电视剧网络点击率 48部过10亿仅1部央剧

《乡村爱情4》是惟一入榜的乡村剧

　　新版《笑傲江湖》以最快速度进入榜单

　　偶像剧家庭剧占据比例大，《甄嬛传》播放量超68亿成剧王，业界称偶像明星、播出平台都对网络播放量有影响

　　一部电影有10亿票房是超级卖座，那么一部电视剧是以何衡量卖不卖座？

　　收视率？但它不是惟一的考核指标，网络播放量近年也成了衡量热剧的重要指标，而在影视剧受众繁荣的当下，几年前的一亿点击量已不足称道，据权威视频营销机构Vlinkage(纬岭文化传播公司)给记者提供的监控数字显示，电视剧“10亿俱乐部”的坐席已有48部。

　　其中，剧王《甄嬛传》的网络播放量近70亿，76集的长度，平均下来每集的点击量超过9000万，而排名榜接下来的两位是《新还珠格格》和《步步惊心》，两者播放量之和也不敌《甄嬛传》。

　　榜单分析

　　《甄嬛传》播放量68亿多，《笑傲江湖》进10亿最快

　　据统计，截至今年3月31日，播放量达10亿的电视剧有48部之多，拔得头筹的是热播古装大剧《甄嬛传》，播放量68亿多，制作方赚得盆满钵满。而排在之后的《新还珠格格》《步步惊心》都已超过30亿，但两者之和也不敌《甄嬛传》。紧接着《新三国》《北京爱情故事》《宫锁心玉》《轩辕剑之天之痕》《新水浒传》《我是特种兵之利刃出鞘》《回家的诱惑》分列4~10位，播放量也都超过20亿。从11名之后，进入“10亿俱乐部”的电视剧的播放量相差并不大，其中最后进入榜单的是《乡村爱情4》，播放量仅10亿出头，而在电视上播放离现在最近的一部剧进入榜单的是新版《笑傲江湖》，该剧今年2月6日开播，3月1日大结局，播出期间网络播放量已达到10亿，是近期网络播放

　　表现最好的电视剧，以最快速度进入榜单。

　　网民热衷偶像剧，武侠题材成新势力

　　从榜单上的48部剧可以看出，从题材来看，都市题材占据21部，其中家庭剧有9部，开播期间话题度较高的《夫妻那些事》《离婚前规则》《裸婚时代》均有上榜。都市偶像剧有10部，《爱情公寓》二三季和《北京青年》《男人帮》等都在其中，而这里面还包括2部港剧《潜行狙击》和《法证先锋3》，这也是榜单里仅有的两部非内地剧。

　　古装题材占据18部，仅古装言情类就有7部，前10名中占据4席，还包括古装神话类的《轩辕剑之天之痕》《仙剑奇侠传3》《活佛济公3》，而除《笑傲江湖》外，还有《新白发魔女传》《天涯明月刀》等武侠类上榜，并且也有较热话题反应，也带动了今年武侠剧拍摄热潮。

　　另外，翻拍的四大名著《新三国》《新水浒传》《新西游记》都有上榜；军旅战争题材有8部，包括战争剧《新亮剑》《民兵葛二蛋》等5部和3部军旅剧，其中《我是特种兵》两部都入榜，播放量不俗。《乡村爱情4》作为惟一一部乡村剧入榜，也给“10亿俱乐部”里面加入了一个新题材——乡村剧。而若从另一种角度切入，整个榜单里面，包括古代和都市以及军旅在内，偶像剧就占了22部，契合了网络受众大多为年轻观众、热衷偶像剧的定位。

　　权威解读

　　网民和观众是两种受众，兼得才算是一部热剧

　　在网络发展迅速以及比传统媒介更能带动话题和舆论的当下，虽不能说“得网络者得天下”，但仅有收视率，绝对算不上一部热剧。

　　而这并非鱼与熊掌不可兼得的关系，热剧表现在数据上，就是网民和观众兼得。而成为这样一部热剧，它具备了怎样的条件，这些热剧又有何共性？收视率与网络播放率为何不成正比？有一个发现是：央视仅出现一部10亿播放量的剧，播出平台到底有怎么样的作用？

