烂片年年有，今年更显眼。2013上半年烂片的最大特点，就是票房再也不由口碑决定，甚至越烂越能赚钱，“差评营销”掀开烂片新时代。
不怕你骂，只怕你无视，随着烂片的越来越多，观众的口味也直接跃进——不求最烂，但求更烂，你骂我浮夸吧，夸张才能赚钱啊！
票房？口碑？不再挂钩
端午节假期，电影《天机·富春山居图》票房轻松过亿，然而影片却被网友称为“刷新了烂片底线”，吐槽狂欢成时尚。仿佛中国电影市场已经繁荣到了连口碑不佳的烂片也可以进入亿元俱乐部的地步。
“中国人看国外大片看得比较腻了，国内的小清新也看腻了。也许需要看一点中国人自己制作的大东西。”干了三年，导演孙健君交出自己制作的“大片”，也在无意间开创了中国电影“差评营销模式”的先河。于是有人总结：“一部电影想要获得票房大卖，可以像《少年派的奇幻漂流》一样把思想与人性感悟做到极致；可以像《阿凡达》一样把技术与特效做到极致；可以像《泰囧》一样把接地气做到极致。当然，也可以像《天机·富春山居图》一样，把‘被吐槽’做到极致。”
而从没导演经验的郭敬明，拍出的《小时代》也在豆瓣等网上评价很烂，不过有粉丝有话题就有票房号召力。这便足以说明，现今的院线，票房与口碑不再挂钩，甚至“烂片”的招牌或许更能多提升几位票房数据来。
恐怖？古装？一听就烂
要问有什么影片类型彻底透支了观众的信任，那非古装大片和国产恐怖片莫属。索性烂片们也都不加掩饰堂而皇之地上了线，以防观众找不到自己，还特意衍生出一系列标识，以“XX惊魂”、“午夜XX”为名……只是因为在人群中看了你一眼，再也没能记住你容颜。
远的不说，《午夜微博》、《午夜火车》、《电梯惊魂》，无一不是烂到你想砸银幕。不过以“惊魂”、“午夜”之名的烂片还算有节操，至少瞄上一眼大家能做到了然于目，心照不宣，而那些所谓国产古装大片就难免让人心中涌起一种万马奔腾的忧伤——几千人的大场面、炫酷的金甲战衣、帅到没边儿的英雄们加在一起带来的就是一锅热翔，《忠烈杨家将》拍不出忠，《关云长》拍不出长，悲哉！
进口？大片？审美疲劳
由于国产片保护等复杂微妙的原因，2013上半年引进的外国影片，基本全都是超级英雄与科幻动作系列。这类电影放到3年前，部部都能赚得盆满钵满，但今年，同类影片太多，观众再喜欢爆米花，也难免审美疲劳了。
从前有一个人，他有着自己的烦恼，却又得到了强大的能力，肩负重任不得不去拯救世界，而在英雄之路上却还有他无法割舍的东西，命运总会给他一个个迷局，有的解得开，有的解不开……他是《超人》，他是《钢铁侠》，他是《蝙蝠侠》，他是《星际迷航》，他是《速度与激情》……如果是“从前有一群人有着自己的烦恼……”的话，那，他们就是《复仇者联盟》。进口大片当然谈不上烂，不过再好吃的菜也不能顿顿上，大片虽然火爆，观众的眼睛却已跟不上3D荧幕跳动的节奏。