秦岚频获国际品牌亲睐 健康形象传正能量

　　女物娱乐讯 日前，秦岚受邀成为了鞋履品牌年度行走风尚大使，与她共同担此殊荣的还有凭借《泰囧》人气急升的新晋导演徐峥。近年来，女星秦岚影视佳作频频，各类商业活动和广告代言纷至沓来，继去年成为国际酒店品牌假日酒店首位中国区形象代言人之后，又再次受到国际品牌的青睐。而在代言竞争如此激烈的大环境下，一向知性温婉的秦岚如此频繁的受到大品牌的瞩目，也让人想探究女明星代言究竟什么才是关键？

　　秦岚演艺商业齐头并进 一年两次牵手国际品牌

　　去年，秦岚演艺事业全面“开花”，先后有两部电影上映和两部电视剧播出。上半年，她凭借《大唐女将樊梨花》笑动开年荧屏，上演“淑女”变“作女”的大逆转。在文艺片《母语》中，秦岚化身“代孕母亲”，以润物细无声的表演，讲述了一个温暖而伤心的故事，赢得观众热泪。随后，她又在《王的盛宴》和《楚汉传奇》中两度“封后”，前者以颠覆性的演出，力压片中的“三王”成为最大亮点，获得第七届亚洲电影大奖最佳女配角提名，后者则凭借与戏骨陈道明的“天作之合”被观众津津乐道，而两部作品的“无缝链接”则让秦岚在赚足媒体和观众眼球的同时，也力证其与日俱增的演技。

　　今年，秦岚继续“发力”，不仅和人气小生郑嘉颖主演的《滚滚红尘》在各地方台轮番热播，更将触角伸向了歌坛。而转型歌手的秦岚也表现不俗，首张个人EP《一肩之隔》上线之后，即掀起点击热潮，四首新歌中有三首跻身百度新歌榜前50。而随着影视事业的蒸蒸日上，秦岚的广告代言和商业活动也日益增多，不少商家“瞄准”了她直线上升的人气中蕴藏的商业价值，频频向其抛出“橄榄枝”。近日，她就与徐峥双双受邀成为了世界四大休闲品牌之一，丹麦著名鞋履品牌的2013年度行走风尚大使。这是她继去年代言世界最大的酒店管理集团旗下著名品牌假日酒店后，不到一年时间，再一次与国际品牌牵手。

　　女星代言什么才是关键？社会知名度不敌正能量

　　在娱乐圈，怎样体现一个明星的身价，除了和大导演合作，接拍大制作之外，最直接的就是反应在广告代言上了。尤其是国内知名品牌和国际品牌的亚洲区或中国代言，更是一线明星的“兵家必争之地”。据广告公司人士透露，女星秦岚近来广告不断，最多的时候一周之内接到了4家代言邀约，颇有新一代的“广告女王”的架势，那么对于市场竞争更为激烈的女明星来说，什么才是她们赢得代言的关键呢？

　　长期与各大品牌接洽广告代言工作的北京某公关公司负责人张小姐表示，社会知名度固然是品牌选择形象代言人的重要因素，但不是决定因素，品牌更看重的是艺人的形象与产品及其经营理念的契合度。换句话说，艺人想有商业代言，先决条件必须是要保证形象够健康、够正面，要能够传播正能量。在这之外，艺人的定位和外形特质也很重要。像秦岚之所以能够受到众多商业品牌的青睐，与她长期以来的正能量形象有很大关系，而她知性、高端的定位也是一些珠宝、高级服饰和护肤品等品牌心向往之的原因。张小姐还补充说，有的明星在社会大众中的认知度很高，但是经常会有一些负面或花边新闻，品牌肯定不会列入考虑，因为没有一个商家会拿自己的产品和企业形象开玩笑。这也是为什么同样的知名度条件下，有的女明星接代言接到手软，而有的却是门庭冷落。