2013年，央视荧屏不断给观众带来新气象——元旦当天，开播19年的《焦点访谈》迎来大“变脸”，郭德纲的相声出现在节目中，让不少观众大呼惊喜；而哈文团队的“拆门办春晚”，则让张靓颖、张杰这些昔日难在央视露脸的选秀艺人走进春晚；《新闻联播》陆续推出的 “你幸福吗”、“你的梦想是什么”等一系列话题街访，更让观众看到了央视“接地气”的努力和决心。
近日，央视又推出诸多“小动作”再度引发关注，其中包括《新闻联播》在内的央视多档新闻节目，破天荒地连续为该台播出的都市偶像剧《非缘勿扰》进行宣传预告，观众说法有弹有赞；一则冯小刚有望担任2014年央视春晚总导演的消息，更是成为社会各界关注的热点话题；而在众多影迷心中有着特殊地位的《第十放映室》，为配合央视改版宣布停播，也引来不小的争议。
赚吆喝：
《非缘勿扰》上《新闻联播》
细心的观众发现，一贯偏爱庄重大气风格的央视一套，今年悄然走上贴近年轻观众之路——
芒果台刚刚播毕青春大剧《爱在春天》，央视一套立刻安排重播，之后又紧接着推出都市偶像大戏 《非缘勿扰》。更让人惊讶的是，《新闻联播》也专门安排播出该剧预告片，这在央视播出史上还是第一次。而6月28日央视一套和新闻频道并机播出的《早间新闻》、6月29日央视一套和新闻频道并机播出的《新闻直播间》，又再次播出《非缘勿扰》预告片。网友“扶摇畅远”在微博里惊呼：“见过一个时装电视剧连续 3天上央视新闻吗？ ”不少网友纷纷转载、评论。
不过，对于央视下如此大力气来为该剧造势，也有网友表达不同的看法：“最近看《非缘勿扰》，该剧品相一般啊。如今内地偶像剧的水准，实在为看韩剧的观众所不屑。 ”
导春晚：
冯小刚“也许不只是传说”
近年来，面对收视和口碑不断下滑的困境，央视春晚不断尝试从“开门”到“拆门”的改革思路，但整体效果却并未见太大起色。不过，近期曝出的冯小刚有望担任春晚总导演的消息再度让央视春晚改革成为热门话题。尽管冯导本人对此以“哥只是个传说”来含糊回应，但据记者昨日了解，冯小刚出任总导演一事并非仅仅是个 “传说”，2014年央视春晚将采用多名总导演联合执导的形式，冯小刚与央视《中华情》导演郭霁红联合掌镜的可能性最大。如无意外，总导演名单有望于本月12日央视举办的发布会上正式宣布。不过，对于冯导执导春晚一事，网友众说纷纭，有弹有赞，不少人认为“冯氏贺岁喜剧”会给观众带来一台别样春晚，但也有人担心擅长“黑色幽默”的冯小刚遇到审查环节繁冗的春晚，恐怕也难做出一桌老少咸宜的“年夜饭”。
为改版：
《第十放映室》停播
近日，央视十套《第十放映室》编导张小北透露，由于央视10套改版，该节目将停播：“节目停播是10套正常改版导致的，并非节目本身出了什么问题。从2003年开播至今，《第十放映室》已经10年了，也是一个节目的正常寿命了。后续的改版，是基于10套的整体节目方向而进行的，都是正常的节目变动。 ” 《第十放映室》是介绍电影文化的的特色电视栏目，最大的特色就是有鲜明的立场，每年年底对国内外电影系列盘点更是一针见血，言辞幽默犀利。停播消息传出后立刻引发热议，众多网友纷纷表示遗憾：“本来期待今年年底《第十放映室》来点评《小时代》、《不二神探》、《富春山居图》等烂片呢，强烈要求其复活。 ”对此，《第十放映室》工作人员表示，“现在的停播只是暂时的，等到改版和调整后，《第十放映室》会重新和观众见面。 ”至于改版后节目的名称、风格定位及播出时间，工作人员表示现在还没有确定。
求变脸：
新媒体崛起地方卫视紧逼是诱因
对于央视近期频频的“变脸”举措，有业内人士分析，一方面是迫于收视率市场压力，另一方面央视自身也在积极调整市场策略，加大对年轻观众市场的吸引力。
近日，国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的 《2013年中国视听新媒体发展报告》指出，当前传统电视媒体的受众、开机率、广告份额等指标明显处于衰退趋势，虽然广电媒体加快了在视听新媒体领域的布局，然而在更具活力的互联网企业的持续冲击下，颓势依然难免。 《报告》显示，北京地区电视机开机率从3年前的70%降至30%，传统广播电视收听收视群体正在向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。这样的数字，恐怕是连雄霸荧屏数十载的央视老大也不愿看到的。
此外，近年来，各地省级卫视的强势崛起，也彻底打破了央视老大哥独步天下的收视格局，各地卫视强力打造的《非诚勿扰》、《中国好声音》、《我是歌手》等精品节目也让央视强烈感受到市场竞争带来的压力。因此，加快改版力度，贴近年轻观众，“变脸”势在必行。而对于央视今年以来不断推出的改版举措，业内人士予以肯定，“央视以前采用的多是争夺政策资源、覆盖率资源，这次改版发展到了争夺和整合内容资源，这是一个进步”。