对话IMAX：信守承诺和铸就品质

《少年派》曾在IMAX银幕热映

　　女物娱乐讯 自2003年首块IMAX银幕进入中国以来，IMAX和3D一起成了深受观众欢迎的增强观影体验的技术。经过10年的发展，即使IMAX影院造价昂贵，如今在电影市场发展迅速的中国大陆也已经有100来家影院有IMAX银幕。除了更大的银幕和更高的票价，普通的电影观众对于IMAX这几个颇有气势的英文字母背后的企业恐怕所知甚少，IMAX究竟是什么？它怎么和影院、制片公司、发行商合作？IMAX对华语电影的意义？为什么去年的大热影片《少年派的奇幻漂流》仅仅在IMAX上映了一周？近日，受IMAX公司的邀请，女物娱乐来到其位于加州圣莫妮卡的分部，对话包括CEO在内的几位高管并找到了这些问题的答案。

　　可能和很多人想象的不同，IMAX并非是诞生于近几年甚至近十几年的新技术，早在1963年三位加拿大人将这种新技术在蒙特利尔的世博会上展现给了全世界，只是受限于当时的科技，这种技术并未成熟到可以广泛应用于商业影院。直到1973年首块IMAX银幕才进入到商业电影院，由于高昂的造价(100-150万美元)和对技术的要求，直至今日在全球范围内也不过只有400多家影院。而1963年那三位加拿大人创立的IMAX公司，则要负责IMAX的选片，和制片公司配合进行后期制作，以及在全球各地的IMAX影院内发行这些电影。根据CEO 理查德-吉尔福德(Richard L.Gelfond)的介绍，位于美国加州的分部主要负责的就是和以好莱坞为主的制片及发行公司合作，参与电影的前期和后期制作，和大多数的电影或者经纪公司不同，IMAX没有选择在繁华浮夸的好莱坞或者比佛利建立自己的分部，而是低调地在圣莫妮卡的一片安静的民宅中安了家。

　　谈中国市场：前景乐观 混搭好莱坞及华语电影

　　前面已经提到过，IMAX在全球的400多家影院中，有100多家在中国大陆或者大中华地区。我们的话题自然也从中国市场开始。

　　“我们对中国的市场前景非常乐观，2013年在全球范围内会发行大概30部影片，其中大多数都会进入中国，”理查德-吉尔福德说，“但这会需要一个审批过程，需要和制片公司合作。但我们也会发行一些本地的电影，比如最近周星驰的《西游》，《12生肖》，《一代宗师》等，同时我们也发行了《007：天幕危机》和《霍比特人》，所以你可以看到我们的选片特点，会有一部分好莱坞电影及本地的华语电影，这在全世界范围内差不多都是这种情况。”

　　从《西游》到华语片的海外发行：IMAX可以当叩门砖

　　周星驰的《西游》在国内取得了超乎不少人预期的票房佳绩，这其中也包括IMAX，“《西游》的表现超过了我们的预期，”理查德说，“我们有期待，但没有那么高的期待，所以很多人都很高兴。”

　　理查德还表示，IMAX计划在海外也发行《西游》。他们对中国电影人有一个重要的承诺，就是在海外发行华语影片的时候，自己可以起到一个叩门砖的作用。“有时一些在海外缺乏知名度的片子需要有一个引荐的渠道，IMAX的品牌有很强的号召力，有能力做到这一点，确保这些片子在海外市场也能取得成功。”他说，“所以当我们在海外发行《西游》的时候，也会像当年发行徐克的《龙门飞甲》，或者近期成龙的《12生肖》，比如在俄罗斯，所有人一看到IMAX就买账，知道IMAX代表的就是高品质。再说具体一点，《西游》上映10来天的时间，票房收入达到800万美元。最终我们预计在中国这个片子的(IMAX)收入能达到1000万美元。在国内一共有近7000块银幕在放映这部片子，其中有100块是IMAX银幕，也就是这100个影院将贡献1000万美元的票房，单银幕的产出达到差不多10万美元，这个数字相当庞大。”

　　《少年派》的困惑：因为对《1942》做出承诺

　　大受中国观众欢迎的李安影片《少年派的奇幻漂流》在中国大陆发行时在IMAX银幕上仅仅上映了一周的时间，当时有猜测IMAX和同期上映的冯小刚电影《1942》签署了排他协议，而IMAX并没给出官方回应。这一次，几位高管基本承认了这一说法，但表示这一决策是出于信守承诺的考虑，从长远来看符合公司的利益。

　　“我们要坚守自己做出的承诺，很久以前我们对冯小刚的《1942》做出过承诺，当《少年派》进入中国的时候，我们上映了一周，直到这个对《1942》承诺期限的开始，当承诺期开始时，我们就转而上映冯小刚的片子，”理查德说，“这么做对我们来说更恰当，因为我们之前做出了承诺。《少年派》的发行方、我们的合作伙伴20世纪福斯公司清楚这件事。这就是为什么我们只发行了那一段时间的《少年派》。因为我们要信守承诺。”

　　理查德强调，有时候做出一个短期的决定可能会带来金钱上损失，但从长远来看，这和信守承诺比起来显得微不足道，“因为人们会对你说的话，做出的承诺有安全感，他们就会回来再来找你，把更多的片子交给你。我知道有人不满我们未能给《少年派》更多的时间，但我觉得长远来说他们不会感到不满，因为他们知道IMAX言出必行。”他说。

