继鸟叔骑马舞风靡全球后，近来网络上又火了一支越南“痒痒舞”(上图)。MV中红衣男子浑身“奇痒难耐”，“无节操”的舞蹈动作，加上洗脑的歌曲旋律，让这首越南神曲在Youtube上点击量过500万，近日又火速在国内的微博上掀起热潮。谈起这首歌的走红，知名博客“猴姆”坦言神曲配上神舞，威力无穷，他认为要创作这么一支神舞，“有暗示性、雷人、简单易学，这三方面缺一不可。”本报记者张磊长沙报道
最近几天的微博上，一支神舞曲迅速走红，让看官们捧腹不已。这是继“洗剪吹”的HKT组合之后，越南音乐第二次在国内掀起热潮。记者了解到，这其实是一个广告歌，是由中国公司委托越南团队制作的。其推广公司并不否认在模仿《江南Style》，但是他们认为这首歌更加商业化，是一种进步。网友们也纷纷表示这是一次“很成功的克隆”。
现象 痒痒舞靠“病毒营销”走红
歌曲前奏，大段饶舌以及反反复复的“啦啦啦”唱词，“痒痒舞”听起来很像翻版的《江南style》。MV场景中出现大量比基尼女子跳舞，沙滩的画面与《江南style》几乎如出一辙。但和鸟叔在《江南style》中跳“骑马舞”不一样，“痒痒舞”MV中植入了众多越南特色，比如挑担子的妇女，穿奥黛的女子。为了暗示当地湿热的环境，人们都有挠痒痒的习惯，红衣越南歌手大跳“痒痒舞”，充满浓郁的东南亚风情。
因此，“痒痒舞”被不少网友形容是一次“很成功的克隆”，无论是MV制作还是编曲都远胜去年爆红一时的越南“洗剪吹”组合。但是相比《江南style》，精致度还是稍逊一筹。值得一提的是，这两首歌的走红方式极为相似，都靠网络“病毒营销”。先是以黑马姿态在世界最大的视频网站Youtube上打响头炮，然后再在中国微博上广为流传。记者还发现，这首歌居然是一支中国广告。
说法 超越骑马舞？感谢“越南风”吧
记者从一位参与这支歌曲推广的王先生处了解到，这首歌的歌词大意是“手痒、腿痒、腹股沟痒，屁股痒，浑身痒得难受”，是一家中国厂商的海外部邀请越南团队创作和拍摄的。王先生不否认这首歌的灵感来自于《江南style》，他认为越南在流行文化领域一直学韩国，“和中国早期一样，越南的音乐创作团队很不熟练、专业，这是一种‘拿来主义’。相对欧美、日本，越南人更接受韩国娱乐圈的操作模式”。之前的HKT组合，就是因为这种“不熟练”的“拿来主义”，而引发了广泛的关注。有网友称，那种“洗剪吹”式的风格，相比刻意的恶搞更有原生态的味道。
不过，王先生同时表示，这首歌相比《江南style》的商业意味更浓，“男主角和伴舞们不停地抓挠身体各个部位，传达很痒的感觉，让观众感同身受。这比鸟叔的‘骑马舞’更加简单直白，与其说是复制不如说是超越。”
分析 神舞是这样炼成的
从《忐忑》《爱情买卖》到《最炫民族风》，网上时不时会刮起一阵神曲风。“科学松鼠会”将“神曲、神舞”这种徘徊不去的旋律称为“耳朵虫”，“科学家认为，‘耳朵虫’的出现源于歌曲节奏简单、鲜明且不断重复”。新锐乐评人“流水纪”赞成这种说法，“神曲一般都有流程旋律，会在歌曲中重复出现，可能是编曲、副歌或者是说唱任何一个部分，但都符合简单、好记、犀利的条件”。
知名播客(视频分享)“猴姆”将这首歌上传到自己的微博，不到两天时间里，转发就超过了3万，留言数千条。他认为中国人听不懂越南歌词，这首歌之所以受追捧，“没节操”的“神舞”帮了很大的忙。如何成为神舞，“猴姆”认为有三个要素，一是要有暗示性，“比如挠痒，这都是来自生活当中的动作，能引发网友共鸣”。其次要雷人，“MV中的舞蹈进行了夸张处理，这种反常规的操作有缓解人们日常生活压力的作用，轻松好玩更容易被接受”。最后就是要简单易学，“让人有种‘闻歌起舞’的效果，便于网友制作恶搞视频，在互联网上形成二次传播”。