综艺节目名称调查 撞名导致收视分流

《中国星跳跃》

《中国最强音》

　　伴随电视综艺节目井喷，很多节目不仅“撞脸”，还频频“撞名”。

　　经统计，从去年夏天至今，“中国”“星”“梦”成为综艺节目名称中出现频率最高的三个字眼，更有节目的名称是这些热门词汇的排列组合，如《中国梦想秀》《中国星跳跃》《梦想星搭档》等等。更为尴尬的是，据传《中国星力量》和《中国梦之声》在向总局报批时都申报了《中国偶像》这个名字，结果均被总局以“名称不妥”为由驳回。

　　《中国×××》很吃香，草根节目爱叫“梦想”

　　《中国好声音》蹿红后，《中国最强音》《中国好商机》《中国梦想秀》等至少8档以“中国”命名的节目“横空出世”，涵盖了歌唱选秀、明星跳水、草根圆梦、商机咨询等领域，大有一统江湖之势。

　　其次，国内真人秀的卖点从造星转向了消费明星，从《中国星跳跃》《星跳水立方》《全能巨星》《梦想星搭档》这些名字就能看出明星才是节目最大的噱头。于是，放佛一夜之间，明星们变成了横跨唱歌、跳舞、主持、体育的全能人才。观众看看吴建豪漂亮的“人鱼线”，贾玲笨拙的舞步图一乐呵，王丽坤、沙宝亮这些非一线明星也乐得成为话题人物，在网络上“咸鱼翻身”。

　　除了消费明星，《中国梦想秀》《梦想星搭档》《梦想合唱团》《梦想直达》《梦立方》等等“梦字号”则不约而同地瞅准了“草根圆梦”这个卖点。其中有帮贫困山区的儿童圆梦的，有助创业者一臂之力的，甚至还有帮闯关成功者实现人生心愿的……但凡你能想到的草根遇到的难题都能在节目中找到突破。

　　此外，从上榜的节目来看，这一两年来，有近30档是歌舞类节目面世，有明星PK，也有草根选秀，占据了榜单的50%以上。今年，歌舞节目势头仍劲，其实无论是国内还是海外，最受追捧的节目始终是歌舞类(《超级女声》《中国好声音》《美国偶像》等等)。

　　节目内容同质化或刻意打造系列感

　　伴随着《中国好声音》收视率破5，一季度捞金10亿后，《中国梦想秀》《中国最强音》《中国丽人》等快步跟上，连创业评论节目也取名为《中国好商机》。同样，去年“好声音”的火爆，复燃了观众对歌舞选秀的热情。于是，今年各大台推出的综艺节目都不约而同地以歌舞真人秀、玩转明星为主，同质化严重。还有不少电视台将目光放在跳舞上，湖南卫视《奇舞飞扬》专注草根，东方卫视《舞林争霸》给专业舞者提供了舞台，央视《舞出我人生》则玩起了明星跨界。

　　类型相似、内容雷同的天然联系让各个节目想不撞名都难。

　　参与了《星跳水立方》项目的刘宇哲对同类节目取名难深有体会，他说给节目取名字最先考虑的是精准表达节目内容，让观众一目了然，其次才是独特性。“做《星跳水立方》时，水立方三个字一定要有，这是和对方谈的条件，剩下要体现跳水、明星，就叫‘星跳’啦，和另一档节目雷同也是没办法的”。刘宇哲说，从后期舆情、收视的监测来看，“重名”确实给这两档节目提高各自的品牌知晓度带来了一些消极影响，“很多人分不清，会把两个节目的明星选手搞混，节目上发生的事情也会被张冠李戴。”然而在《非你莫属》制片人刘爽看来，节目的同质化并不一定意味着取不出好名字，说到底还是取名的惯性作祟。“在很多人意识中，有明星参与的就一定要用‘星’字，帮助草根实现心愿的就得带上‘梦’字，这是一种偷懒的做法。”刘爽说，这种惯性还表现在名字的长度上，现在大多节目名字是四、五个字，加上类型相似，所以在取名时难有发挥。

　　此外，还有的节目“重名”源于它们一样的血统。如《快乐男声》《快乐女声》，由求职节目《非你莫属》原班人马打造的创业节目《非你莫属之藏龙卧虎》，还有央视综艺频道新近推出的《梦想星搭档》，该节目延续了此前央视综艺频道的《梦想合唱团》为草根圆梦的公益元素，因而延用了“梦想”之名。

　　刘爽透露，让“非你莫属”成为《藏龙卧虎》的前缀也有收视上的考虑，希望能将《非你莫属》的观众带到这档新节目。最终的效果也令他满意，新节目最高收视率超过0.6，一直领先同类节目。不过刘宇哲认为把多个节目打造成一个品牌的意义和可行性不大。毕竟像“快男快女”这样响当当的金字招牌很少，大多数节目不具备“快男快女”那么高的品牌辨识度，想借此带火新节目不现实。而且现在卫视的节目包罗万象，覆盖了歌舞类、生活服务类、体育竞技类等等，也并不适合都“聚集”在某一个品牌之下。

　　撞名导致收视分流，一些节目成炮灰

　　今年，电视综艺节目数量全盛，但成功突围者寥寥无几。不仅观众记不住这些节目“姓甚名谁”，投射到收视率上成绩也不尽如人意。同样被冠以“中国”之名，拥有罗大佑、郑钧、章子怡、陈奕迅豪华导师团队的《中国最强音》冠军夜收视仅1.621，与播出三期就收视破3的《中国好声音》相差甚远。被两大卫视寄予厚望的《星跳水立方》和《中国星跳跃》分别以1.251和1.103的收视成绩平淡收场。舞蹈节目更不乐观，《奇舞飞扬》收视率一直在0.6左右徘徊，《舞林争霸》在短暂破1后，收视率回落，总决赛仅0.866。二三线卫视推出的节目就更是炮灰中的炮灰，如贵州卫视打造的整蛊明星的节目《非常访谈》，收视率未破0.3，现已停播。目前看来，平均收视率破2，冠军夜4.13的《我是歌手》算是今年以来表现最好的节目了。

　　对此，刘爽认为，实际上今年各卫视在综艺节目上下的力度都很大，下重金买版权，请来章子怡等一线大咖加盟，在宣传造势、节目效果上也都下足了功夫。但当同质化的节目排山倒海而来，观众连清楚分辨每一档节目的名称都困难，更别提专注于一档节目，收视自然而然被分流。

　　如果说，创新力匮乏，内容同质化是国内综艺节目暂时无法摆脱的困境，那至少给自家的节目取一个叫得响的好名字，增加识别度使其在综艺混战中给观众留下印象。不然在动辄十几档歌舞节目同时出动的当下，想收获固定的粉丝，创下好收视真的挺难。