“周播剧”争议中逆袭荧屏

“周播剧”争议中逆袭荧屏

　　新年伊始，电视荧屏上便已迅速进入白热化状态，“周播剧”的重出江湖更是话题性十足。由李欣汝、高以翔、李学庆主演的模特时装剧《华丽一族》，近日开始在湖南卫视“第一周播剧场”播出，这也宣告着之前饱受质疑的“周播剧”正式回归，昔日“丑女”李欣汝化身“欲女”，能否将周播剧进行到底？

　　经历：“周播剧”曾坐过山车

　　早已在欧美、日韩等国成为播出常态的“周播剧”，去年才开始由湖南卫视在国内率先使用，首次周播的《轩辕剑》平均收视率为1.617%，最高时达到2.201%的成绩让不少业内人士惊呼“周播时代”到来。但接下来的《新白发魔女传》收视表现却让人大跌眼镜，平均收视率只有0.749%。而青春偶像剧《姐姐立正向前走》和职场剧《艾米加油》的收视率更加低迷，在这之后“周播剧场”在年末悄然收场，周播剧在2012年的表现，确实如同坐“过山车”。

　　此次湖南卫视再度重启“周播模式”，并放出口风要将台内精品资源一一供出来刺激这一新市场：即将作为首发阵容的国内首部模特行业剧《华丽一族》、被奉为经典的《步步惊心》续集、芒果压箱法宝《流星雨》系列终结季。然而，之前“周播剧”面临的种种现实困境并没有消失。因此湖南卫视的这一场“豪赌”似乎并不是太乐观，究竟最终结局会是华丽的逆转，还是赔本赚吆喝？

　　难题：争议从未停止过

　　对于国内“周播剧”是“伪周播剧”的争议，此前一直没有停过。事实上，目前国内的“周播剧”只是播出周期上实现了周播，得其形却未得其神。真正意义上的“周播剧”，应该是指一边拍摄一边播出，播出周期按周进行的电视剧。在这样的概念下，“观众互动”也得到了最大化的实现，如果观众呼声强烈，东方不败嫁给令狐冲是早晚的事，如果观众毫无兴趣，那么对不起，可能在下一周这部电视剧就人间蒸发了。

　　国内周播剧被称为“伪周播剧”，因为有两个无法忽视的问题始终摆在那里：1.电视观众的收视惯性。“周播”概念正是对传统收视习惯的挑战；2.周播拍摄模式对制片方和演员的双重考验。“周播剧”每周拍摄的超长拍摄周期，对于急于回本盈利的影视制作公司、身价倍涨的影视明星，都是一个不敢轻易去尝试的新市场。

　　突破：优势资源开拓市场

　　此次“周播剧场”重登芒果荧屏，并且以几部收视率被普遍看好的“大剧”来作为“试金石”，让众多观众大感意外的同时，也不难猜测到湖南卫视的用意，即用最好的资源来延续观众的收视热情，将“周播”这一市场成功开拓后，电视湘军的下一步，也许就是要来一次真正的“周播剧”拍摄了。

　　作为周播剧，目标首先锁定年轻观众，周播剧在题材选择上就必然受到限制，选择上倾向时尚感强、有社会话题性、情节紧张刺激的题材，比如偶像剧、时装剧、悬疑剧等。电视剧《华丽一族》正是这种考量之下的不二选择，整个故事集偶像、悬疑、商战、虐恋为一体。而“丑女林无敌”李欣汝的“欲望都市之旅”更是让人侧目，如此热辣十足的情爱戏码在荧屏一众纯爱小清新中简直是另类，算得上周播剧的新尝试。(本报记者 倪自放)