本报讯 由北京市广播电影电视局、北京市怀柔区人民政府共同主办，首都广播电视节目制作业协会承办的2013年“北京电视节目交易会”昨日落下帷幕。在为期三天的活动中，包括电视剧、纪录片、动画片、节目在内的各类参展项目共实现交易总额50.28亿(含意向)，而多元、务实和创新的举措和活动，为推动产业由大变强表现给力。
作为中国文化产业的核心内容，全国的电视剧生产机构、播出机构数以百计，林林总总、熙熙攘攘，甚至出现供大于求、供求脱节的现象，迫切需要通过电视节目的展示、交流、交易平台，一方面为电视剧的制播、产销提供有效的桥梁，同时也为电视剧相关行业提供信息沟通窗口。在这一背景下，“北京电视节目交易会”的前身、“首都电视节目推介会”从2007年应运而生，开始承担为中国电视剧行业提供推介渠道的使命。历经六年十一届的运作，其创新、务实、理论与实践紧密结合的特色，吸引全国制片公司和电视传播机构高度聚集，每届推出的电视剧节目占国内同期节目生产总量的70%以上，“首都电视节目推介会”已成为中国电视节目重要的交易平台。
随着我国经济持续发展和人民生活水平不断提升，文化产业快速繁荣。就电视剧产业来讲，每年生产电视剧已超过1.5万集，2012年，电视台和视频网站购片金额分别达145亿和13.5亿人民币，我国已成为全球最大的电视剧生产国，以电视剧为主的电视节目交易亦成为十分兴旺并持续增长的文化市场。由于电视播放平台竞争日趋激烈，网络视频助推版权价格提升，IPTV、有线网络和互联网电视正在加入电视剧的采购竞争等因素，电视剧交易平台的创新已经成为电视剧产业关联方共同的迫切需求。从今年升级更名后的“北京电视节目交易会”可以看到，主办方顺时而动，实现了交易主体从北京拓展到全国、由境内拓展到境外，实现了交易产品由传统的电视剧扩大到更为丰富的纪录片、网络剧、动画片、电视栏目，实现了品牌影响扩大，增加了独立表彰、国际论坛等重要活动，实现了交易模式创新，与国际先进展会接轨，形成了现场交易与网络交易相互补充的格局等等，这些务实有效的举措得到了业内外一致好评。
中国，不仅已经是一个当之无愧的世界电视剧大国，更应该成为佳作迭出的世界电视剧强国。不可否认，在新的媒介环境下，中国电视和电视剧产业的发展都面临许多新问题，条块分割的电视行业格局需要借助更优质的平台来克服其常常出现的“多乱差”的现象，通过交易市场作为中介，减少交易环节和成本，让产销对接、让产品与市场对接，让产品在市场上效益最大化，让产业资源的功能最大化，以期推动整个电视和电视剧行业更加理性、更加有序、更加健康。在由大变强的过程中，过去的“首都电视节目推介会”和今年的“北京电视节目交易会”所发挥的巨大推动作用显而易见。而紧接着交易会之后的“北京国际电影节”则与之前后呼应，形成每年一度的“北京影视季”，为文化之都的北京带来浓墨重彩的亮色。
相关采访
交易会成电视行业风向标
一次成功的交易会，对行业具有风向标意义。记者在“北京电视节目交易会”采访过程中，也了解到一些业内人士对电视剧热点、趋势以及新出路的看法。
90后、00后观众将主导市场新热点
作为国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业，华策影视总经理赵依芳亲携《翠兰的爱情》、《火线英雄》、《一克拉梦想》、《新洛神》、《幸福的面条》等25部新作参展，涵盖了古装、都市、农村、年代等各种电视剧题材类型，唯独无抗战剧。赵依芳说，作为一家上市公司，每年开拍的作品量很大，必须坚决避免跟风，依靠细分化、区域化的市场定位规避风险才能实现共赢。25部作品，分别针对北方和南方，地面和卫视、央视和地方不同的市场需求做文章。
谈到未来的市场热点，赵依芳认为新武侠剧、先秦的历史神话剧会很受欢迎。她的理由是，90后、00后年轻观众正逐渐进入收视主流群体，“他们的审美和喜好跟上一批观众有明显的区别，他们喜爱的不是清宫戏一板一眼的规矩，而是崇尚中国传统神话和武侠精神蕴含的天马行空”。与赵依芳的判断相佐证的是，华策影视投资的《天龙八部》刚刚杀青，在交易会上遭到电视台疯抢；著名导演郑晓龙在《甄嬛传》之后筹拍的另一部古装大戏确定为《芈月传》，讲述秦宣太后的传奇一生，孙俪已留出档期等待剧本出炉，即有可能出演。而赵依芳还透露，华策影视接下来将投资李少红导演的一部新戏，也是以先秦时代另一位伟大的女性做主人公。她说：“封建制度形成之前，中华民族最伟大、最自由、最智慧的基因均已形成，民族的、宫廷的、英雄的、传奇的、带有神话色彩的人物命运剧，会形成新的市场热点。”
开辟网络新市场是电视剧行业未来出路
作为首都广播电视节目制作业协会会长，著名导演尤小刚携新剧《大清宝典》卖力宣传之余，还广为听取同行的心声，和大家一起出谋划策。尤小刚在会上听到最多的议论还是“量太多了怎么办？”“制作费太高怎么办？”他认为，根本解决目前制播矛盾的出路只有一个，就是开辟新的市场，即网络平台。
“网络没有播出时间限制，不会被收视调查牵着鼻子走，未来一定成为电视剧最大的市场。但是，目前网络平台发展壮大的最大问题是版权费高企，买不起，视频网站与电视台面对的问题是一样的。”尤小刚认为，解放网络平台的途径是收费观看，制片方分账。“电视剧的时长有优势，完全可以先免费试看五集再收费观看，这一点跟游戏有异曲同工之处，完全具备持续发酵的能力。而且小众群体尽可按需索取，形成口碑还能展开互动。”
“遗憾的是，对这种模式，业内有共识，却没人敢拿着真金白银拍出来的片子去冲击这个市场，”尤小刚说，“可以肯定的是，这将是行业未来的趋势，有识之士一定会做。” 文/本报记者 杨文杰