解读美剧《穹顶之下》：透明罩下的秘密(7)

　　CBS拍摄《穹顶之下》风险很大，不仅仅是因为高额的投资，它还在冒险动摇夏季电视剧和在线即时播放的可靠模式

　　革命：动摇夏季档惯例的一场新博弈

　　在6月底推出一部紧张刺激的电视剧对广播公司来说很不常见，以往美国各大公共电视网夏季档都被真人秀节目和体育赛事占据，播出的有限的剧集仅仅是起到过渡的作用，并没有质量上乘之作，更鲜有影响力。而有收视竞争实力的剧集则会被放到观众更多、广告商也更关注的秋季档播出。近年来，这一惯例随着有线电视网的夏季剧“投机”崛起有所动摇，而《穹顶之下》的出现有可能将改变这一业界惯例。

　　CBS的总执行官莱斯利·穆恩维斯在曾告诉华尔街的分析师们，CBS试图在夏季档推出更多的原创节目，并寻找新的商业模式。而《穹顶之下》就是他们的试水项目。《穹顶之下》每一集的制作费用高达300万到340万美元，在夏季档属于绝对的大制作，仅靠夏季档电视台的广告收入是无法负担这一费用的。为此CBS打开视野，探索出将剧集的网络播放权和国际发行销售作为两个重要资金支持来源的点子。

　　在线播放创双赢局面

　　今年二月份CBS把《穹顶之下》的独家数字播放权卖给了亚马逊。根据和该网络零售商的协议，亚马逊的用户在《穹顶之下》在CBS播放四天之后就能在线观看，并可以实现高清下载，为此CBS可在亚马逊那里获得每集75万美元的许可费。对广播公司和网络在线播放服务商来说，这样的尝试是前所未有的。

　　国际发行销售全面开花

　　《穹顶之下》的“卖相”自不必说。通过在“超级碗”期间的预告片和在斯蒂芬·金粉丝群中的造势，该剧吸引到了很多国际买家的目光。5月，洛杉矶电视节上展示了试播集之后，包括英国、德国、法国、意大利、印度、澳大利亚、加拿大和中国等国际买家便纷至沓来，全球主要的国际市场的版权全部销售一空，CBS从海外市场拿到的许可费高达每集190万美元。CBS称最终会有超过200多个国家和地区的观众可以观赏到《穹顶之下》。

　　出了可观的网络播放权收入和国际销售收入，《穹顶之下》还在北卡罗来纳州取景，享受到州政府对影视产业的优惠扶植政策，平均每集减免税款40万美元。在加上播出时的广告收入，《穹顶之下》在尚未正式播出的时候就已经盈利了。

　　此番尝试成功，无疑是一个公共网经营夏季剧的经典案例，预示着未来我们将在公共网上看到更多给力的夏季档美剧。

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