由台湾偶像剧教父刘俊杰执导，陈彦妃、张睿家、魏千翔、曾之乔、杨蓉等主演的32集电视剧《爱的创可贴》正在江苏卫视热播。这部号称“为单身男女定制的治愈系爱情偶像剧”刚一开播就以其“小清新”的风格打动了不少观众，目前收视率稳居全国前两名。这在家庭剧、古装剧、抗战(谍战)剧当道的内地电视剧市场很少见。
江苏卫视反潮流 为纯爱删吻戏
电视剧《爱的创可贴》主要讲述了灰姑娘钟可可(陈彦妃饰)与白马王子唐少磊(张睿家饰)的恋爱故事。故事虽然很简单很老套，但该剧在画面色彩、台词、演员上都着力呈现清新纯净的特质，在狗血洒一片的婆婆妈妈剧、打打杀杀剧中显得尤为特别。
为了将纯爱进行到底，江苏卫视不惜对剧中的几场吻戏动剪刀，据知情人透露：“《爱的创可贴》本来就差不多只有10场吻戏，但江苏卫视被观众质疑纯爱剧怎么可以有吻戏，现在准备动刀将余下的7场吻戏剪光光。”
对此，该剧的导演刘俊杰在接受媒体采访时表示质疑：“纯爱也要有爱，吻戏删光有必要吗？”刘俊杰曾经创作出《薰衣草》、《王子变青蛙》、《爱情魔发师》等经典偶像剧，这次再度出山，新作品让不少观众期待。昨天，记者联系上刘导，他再度表示了自己的不满，“在吻、虐、仇泛滥到不行的电视剧市场上，我们这7场吻戏已经是精简到不能精简，为什么连这些都要剪掉呢？难道纯爱剧就不能有吻戏吗？”
男主角张睿家则说：“我们拒绝狗血，但是吻戏并不狗血，纯爱剧并不是单纯剧，有情节的吻戏是给纯爱剧加分。有吻戏就不纯爱，那是错误的观念，希望电视台能够‘刀下留情’！”
纯爱剧市场小 为求出售装狗血
现在的大陆电视剧市场其实很难寻觅到纯爱剧。在刚刚结束的首都电视业协会春季推广会上，曾有制片方公开表示，现在每次拍戏前会让一群白领看剧本，要是他们觉得这剧本很小清新，很纯爱，很有看头，制片方会马上回头让编剧对剧本进行大改。因为白领不是电视剧的收视主体观众，他们偏爱的小清新，制片方觉得没有收视率。
刘俊杰导演在接受采访时表示，不管是台湾还是大陆市场，纯爱剧的确是越来越少，不是这类题材不受欢迎，而是现在电视台都被狗血剧所误导，以为有狗血的剧情才有收视率，担心慢慢品味的纯爱剧，观众看不下去。“我坚持拍摄就希望给电视荧屏不一样的感觉，不可能一味是狗血，也让观众有另外的选择。”
据记者了解，不仅制片方不待见纯爱剧，电视台购进电视剧的过程中，纯爱剧也是待遇很差的一类，所以有的片方为了推销纯爱剧只好改头换面。某一线卫视的购片人陈先生告诉记者：“现在很少有片方打着纯爱偶像剧的旗号来卖片，一般都是以‘励志情感大戏’或者‘现实XX大戏’的名义来销售，但我们一看就知道是纯爱剧，是打着狗血剧名号的‘小清新’。”因为没市场，降价也是在所难免。不仅如此，片方还要同意被加上稍显狗血、重口味的情节以“润色”。据购片人士透露，纯爱剧的购入价格往往要比其他现实题材的电视剧低至少1/3，这就导致纯爱剧的市场越发狭窄，条件越发艰苦。
据了解，《爱的创可贴》当初也吃过几次闭门羹，原本的联播计划也因此取消。而江苏卫视购买了包括《爱的创可贴》在内的一批纯爱剧，一是因为价钱划算，二是因为觉得观众看多了狗血剧，或许想换个口味。
据业内人士透露，电视台背着收视的压力，纯爱剧的剧情一般都比较慢，观众很难耐心看下去，而现在电视剧开播前三天收视率一旦低下来，就很难再提高，最近的例子就是北京卫视砍掉《青春期撞上更年期2》。有业内人士告诉记者：“市场不认可纯爱剧，电视台又不敢承担风险，所以才整天播出能够带来保险收视的家庭剧、抗战剧、谍战剧等。”
小清新也要讲现实
昨天记者也采访了台湾作家、纯爱电影《那些年，我们一起追的女孩》的导演九把刀。他说：“在当今这个信息爆炸、重口味泛滥的年代，不得不承认，一部小清新的电视剧确实可以起到调理‘肠胃’的功能，影视剧需要更多的纯爱剧。而要让纯爱剧成功，首先不是片面理解纯爱，纯爱只是一个概念，剧情还是要接地气，而不是脱离观众，要让观众有共鸣。10年前观众喜欢梦幻，10年后观众喜欢现实。”
转做制片人的李湘就曾表示，如今“‘纯爱’都变成了奢侈品”，但一部作品能得到观众认可，除了演员、导演及作品本身的品质，其整体的策划和营销也很重要。
导演刘俊杰也表示，“《爱的创可贴》小清新的剧情给人暖暖的正能量，为年轻人治疗情伤，当下年轻人是喜欢的。收视率表现好，说明纯爱剧还是有市场的。”