迟来奥斯卡大片 面临市场尴尬(图)

梅丽尔·斯特里普去年拿到奥斯卡影后的《铁娘子》隔了一年多才到中国上映

《铁娘子》采用撒切尔夫人老年境遇和她的奋斗过程互相切换的叙事方式

年经时候的撒切尔夫人早早就确定了自己的奋斗目标

　　今年奥斯卡征战硝烟刚散，就有两部奥斯卡影片因应时节延续奥斯卡话题，一部是正在上映的《悲惨世界》，一部是3月8日上映的梅丽尔·斯特里普勇夺奥斯卡影后力作《铁娘子：坚固柔情》(以下简称《铁娘子》)，只不过这是来自两届奥斯卡的作品。这类打着奥斯卡佳片名头的影片虽然口碑好，但无论是之前的《艺术家》、《一次别离》，还是将要上映的《铁娘子》，都延迟一年多才上映。如何讨巧才有吸引力？有的拼档期、拼噱头，不过更多的是听天由命、落入新片的包围之中了。

　　挣扎求存派：《悲惨世界》和《铁娘子》

　　《悲惨世界》的票房并不悲惨。虽然无法与《西游降魔篇》和《霍比特人：意外之旅》等商业片比，但与同类型的影片比，已算是表现优异。上周它以接近2500万元的成绩排在第三位。甚至不少院线人士都认为低估了《悲惨世界》的热度，排片量少了。推动《悲惨世界》票房走高的原因固然是好口碑和明星效应。但“打铁趁热”效应也功不可没，北美去年12月25日上映，而内地在今年1月底就定档2月28日上映，相比一些奥斯卡获奖影片引进时间多间隔半年以上，速度算快。同时，还能借2月24日奥斯卡颁奖典礼的东风赚票房。事实证明，奥斯卡热度还在，主演之一的安妮·海瑟薇在中国拥有大量粉丝，参演的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》去年也曾创下不俗的票房成绩，在《悲惨世界》中她一镜直落行唱完了价值一座小金人的名曲《我曾有梦》被媒体渲染成神乎其技，不少观众还是对“奥斯卡最佳女配角”和这段神演绎充满好奇的。

　　相比之下，延迟了一年多的《铁娘子》显然新鲜度欠缺，不过片方也有高招，特地选择“三八”档期及一封“梅姨给中国观众的情书”的噱头，勾起大家对这位影后的敬佩之心。《铁娘子》打破了全世界对撒切尔“铁腕女相”的既有印象，还原了一个血肉丰满、真实可感同时又脆弱柔情的的传奇女性。她面临政敌的步步紧逼，还要面临家人疏远、爱人落寞误解等等个人情感危机和当今女性的境遇也有契合点。

　　发行方橙天嘉禾影视制作营销总监孙磊表示：“其实我们去年已经买下本片，可以在年底上的，但是看看当时的竞争对手和档期，觉得不太适合。特意挑在今年的三八档期，因为去年三八档的《桃姐》得到很多女性支持，而《铁娘子》也是一部女性、励志、正面的电影，她表现了一位世界杰出女性对事业、家人、亲人的态度。而且，新一年奥斯卡热度还在，会让大家又聚焦奥斯卡层面上，选择这个档期有经过精心考虑，现在全国预售包场约有20万元，中华广场每日有8场，是很不错的排片量了。”

　　而广州金逸珠江电影院线市场营销部经理谢世明表示：“有一些机关团体已经在替单位女性观众包场观看本片，本片不少观众已经看过，如果自己掏钱买的话要考虑，包场看就另计。估计本片票房更多倚靠包场观众。”据悉，橙天嘉禾中国区全系42家影城都将最大限度的排映该片，在电影首映当天还将开展线上3.8元抢票活动以及其他影片相关活动，以回馈电影艺术的影迷。

　　听天由命派：《艺术家》、《一次别离》

　　去年底上映的《艺术家》、《一次别离》既有小众文艺片和延迟1年多上映的不利因素，还缺乏大明星助阵，尽管片方曾搬出莫言作为卖点。片方称：“莫言得奖引发其作品被国人追捧和热议，而《一次别离》又接踵袭来。它们的成功都证明了一点：文学和电影都是无论国界、无关语言的。”以此为宣传点显然有点牵强，种种因素导致这些上佳好片上映不过一周就被挤下去。同样发行过《一次别离》的孙磊表示：“《一次别离》上映时，商业大片很多，档期不够好。”而接下来有传4月上映、也是今年奥斯卡提名影片的《被解放的姜戈》，以及斯皮尔伯格的《林肯》档期比起《悲惨世界》已明显弱了，因为那时候外界对于奥斯卡的印象已经很淡了，同时又临近好莱坞暑期档的前奏，商业大片《钢铁侠3》的吸金力将是任何影片都无法忽视的。(马婷)