综艺年度跨年：湖南卫视2012-2013跨年
2013年03月28日17:46综艺报我有话说
授奖辞：湖南卫视的创意力、话题制造力、情感元素搭配力，协同发挥效应，让这台晚会在激烈竞争的跨年战中高居省级卫视收视榜首。
文/喻若然
2012年的最后一晚，全国共有十余家电视台举办跨年晚会。CSM27城市收视调查数据显示，湖南卫视此次跨年演唱会以收视率3.75%，收视份额14.38%，连续第八年问鼎新年收视冠军，收视率较去年有下降，但收视份额有所提升，当晚短信互动打破历史纪录，达到1400余万条。从2005年打造跨年晚会以来，即使是在去年面对诸多挑战，湖南卫视从未失守这个领域的王者地位。湖南卫视首次提出“跨年不烧钱”。数据显示，此次湖南卫视跨年晚会的总投入不超过3000万元，基本与去年持平。之前已有业内人士分析指出，整台晚会光是品牌冠名、广告时段招标的收入，便足以收回成本，加上晚会现场售票，短信投票分成收入，已经实现盈利。
在今年众多的跨年演唱会之中，湖南卫视的整体明星阵容也许并非最强，它能够成功突围，凭借的还是其最擅长的武器：创意、话题和情感。
2005年“超级女声”前三甲难得地汇聚一堂；“快乐女声”骑摩托车风驰电掣地入场，营造年轻的速度感；连线韩国，与韩国本土明星共同贺岁？?这些都是湖南卫视的拿手好戏。而今年，拉开狂欢序幕的，不是明星，而是cosplay观众秀，也由此奠定了晚会互动的基调。《百变大咖秀》里的“大咖”竞相登场，模仿罗大佑、张震岳、周华健等大牌歌手，甚至让“大咖版”的“张柏芝”“谢霆锋”同台。“大咖”们为演出注入了一股顽皮的幽默感，尽显与民同乐的亲民姿态。
舞美设计一直是湖南卫视每年跨年演唱会的最大看点，本次跨年狂欢夜的舞台在前一届星光璀璨的宇宙空间基础上，加强了“四维空间”的概念，包括时间、空间的瞬间转换，融入到嘉宾表演中，让观众颇有身临其境之感。
湖南卫视2011的跨年狂欢夜上，龚琳娜的一首《忐忑》成为年度最热门的娱乐话题之一，在2012年的晚会上，她再度贡献出最新“神曲”《法海你不懂爱》，当即引发微博热议，堪称当晚最具话题性的电视节目表演。而当拍戏受伤的俞灏明重新站到舞台上时，CSM32城的收视率曲线开始飙升。零点之前压轴登场的刘德华，唱足半小时，并且在120米的舞台上和观众互动整整跑了两圈，带领观众对爸爸妈妈说“我爱你”，掀起了晚会的最g.c。湖南卫视总编室相关负责人表示：“根据央视索福瑞数据显示，我们的收视率起点份额就有4.58%，仅仅5分钟之后就攀升至约10%，全场份额峰值是28.98%，也就是刘德华出场的时间段，全场收视率峰值破6个点，创下国内有跨年以来收视最高纪录。”
当单兵作战的优势不断被效仿，整合作战的能力更显珍贵。为了获得竞争优势，湖南卫视在内容上实行了差异化战略，在节目资源上进行“布控”与“封锁”，即采用纵向整合的方式，独享资源优势。针对本次跨年晚会，湖南卫视采用集体作战形式，内容品牌集群出击，从一晚的跨年演唱会升级到5天四夜的跨年狂欢周。《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》和《女人如歌》都制作了跨年狂欢周的特别节目，一系列明星特色表演和时尚的狂欢互动活动将贯穿在四个节目中，形成一股强大的狂欢力量。其次，相比往年，本次跨年狂欢夜更接地气，观众互动的方式升级，如呼啦参与、观众直接上舞台和明星互动等，让观众的情绪得到了最大可能的释放。
湖南卫视跨年晚会坚持“青春向上”的风格定位，传递励志、温情的正能量，以大胆的创意，亲民的姿态，再一次成为跨年晚会的大赢家。
制作人自述
湖南卫视跨年品牌从2005年创建始，一直都坚持用最经济的投入打造最好和观众最喜欢的晚会。每年都能拿到收视第一、口碑超高的成绩，一方面是湖南卫视跨年强大的品牌效应积累，另一方面是观众的忠诚度非常高，粉丝的参与性非常高。湖南卫视的品牌保证了晚会的高水平品质。
明星的选取和安排上， 都和我们的节目创意紧密贴合，互动交融，绝不是简单的堆砌拼盘。我们要保证跨年品牌的质量，继续扩大它的影响力。将晚会快乐的精神传达到每个观众心中是我们的目标，要让他们感受到湖南卫视青春向上的力量与激情。我们还想通过晚会传达真善美的生活态度，同时为艺人实现自己和作品的价值提供一个有强势平台。
——廖珂 《湖南卫视2012－2013跨年狂欢夜》总导演
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