告植入现在不可避免，关键是导演要掌握好一个度，以及怎么样植入才能让观众不反感。”郑晓龙说，广告植入本来是要让电视剧更精美更完善，但是如果广告过多，伤害了电视剧本来的艺术价值和可看度，就有点本末倒置了。此外，如何植入是考验一个导演功力的地方，赤裸裸的给镜头或者演员直接夸好，会让观众产生厌恶心理，和剧情有机融合，植入得不露痕迹才是最巧妙的，这也值得导演以后用心研究。