中国电影跑步进入亿元票房 票房非全部

今年上半年中国电影市场非常火爆

　　6月23日报道 《富春山居图》是中国电影市场的一个新现象。这部综合了爱情、动作、悬疑、谍战、黑色、乡村、惊悚等各种元素的大杂烩，以其毫无逻辑的情节，莫名其妙的分镜，被网友刻薄地评价为“一坨五彩斑斓的屎”。

　　几年前，中国的烂片大概可以分为几类：惊悚恐怖片、喜剧片等中小成本影片和古装动作片、魔幻片等大成本影片。2013年，当中国电影业跑步进入“亿元票房时代”时，烂片不再是小成本类型片，许多各种号称投资上千万的影片都纷纷加入“烂片”的队伍。近日，一部《富春山居图》以超低口碑成为首屈一指的“烂片”，却赚到盆满钵满，让诚意制作的《光辉岁月》《逆光飞翔》等作品都成了炮灰。难道中国观众真的到了“要么做到最好，要么做到最差”的那种“娱乐至死”精神么？如今“烂片”泛滥，而这正是中国电影的“亚健康”症状所在。

　　跑步进入“亿元票房时代”

　　中国电影业正跑步进入“亿元票房时代”。宏观数据层面：5月份内地电影市场总票房突破20亿元，这已是今年第二次出现单月票房超20亿元的盛况；今年前5个月总票房突破90亿元，远超去年内地电影总票房170.73亿元的一半。微观数据层面：今年前5个月有22部影片票房过亿，其中仅《西游降魔篇》《钢铁侠3》《致青春》《北京遇上西雅图》4部影片的票房累计就已达32.17亿元，陈可辛新作《中国合伙人》上映半月就已拿下4.27亿元票房。

　　单从数字来看，一度低迷的中国电影行业，似乎已经开启大发展大繁荣的“黄金时代”——好莱坞进口分账大片一统天下的格局被打破，本土大片日益展现出强劲的票房号召力，《失恋33天》《泰囧》等中小成本电影更屡屡创造票房传奇。不过，对于底盘不够强健的中国电影业来说，呼啸而来的“亿元票房时代”看上去很美，其中却暗含着诸多发展隐忧。

　　中国电影如今在票房上的成功，并非电影艺术的成功，充其量只能视为电影营销有所提升的一个标志。与欧美乃至印度、伊朗相比，中国几乎没有一部片子能在海外主流电影市场获得认可；中国电影生产整体水准依旧偏低，那些能收获高票房的电影，要么完全是用钱“烧”出来的，要么是占据了档期优势。包括去年的贺岁档“黑马”《泰囧》、近期票房大卖的《西游降魔篇》以及引发热议的《致青春》，火爆得都有几分莫名其妙，它们并不具备成为传世经典的潜质，甚至有的还略显粗糙。

　　坏口碑“成就”中国电影

　　《富春山居图》被描述成了一部不折不扣的大烂片，罄竹难书，简直要彪炳电影史——在网友们群情激奋的大批判浪潮中，甚至出现了万字长文，描述观看《富春山居图》之后的种种奇葩感受，而且写得绘声绘色，令人忍俊不禁，再加上一帮意见领袖的转发、传播，《富春山居图》的口碑越传越邪乎，不少人居然抱着看看究竟有多烂的心情走进影院，一时间，《富春山居图》的恶评与票房齐飞，虽说被骂得体无完肤，但上映一周累计票房也达2.5亿，也成就了一部另类的现象级电影。

　　事实上，《富春山居图》不是孤证，年初一部《快乐大本营之快乐到家》也被一众网友口诛笔伐，在一些电影评分网站上甚至比前者得分更低，但也收获了过亿票房；《逆光飞翔》也不是孤证，去年一部《赛德克·巴莱》几乎口碑爆棚，许多意见领袖都自动加入了正面宣传行列里，呼吁影院增加排片，但也是惨淡收场。

　　坏口碑“成就”一部电影的票房也不乏先例，其实《无极》、《十面埋伏》等片上映后都曾遭到网友的普遍恶搞和批评，但票房并不差。某种意义上说，商业电影是典型的注意力经济，就是一锤子买卖(3D版旧片重映收获高票房只是国内影市的奇葩表现)，能形成“全民吐槽”，本身就说明你吸引的眼球够多，这种电影获得较高票房也符合目前中国电影市场的规律。

　　中国电影的“亚健康”

　　时间回溯到前几年，那时仅有张艺谋、冯小刚等个别导演能入驻“亿元票房俱乐部”；而放眼当下，票房过亿对有些电影来说只需一天时间即能实现，有资格组建“十亿元票房俱乐部”的导演也早已不乏其人。

