百余艺人将出镜跳水 消费明星成综艺主流

黄征等明星正在紧张训练

　　阿SA、张柏芝、刘璇、韩庚、吴建豪等众多明星将要表演跳水了！据统计，将有100余位明星在2013年当众跳水——真是一个跳水年啊！

　　不过，这些明星是分散在不同的跳水节目里。也就是说，今年的跳水节目特别多。与此同时，带有“中国”字样的节目、舞蹈类节目也在荧屏上频频出现，综艺同质化愈演愈烈，消费明星成为综艺节目的主流方向。

　　综艺同质化——圈套着圈，像是近亲

　　2013年初，孟非在微博上称，“灭灯”和“转椅”是目前国内综艺节目的两大形式，然而恐怕到了2013年就只剩下转椅了。显然是他低估了内地综艺节目一窝蜂的本事，2013年，有电视台开始操作明星跳水节目，结果一下就蹦出来两档，这还不够，还有一个《非常访谈》的节目也无限雷同。4月4日，贵州卫视《非常访谈》率先开播，明星在回答问题过程中将被整蛊接受跳水“惩罚”；4月5日浙江卫视的《中国星跳跃》和4月7日江苏卫视的《星跳水立方》则直接是明星跳水——综艺节目走向“明星跳水时代”。

　　据了解，三档跳水节目复制自不同的节目，《非常访谈》是国内惟一一档访谈类水上节目。该节目脱胎于红遍韩国的综艺节目《危险招待》，本土化改造时增加了访谈的重量。主持人朱丹赤脚站在游泳池边专事提问，四位主持团成员和嘉宾坐在2米高的游泳池边。嘉宾不断接招朱丹的刁钻问题，四位主持团成员则要担心不知何时一桶水倾盆而下浇得透心凉、或者干脆被弹入水池……而《中国星跳跃》购买的是荷兰一档跳水节目版权，与国家跳水队合作，每个参与节目的明星在参赛前都要经历30个小时的训练，参与的明星有牛群、阿宝、蔡妍、阿Sa和田亮等；《星跳水立方》引进的是德国一档跳水节目，参赛前也要明星苦练跳水，按照正规跳水比赛的标准让明星们真的跳水，目前宣布的明星阵容有：韩庚、吴建豪、包小柏、黄征、游鸿明、沙宝亮、李小双、刘璇。三档跳水类节目，名字雷同、播出时间接近，硝烟弥漫。

　　而与此同时，《中国最强音》也要开战，而这档节目很明显是在挑战《中国好声音》。去年《中国好声音》之后，又开创了《中国好舞蹈》、《舞动好声音》，而由舞蹈延伸的还有《奇舞飞扬》《舞林争霸》《舞出我人生》，这样数一数，原来中国的综艺节目都是圈套着圈，感觉像是近亲。

　　同质化再走向明星化——号召力和话题性

　　综艺节目同质化，这也不是什么新鲜的发现。但近两年，这种同质化之余又有了明星化的特质。草根节目在相当长一段时间盛行后，内地节目进入消费明星的阶段。可以看出，上面提到明星跳水节目是在明晃晃的消费明星，在游泳池里，平时被各种造型包装的明星他们的素颜和身材无可掩饰，除此之外，明星跳水时各种“囧”相都对观众形成致命的吸引力，尤其是偶像明星跳水，能引起尖叫效应。而节目还没开始播，前期宣传就狭路相逢，田亮和韩庚的粉丝就开始了骂战，韩庚的身材也成为网友吐槽点，张柏芝一加入就引起热烈的话题效应……明星有巨大的眼球号召力和话题性，《中国星跳跃》和《星跳水立方》因为明星效应，未播先红。而去年爆红的《中国好声音》，虽然培养出不少一夜成名的草根歌手，但实际上，这档节目的话题性最多还是在四位导师身上，杨坤的32场演唱会，刘欢的真性情，四位导师的一颦一笑，对选手的态度才是构成具有眼球效应的“料”。而接下来的《中国最强音》请的四位评委也十分有娱乐性和话题性，其中作为演员的章子怡如何表达对音乐的鉴赏力，是观众最为迫切想看到的。

　　为什么明星成为消费品——带来的效益是关键

　　为什么综艺节目开始消费明星？记者也采访到某电视台的宣传负责人，他表示，“明星具备炒作的话题性，尤其是前期宣传，只有用明星才能带动话题效应。就像《中国好声音》最开始建立的知名度就是因为四位导师，围绕他们的出场费等话题。而近期的两档明星跳水节目的宣传也是以明星为噱头，看明星的素颜身材是很好的卖点，明星间的竞争带动粉丝的竞争这些都能带动话题。”而明星就是收视率，也是综艺节目开始消费明星的重要原因。另外，从综艺节目也走向快餐化的当下，慢热性节目很易沦为炮灰，他表示，“新节目都以季播为周期，需要一炮打响，慢热很容易就死掉。上档前有猛烈的宣传攻势，再播前两期如果都没有反响，估计节目也就够呛了。像《中国好声音》、《我是歌手》都是一播就火的。”

　　还有一点，明星效应带来的经济效益也是关键，据称某饮品拿下第二季《中国好声音》花了2亿，某饮料拿下《星光大道》冠名花了3.8亿，《中国最强音》虽然冠名商没有公布，但斥资5个亿的投入就可以想象得出冠名费用。如果没有明星坐镇，这些天价数字是不可能成行的。

　　不过，尽管消费明星百般好处，但对明星的投入也是必不可少的，这也导致了节目制作成本的不断飙高。据了解，《星跳水立方》制片方不仅给明星专业训练和顶级医疗的保障，还为明星购买了保险，制作人称“明星的安全是我们最重视的，在保额方面绝对不会低，32位明星的总保额已经过亿了。”本报主任记者 孟丽