1月26日，冯小刚发微博炮轰“屌丝”一词，“称自己是草根是自嘲；称自己是屌丝那是自贱。 ”该微博被转发近10万次，有5万多条评论。巨人集团创始人史玉柱随后转发这条微博，并大唱反调，“不觉得是自贱行为”，他同时透露自己的部下已注册“屌丝”商标。此举引起媒体高度关注，争论也铺天盖地而来。随后，巨人网络3月5日正式公布《屌丝online》官网上线，众多围观者才回过神来，难道这是冯小刚配合史玉柱做了一次对新产品的宣传？
某科技公司副总裁陈先生曾在公开演讲中点破说，这是一次营销事件。“你以为冯小刚是无缘无故才发的微博吗？这里面是涉及利益的。 ”在记者随后的采访中，陈先生表示，“凭借冯小刚的地位，他发条微博也许犯不上收钱，但华谊和巨人有资本合作，凭借这层关系让他发微博推广一下巨人的产品也合情合理的。 ”
据了解，在微博世界里，商家看中的首先是明星的活跃度、影响力，其次才考虑明星形象与自身产品的匹配度。据透露，拥有千万粉丝级别的明星，发一条微博最高价格可达20万元。
对于陈先生的说法，记者连线冯小刚的助理张先生，张先生表示自己根本不知道《屌丝online》这个产品，“想想都知道，冯导至于这样吗？到了他这样的地位，完全没有必要去迎合谁或炒作什么。 ” (广广)