女物娱乐讯 2012年央视悄然形成了自己的创新“style”。盘点一年的创新成果，不觉成绩斐然，《梦想合唱团》、《开门大吉》、《直通春晚》等35个研发创意方案和新节目腾空出世，其中原创类占到近60%，研发投入产出比约高达1:34。从荷兰引进的《梦想合唱团》经过精心地本土化制作，一举夺得了最高2.15%的收视率，居全国同时段第一位，获得了《人民日报》、《光明日报》的好评：“唱响真善美，实现了国家电视台用先进文化感染人、激励人、教育人的强大作用。”这虽然是一档弘扬主流公益价值观的新节目，但同样攫取了广大网友粉丝的心。《梦想合唱团》官方微博留言超过100万条，“说普通人的故事、引发普通人的共鸣、汇聚身边的温暖和爱”，新节目中的草根元素触动了网友心中最柔软的部分。继《梦想合唱团》在综合频道热播，综艺频道又推出了全新益智游戏类节目《开门大吉》。它由《开心辞典》原班人马打造，经过反复打磨，开播后一炮走红，创下高达2.36%的收视率，第一季平均收视率1.96%，长期保持同时段第一和全天收视第一的良好态势，稳居全国综艺节目收视排名第一阵营。《开门大吉》的红火，正源于它充分践行了台网互动理念，在中国电视节目中首次全方位使用了新媒体观众实时同步双屏互动技术，观众只要用手机、IPAD等便携设备，对准屏幕上的二维码扫一扫，就可以同步参与实时互动答题游戏，赢取奖品，这可以说是在探索电视媒体与新媒体融合的征途上，迈出了具有里程碑意义的一步。通过播后数据统计，第一季参与《开门大吉》互联网互动的人数已累计达到三千多万人次。但是央视创新并非就此裹足不前，长江后浪推前浪，2013蛇年新春特别节目《社区英雄》再度重磅来袭。《社区英雄》是国内第一档以志愿互助为主题的大型社区公益节目，感人肺腑的故事和社区公益愿望，壮观恢宏的广场舞蹈造型表演，为观众奉上了一顿视觉盛宴。当然，这三档节目只是央视2012年宣传创新的一个缩影。在过去的一年，全台呈现出一派活跃繁荣的创新态势，共报送新栏目研发创意方案35个，其中原创类占到约60%。新闻中心以“走转改”为创新的有力抓手，对《新闻联播》、《焦点访谈》等重点新闻栏目进行了调整升级。综艺频道在改版《星光大道》等老牌栏目的同时，推出了《直通春晚》、《综艺盛典》等多档新栏目。特别是实施“全台办一套”的方针以来，综合频道的创新出现了一个g.c，涌现了一批像《梦想合唱团》、《谢天谢地，你来啦》、《开讲啦》等叫好又叫座的新节目。在“《综艺》年度节目暨电视人评选盛典”中，《梦想合唱团》、《开讲啦》分获“年度公益综艺奖”和“年度人文节目奖”，并获得“年度主持人大奖”，《开门大吉》获得“年度游戏益智节目奖”；在“《新周刊》2012中国电视榜”评选中，《首席夜话》、《开讲啦》分获“最佳谈话节目”和“最佳人文节目”奖项。可以说，创新就是生产力，中央电视台的新节目已然创造了可观的收益。
央视创新取得累累硕果，背后是与近两年来其研发创新理念和体制机制的创设分不开的。中央电视台台长胡占凡指出：“全台上下已经形成共识，创新是发展的根本动力，不创新就没有出路。”2010年央视总编室节目研发部的成立，标志着央视创新重大引擎的创立。随着节目创新的不断推进，先后建立起海外节目定项推介咨询机制、引进类项目跟踪研发机制、新栏目专家评议机制和台网融合研发驻点机制，建成了从信息咨询服务、节目孵化到播出评价维护等覆盖全流程的研发支撑体系。截至目前，总编室节目研发部的海外节目模式视频数据库储备了10余个国家的300多个最新节目模式，并帮助频道引进了6个海外节目模式，2012年观众耳熟能详的《谢天谢地你来啦》、《梦想合唱团》、《为你而战》、《开门大吉》、《社区英雄》等新节目，都是在央视引进类项目跟踪研发机制下取得的成果。2013年，央视更将集中力量，重拳出击，将实施“以宣传创新为龙头”的创新战略，开辟以综合频道为核心的开放式研发机制，提供资金倾斜，围绕重磅节目，实现全程跟踪、深度支撑，从而开创央视新节目研发创新的新局面。