　　越来越多的电影投资者和导演急于跳过亿元票房这道门槛，结果却在无序竞争和盲目跟风之中，造成了惊人的资源浪费。根据国内首家娱乐产业研究机构“艺恩咨询”发布的报告，中国电影业生产的影片，每年只有三成左右能够与观众见面。每年数百部影片拍完之后，直接被锁进了仓库——如今拍电影，从重金邀请大腕加盟到投入天价后期制作费，再到立体式的影片营销，每一个环节都相当“烧钱”，很多影片都会在半路因为“玩不起”而出局。

　　“烂片”当道与“好片”难获得市场认可，只是中国电影市场“亚健康”的表现之一。另一种不健康的表现，在于“亿元票房时代”电影类型的极度单一。在善于模仿和跟风的中国电影业，商业片在票房竞赛中一枝独秀，让中国电影的类型结构越来越失衡。每有一部商业片票房过亿，很快就有多部类似电影开拍，最终使得整个电影行业的生产线全面浮躁、冒进。

　　电影市场不只看票房

　　“一般人往往只看到最直观的票房数字。但这不是电影市场的全部。就整个电影产业链而言，中美还有很大的差距。”这是北京新影联总经理黄群飞的独到论断。他表示，类似后期版权收入等环节，中国还远远不能与北美相提并论。

　　目前，北美市场电影的版权收益通过影院回收的仅占22%，其他78%的收益是电视、音像制品、网络、广告、图书、玩具、服装以及主题公园等领域取得的。而艺恩咨询发布《2012～2013中国电影产业研究报告》显示，2012年我国电影产业总收入达209.6亿元，其中票房收入占比超过八成。业内人士评价称，虽然去年我国电影版权收入等各类非票房收入大多出现持续增长，但电影产业收入对于票房的依赖却在逐步加强。

　　而且，从银幕数量看，截至2013年5月，全国电影银幕数量已接近1.5万块。“去年全国新增了3000块银幕，以5年增长15000块计算，比起北美的40000块银幕还有一定差距。”黄群飞告诉记者，未来几年这个速度可能会放缓。而按《纽约时报》估计，中国银幕数量达到北美水平要到2040年。事实上，不论5年后能不能达标，中国电影市场的票房和银幕数在未来数年超过已经饱和的北美市场是必然趋势。

　　记者陈磊 整理资料

　　角度

　　烂片的隐秘心理

　　如果对比好莱坞同类型的大片，比如《碟中谍》系列和《夺宝奇兵》系列，毫无疑问，《富春山居图》就是一部彻头彻尾的大烂片，但事情看起来其实并没有这样简单。这几年，中国电影市场上走红的商业大片恰恰就是这些大烂片，《画皮》两部曲也是烂得彻头彻尾，但《画皮2》在一片骂声中同样收获了7个多亿的票房，这一点，尤其值得研究。

　　目前中国电影市场最大的矛盾并不是电影本身质量的问题，而是急速扩容的市场跟电影观众审美之间的不平衡问题。的确，经过了这么多年盗版碟市场的熏陶，中国目前出现了一批具有很高电影鉴赏能力的观众，这些观众长期盘踞在网络上，按照电影史上最优秀的作品标准，对于各种电影进行评价，在这些观众的眼中，大部分的电影都是不入法眼的。

　　但问题来了，跟全国更广大的观众相比，这些网友们的人数毕竟有限，要靠他们来支撑中国电影市场的半壁江山，几乎不可能，而且，这些专业观众总有各种方法找到免费看电影的途径。

　　事实上，近两年中国电影市场的扩容主要来自于院线的增加和二三线城市观众的加入，这些人组成了目前电影市场的中坚力量，这些人中，大部分都不是电影的发烧友，他们每年难得去看一次电影，对于电影史更是一无所知，他们最喜欢的，可能往往就是那些专业观众最讨厌的。

　　孙健君当过十多年影视公司的老板，深知普通观众的心理，他现在端出的《富春山居图》这盘菜，显然不是要跟好莱坞那些经典商业大片一较高低，不然，他完全可以请一个好莱坞导演来拍摄，恕笔者冒味揣测，孙健君凭着自己多年的市场积累，一定是觉得自己找到了中国普通大众的观影隐秘心理，这才放手一搏，亲自来导这部电影。

　　其实，好莱坞也不是没有烂片，比如，今年上映的耗资2亿美金打造的《巨人捕手杰克》就是一部不折不扣的超级大烂片，而《富春山居图》制作才2500万美金，有一点不可否认，《富春山居图》的特技在国产影片中还是拔尖的。

　　《富春山居图》的的确确拍得很烂，它就像中国早期靠“山寨加工”起家的企业一样，靠着拙劣的模仿来淘得人生第一桶金，这些企业中的绝大部分都在后来激烈市场竞争中被淘汰了，但其中却有一些存活下来，不断壮大，直到变成现在的万科、联想和华为。

　　冯小刚评价的“从今以后，可以用《富春山居图》前和《富春山居图》后来划分电影史”。显然不是指《富春山居图》如何优秀，而是说这部电影在题材上和制作上的开创意义，从这一点来看，《富春山居图》依然有着自己的价值！