中国品牌植入好莱坞有多难 国际化成趋势

瑞格执行董事

　　女物娱乐讯 6月19日，瑞格传播执行董事戢二卫与总裁李颖，在上海国际电影电影节期间对话女物娱乐。作为一家专门从事好莱坞娱乐营销的公司，戢二卫与李颖介绍，中国品牌在好莱坞大片中做植入广告的诉求越来越高，单单只是产品的摆放已经远远不够，更重要的是品牌之间如何互相借力，利用国际化的渠道做“立体营销”。

　　在好莱坞大片里做广告 光放个LOGO远远不够

　　谈到中国品牌如何在好莱坞电影做广告植入，李颖表示，单单有钱不能办事。对于美国大片来讲，并不像中国电影依靠植入广告赚取收入。像《变形金刚》《钢铁侠》这样的超级大片，他们看重的不是经济收入，而是这个品牌能够在电影推广上做出什么样的贡献，是不是可以和电影进行有机的契合。

　　“首先品牌应该是国际化的，其次是品牌能否在媒体上对电影推广做出贡献。”李颖说，“好莱坞片方并不是让你的产品在电影里出现就可以，而是需要你做出大量的推广。比如在《钢铁侠3》中，漫威对于植入合作伙伴有着具体的要求。电影五月份上映，三月份就要开始洽谈推广的方式，传递电影上映的信息。而用这种推广方式，是补充了电影推广的需求。”

　　李颖告诉女物娱乐，“的确有的客户要求单纯的植入，他们没有推广的经费，只要男主角衣服正面有超过多长时间的品牌LOGO。我就反问他们，你植入完品牌之后，打算干什么，难道不是应该传播产品吗？这时候片方就要看你是如何传递产品信息，以及电影信息。”

　　全球化电影参与复杂 品牌最好达到国际化标准

　　戢二卫指出，之所以中国品牌与好莱坞的联姻难度高于本土电影，主要是因为两个原因：“首先好莱坞的六大公司都是覆盖全产业链的巨头，除了电影，还有DVD、出版物、主题乐园……这是一连串的谈判，涉及到的不是一个部门，好莱坞当然希望我们全都参与。其次好莱坞大片是面向全球发行，如果这个品牌不是面向国际，那没法和对方玩儿。中国可以到这个程度的公司不多。这也是出现‘中国特供版’电影的最大原因。《钢铁侠3》里面有牛奶品牌的广告，但是那个品牌根本不在国外卖，漫威要求品牌在欧洲投广告，对方一定认为那是疯了。”

　　除此之外，戢二卫还强调，没有任何公司可以独家“承包”中国品牌在好莱坞大片的植入。关键是提供服务的公司，是否可以具备专业的水准。“除了瑞格之外，还有两三家这样的公司在做，但我觉得目前还没有人可以与我们进行竞争。”戢二卫说。

　　中国电影植入未必便宜 主要还看内容体现

　　李颖介绍，并不是中国电影的植入费用就比好莱坞便宜，而是每部电影之间都有差距，这与电影本身的投资规模、发行力度、推广商的需求都有关系。而且不同情况下植入的层面不一样，所以费用并没有明确的标准。国内电视剧和电影都分了植入的级别，甚至可以有三到四个不同的方面，比如道具植入、产品摆放、主要角色的台词植入、甚至情节的植入，这些决定了企业投入的费用多少。(王玉年/文)