自从接手《小时代》项目的宣发工作后，乐视影业市场副总裁黄紫燕几乎没有在凌晨12点之前下过班。“虽然乐视影业2008年就成立了，但真正放手进入制片、发行业务还是2011年张昭出任总裁开始。作为互联网背景下的影视公司，我们希望能够尝试一些别人没有尝试的事情。为公司今后电影项目的运作，也为今后的电影宣传和发行，积累一些新的经验。”
《小时代》正是这样一个可以尝试诸多“新营销”的电影项目：原著小说的影响力、导演的话题性、万千读者和粉丝《小时代》给了乐视影业这样一个可以“撒了欢儿大干一场”的机会，而乐视影业也为《小时代》用心搭建了一个可以“盛装起舞”的舞台。
“跨界”与时尚
“跨界就是时尚。”这是张昭常挂在嘴边的话。对于融入了诸多时尚元素的《小时代》而言，这句话自然“当仁不让”地成为了其市场营销的方向。
如果与360、搜狗输入法、腾讯QQ空间、人人网的资源整合与营销合作均算不上“越轨”，那么与招聘网站合作招聘“《小时代》推广专员”，与万达院线合作的“627路公交车”，在其他影片的营销推广中并不多见。
“《小时代》推广专员”主要面向校园招聘，求职者不仅要有推广执行能力，还要能为影片宣传出谋划策，最优秀者最后可以获得乐视影业的就业机会。这一招聘项目的展开将常规的校园宣传变换了另外一种思路。
而“627路”公交车则主要针对三四线城市，甚至小县城，公交路线就在学区与附近的电影院之间。“6月27日是一个毕业季，当学生们将要各奔东西的时候，一起乘车再去看一看书与他们的‘小时代’。”黄紫燕如此解释此举的含义。这一活动与万达院线合作，由于汽车日租金价格不菲，所以推广的意义大于实际的票房提升意义。
此外，《小时代》的跨界营销还有与LV、苏宁易购、“色秀”选美网站的合作，与Only Lady女性伊秀网站的合作等。总之，“跨界”“非常规”成为小时代营销推广的方向。而与360、腾讯等网站的合作也非常规的电影物料推广与投放。《小时代》这次与360和搜狗合作了抢票活动，与人人网则合作了“青春纪念册”活动。每一场营销事件的主题都落在“友情”与“仪式感”两方面。
黄紫燕经常用“玩”来指代《小时代》的营销活动：“总之，年轻人爱‘玩’什么，《小时代》就做什么；年轻人在哪里，《小时代》就在哪里。”
此外，硬广投放、发布会、城市路演等常规宣传，乐视影业一样“毫不手软”。除了合作方提供的广告资源和用项目置换来的资源，乐视影业为《小时代》准备的宣传预算是“数千万级别”。此外，乐视本身的网站平台、电视平台，成就了《小时代》的“四屏联动”营销。
从“营”到“销”
营销，“营”，说到底还是为了“销”。乐视影业这次对《小时代》用的就是以营销捆绑销售，在营销的同时发售电影票，而在发售电影票的同时，也实现了营销。
5月22日，《小时代》主题曲MV的发布会上，乐视网与搜狗共同启动了《小时代》首映嘉年华抢票活动，到26日抢票正式开始，短短4天之内，共有20万人网上预约抢票，而这次电影票的预售量只有1万张。26日，电影票正式发售，短短5分钟内，5000张电影票被抢购一空，另外5000张也在极短时间内被抢光。“甚至有黄牛开始倒票，30元的电影票卖到了150元。”连黄紫燕自己对粉丝们的热情都感到有些吃惊。“后来为了满足更多影迷的需求，我们推出了新规则——哪个城市在网站上支持的票数多，我们就会在哪个城市加派电影票。没想到，参加加派电影票活动的人数，甚至高过最开始预约的人数。”
只是一张简单的电影票，如何能够吸引如此多人“疯狂”抢购？除了电影本身的魅力和30元的低票价外，点映之前的“首映嘉年华”活动也是一大亮点。
6月26日，在《小时代》正式上映的前一晚，“首映嘉年华”活动将在全国60个城市的约600家影院展开。不同于其他影片的点映活动，乐视影业将把单纯的“看电影”包装成一个盛大的Party，影迷们可以提前到电影院参加活动，现场将发放2500本电影的同名书、1200台乐视机顶盒，大量主演形象徽章、纹身贴等。影迷们还可以将自己打扮成电影中的人物形象，参加Cosplay活动。这使得《小时代》的粉丝们能够获得更多的“仪式感”。
据黄紫燕透露，6月上旬，乐视影业还将推出第二轮网上预约抢票活动，计划发售2万张电影票。“电影票一定要限量，这样才能让观众有积极性、有仪式感，年轻人才会觉得‘好玩’，才能够达到饥饿营销的目的。”黄紫燕表示。据悉，乐视影业预计在《小时代》正式上映之前，以这种方式可共发售5万-6万张电影票。
地面营销网络
自2011年就任乐视影业CEO之后，张昭迅速重新布局了一个覆盖全国60个城市、拥有150人的“地面营销网络”。“作为地面营销人员，基本职责是监督影院对阵地宣传品的摆放、协调影院排片场次，执行并落实影片的落地宣传计划。同时他们还可以自行与当地商家、机构和媒体洽谈合作。”黄紫燕如此描述地面宣传人员的职责。
据黄紫燕介绍，这些地面宣传人员都是在当地招聘的本地人，对当地情况十分熟悉，与当地影院、商家交流起来也很顺畅。“我们很多电影宣传资源都是由当地的工作人员洽谈的，有很多都是计划之外的‘意外收获’。”
“地面网络的强大力量在去年发行《敢死队2》时表现得非常明显。”黄紫燕举例说，“9月4日电影上映，我们8月27日才得到确切消息，这么短的时间内如何布局宣传？正因为地面营销网络的支持，我们才能够在短时间内将大量的宣传物料运送并摆放到电影院，同时也保证了上映后的排片场次。《敢死队2》才会取得了不错的成绩。”
而在《小时代》的营销布局中，乐视影业的地面营销网络无疑也将成为重要的杀手锏。