　　1.收视率与网络反馈“剪刀差”：在于题材

　　在“10亿俱乐部”的48部剧目里，可以看出这些剧在播放时收视率都不俗，但反过来说却不是收视率高的电视剧就进入了榜单。从去年开始战争剧大热，不少战争剧播出时都创下高过榜单里很多剧的收视率，但是却无缘进入榜单，这是否不科学？另外，社会话题强的剧未必就有好的网络表现，表现在《心术》的点击量就未过10亿。

　　Vlinkage创始人彭福利解释：“不同剧目的台网表现不同，产生差异的主要原因在于本身题材内容的不同，例如家庭剧、红色革命剧容易获得高电视收视率，而古装剧、偶像剧更容易获得高点播量。整体来看，根据我们分析，电视观众48%以上为45岁以上人群，网络80%以上为15~45岁人群，之间的交叉比例不算太大。”

　　2.网络市场包容度高：乡村剧也有位置

　　分析榜单，48部剧里包含了当下荧屏的常见题材，就连乡村剧都有一席之位，也说明了网络对电视剧的包容度。那什么剧的市场反应良好？彭福利表示，通过多年的数据监测，确实不同题材都有优秀作品并获得过高网络播放量。

　　3.演员决定网络热度：有偶像才有播放量

　　在榜单上的剧，几乎每部都有粉丝号召力强大的演员存在，他们也被称做偶像明星，而他们甚至能带动一部外界看来“并不怎么样”的剧集的网络热度。那么，从左右网络热度的角度来说，是演员重要还是题材重要？

　　彭福利肯定了演员比题材对网络播放量的作用更大，“偶像明星会对网络播放量起到促进作用，因为两者的受众重合度高。相比题材来说，演员本身对网络播放量的作用更大，近期有不少偶像明星参演了传统题材电视剧(例如《向着炮火前进》《X女特工》等等)，这些电视剧都取得了不错的网络收视率。”

　　4.播出平台很重要：在哪播放决定热不热

　　从榜单上看，48部电视剧几乎都来自湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等几个收视率靠前的平台。其中据记者统计，在湖南卫视独播的就有14部，占据相当大的比重。而从这些剧来自的平台来看，湖南卫视盛产偶像剧，江苏卫视多出都市家庭剧和军旅战争剧，浙江卫视也是善于播出军旅战争剧，而一个意外的发现就是，48部剧里面仅有一部《我是特种兵》是来自央视的，还是2011年播出的。

　　电视剧的播出平台对网络播放量有很大的影响，一部电视剧在哪个平台播，就决定了它会不会成为热剧。彭福利表示确实如此，“电视剧的传统播出平台对网络播放量有影响，其中湖南卫视和江苏卫视播出的电视剧网络基础较好，据Vlinkage统计，2013年1月~3月总播放量排名前十位中，湖南卫视和江苏卫视电视剧各占3部。总体而言，因为湖南卫视的年轻观众定位，相对来说其电视剧在网络上更受欢迎。”

　　5.多少算是好成绩：4亿可以算优秀

　　2012年电视剧拍了30000集，播放了8000集，有800部上星的电视剧，但网络播放量到目前为止达到10亿的仅48部，这48部里面还包括2012年之前的慢热剧集，那其他的剧如何判断？一部电视剧达到多少播放量就能达成网站赚钱？彭福利表示：“我们认为一部电视剧的网络播放量超过4亿属于优秀的成绩，‘10亿俱乐部’的表现是相当优异。”

　　本报主任记者 孟丽

　　特别预告：关于热播剧中的偶像明星势力分布，将在下期《娱乐数据库》中继续讨论

　　电视剧十亿俱乐部

　　数据统计表

　　排名 电视剧名称 播放量(亿)

　　1 甄嬛传 68.78

　　2 新还珠格格 44.69

　　3 步步惊心 32.00

　　4 三国 29.81

　　5 北京爱情故事 28.60

　　6 宫锁心玉 26.82

　　7 轩辕剑之天之痕 26.47

　　8 新水浒传 22.71

　　9 我是特种兵之利刃出鞘 22.43