　　IMAX选择影片的流程和标准：《泰囧》不适合IMAX

　　每年光是好莱坞制作的影片就有数百部，而全球各地的本土电影也不在少数，IMAX每年发行的影片不超过30部，如何选择合适的影片，也是IMAX的重中之重。

　　“这个过程很复杂，而且随着越来越多的影片想发行IMAX版本而变得更加复杂，但流程的确是存在的。”理查德说，“首先我们以电影人为核心，那些重要的电影人永远是我们的优先选择，特别是以前已经和我们合作过的人。同时我们当然也需要电影本身适合IMAX，不是每一个电影都适合IMAX银幕，比如《泰囧》，这是部非常成功的影片但我觉得它不是很适合IMAX。所以我们优先考虑好的电影人以及之前和我们有过良好合作的片方。至于档期，这主要都是取决于广电总局和中影，我们常常都处于等待的状态，期间要进行经常的会谈和沟通、交涉，我们在中国有一个团队专门负责这项业务。”

　　至于可以进一步增强体验的3D IMAX，理查德则表示是否3D并不在他们的首要选片考虑范围内，“我们有过成功的2D也有过成功的3D影片，两者也都有失败的例子，所以这个并不会成为我们的考虑标准。”他说。

　　谈中国巨幕：靠模仿无法树立品牌

　　IMAX在中国虽然在同类技术中目前处于绝对的领先和垄断地位，但并非没有竞争对手，中国巨幕，也就是DMAX就是其中之一。

　　“首先我们在中国市场是处于领先地位的，在大中华地区我们有超过100家影院，这一点你们网站的用户肯定都清楚。IMAX对影片的品质从制作的开始到最后都有很高的要求。我们会和电影人、制片方及其中的各个技术环节都有从头到尾的沟通和合作。而中国巨幕，顺便说一下DMAX因为违反商标法，侵犯了我们的权益，已经被裁定为不可使用，他们现在就叫中国巨幕。他们没有我们这种对品质从头盯到尾的理念。”理查德说。

　　那么对品质的保障具体又是怎么执行的呢？

　　“对IMAX来说，在各个影院如果放映灯泡光有问题，银幕有问题，我们都会要求对方更换，如果他们不换我们就换，我们每个影院都有质量监管团队，必须保证播放质量。不是说只是银幕刚刚建立起来的几天要有好的图像，我们追求的是终身品质保证。这就是为什么我们的品牌如此意义重大，因为当人们进入IMAX影院的时候，他们知道不管是第一次看还是第50次看，得到的品质保证都是一样的，你无法以主打‘和某某人一样’来树立一个品牌，我们不能说‘我们和苹果公司一样，我们就能成为下一个苹果公司’，除非你能从头到尾都对品质做出自己的承诺，你是成功不了的。”

　　谈新技术：越来越多电影人采用IMAX摄像机

　　除了影片的后期制作和发行，IMAX同时也在拍摄机器上有有巨大投入，据理查德介绍每年IMAX都要投入数千万美元的研发费用，来打造下一代的激光系统。IMAX还会每年投入数百万美元的研发在特殊摄像机上，以获取更好的观影体验。“别人(别家公司)可能会更静态，他们不是很将眼光瞄向未来，而我们则一直在问自己：如何才能让IMAX的体验更上一层楼？”他说。“现在更多的电影人更喜欢用我们的IMAX摄像机拍摄，不但会有不一样的银幕长宽比，捕捉到的内容也会更多，最近的《007：天幕危机》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》，以及今年的《星际迷航2》，《饥饿游戏2》、《遗忘星球》都采用了这种摄像机拍摄，所以说，我们一直都希望带给消费者更多的体验。”

　　IMAX和电影人的合作方式也可以从中得到体现：汤姆-克鲁斯主演的新作《遗忘星球》导演约瑟夫-科辛斯基以前拍摄过《创：战纪》，当时IMAX就和他有过良好的合作，所以这一次《遗忘星球》将在IMAX上独家播放他用IMAX摄像机拍摄的部分。

　　“我们和《星际迷航》的导演J.J。艾布拉姆斯也一直有合作，所以现在他直接用我们的摄像机来拍摄电影，比如《星际迷航2》，而且现在大家都知道他将会成为新的《星球大战》的导演。”理查德说，“我们和《饥饿游戏》也有合作，上一部《饥饿游戏》我们有发行，现在他们又找到我们来做《饥饿游戏2》，并使用我们的摄像机拍摄。只要是他们在竞技场的戏份，都是采用IMAX摄像机拍摄的。所以说人们一旦和我们合作过，就会知道我们都是脚踏实地勤恳工作的人，都愿意再回来和我们继续合作。”

　　附录：IMAX 2013年3月后主要发行影片

　　《巨人杀手杰克》(Jack the Giant Slayer)

　　《魔境仙踪》(Oz: The Great and Powerful)

　　《特种部队2》(G.I. Joe: Retaliation)

　　《侏罗纪公园》(Jurassic Park) *3D重制版

　　《遗忘星球》(Oblivion)

　　《钢铁侠3》(Iron Man 3)

　　《星际迷航2》(Star Trek Into Darkness)

　　《重返地球》(After Earth)

　　《超人：钢铁之躯》(Man of Steel)

　　《环太平洋》(Pacific Rim)

　　《300斯巴达：帝国崛