近日，电视剧《新恋爱时代》的话题可谓不断。先是，江苏卫视播定制剧“剧版非诚勿扰”，发挥王牌相亲节目的优势，更是凭借孟非、黄菡触电演出引发超多期待；不料《东方卫视》宣布推出自家相亲节目版的同名剧，声称删除《非诚勿扰》戏份；消息一出，导演张晓光带头炮轰，将“更名改剧风波”推上新一波舆论g.c。连日来，围绕《非诚勿扰之新恋爱时代》和《百里挑一版新恋爱时代》的“一剧两版”之争，引发了业内外一场甚为激烈的讨论。有业内人士认为，这样的“改剧事件”，其实折射了卫视自制剧在闯市场中的种种尴尬和无奈。
为打造强势品牌、抢占独家资源，这几年，各大卫视尤其是实力出众的一线卫视，都不同程度在自制剧领域大展拳脚。可一个微妙的业界定律就是：绝大多数的自制剧，尤其是那些明显打上了品牌烙印的作品，都是自家制作自家播，顶多也就是出售网络版权。卫视台之间的资源交流几乎没有，壁垒非常鲜明。最近几年来，自制剧可谓是一直“自制自播”的圈中原地打转。
然而，这种破冰也不是没发生过。比如，2011年，江苏卫视就将自制剧《断刺》，在二轮播出时卖给了中国教育一套、广东卫视、河北卫视、云南卫视四家卫视，这也是国内卫视自制剧第一次卖给其他兄弟卫视。等到自制剧《新恋爱时代》的时候，则又有非同寻常的意义：首先，江苏卫视东方卫视同步播出，意味着这是一家强势卫视首次将自制剧卖给了另一家强势卫视，据悉，东方卫视此次购剧花费3000余万元；其次，和《断刺》相比，《新恋爱时代》的“江苏出品”痕迹更为浓重，“如果不是剧的品质太有吸引力，如果不是剧中《非诚勿扰》真的是很大卖点，真的难以想象居然有卫视把自家平台拿出来，去播竞争对手的剧”，有业内人士说。事实上， 对于其他卫视的品牌痕迹“容不得一点沙子”的举动，也不是第一次上演。去年，在赵宝刚出品的电视剧《北京青年》热播时，因为剧情开头有某求职节目的剧情植入，有些卫视也毫不留情使出了“剪刀手”。相关人士认为，如今的卫视竞争已白热化，在影视剧植入越来越深入、越来越频繁的趋势下，类似的卫视品牌的植入，成为在版权出售过程中的一大禁忌。记者 张漪